团购时代要结束了么?

标签: 评论 团购 | 发表时间:2011-08-31 10:31 | 作者:truant kylexlau
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由以空前绝后速度增长的 Groupon 引领的团购时代,似乎就要结束了。

这并不是说团购马上就会灭亡,它还会存在很长一段时间,因为很明显它是满足了社会的一种需求的。但是,当两个主要玩家撤出这个领域,它的老大流量下降 50% 时,这是一个很明显的信息,团购的辉煌已经不在了。

经过了 4 个月的测试之后,上周,Facebook 撤下了自己团购业务。Facebook 在一份声明中说:「在测试了团购产品 4 个月后,我们决定在接下来几周内关闭它。我们仍然会做其他产品帮助本地商家与用户联系,比如广告,企业页面,签到团购等。」

拥有 7.5 亿用户的 Facebook,竟然不能找到让团购活起来的办法,并且它也不是唯一一家,根据商业周刊,Yelp 也撤下了自己做了一年的团购产品。一半的销售员工将被裁掉,公司将重新专注于本地商家点评。

Yelp 退出团购说明的问题较多,从 2010 年 7 月开始测试,Yelp 的团购业务已经扩展到 20 个城市,并且,Yelp 比任何其他公司都有更多与本地商家打交道的经验,即便这样,它仍然在团购领域没能 Hold 住。

那么开创了团购市场的 Groupon 现在怎样呢?对于拥有 1.15 亿订阅用户来说,它做得很不错,不是么?

根据 Web 分析公司 Hitwise,自从 7 月份以来,Groupon 的流量下降了 50%,而在同一时期,它的竞争对手 LivingSocial 却增长了 27%,如果这个趋势持续下去,在年底 LivingSocial 将超过 Groupon。

CEO 兼联合创始人 Andrew Mason,不小心在一个内部备忘录里泄露说 Groupon 一直运行得还不错,但是它面临的问题还是一样的:它不是一个赢利的业务,当你考虑到这一点时,看到那些主要玩家退出赛场就不是什么奇怪的事情了。

现在在这个领域仍然有很多创业公司,随着很多团购创业公司刚刚起步,这些大的玩家已经意识到,团购已经被商品化了,无论是消费者还是本地商家,都被团购市场激烈的竞争搞疲劳了。52% 的美国消费者说他们的收件箱被每天团购的邮件轰炸。

这个现象也反应了为什么现在 Groupon 开始压宝在 Groupon Now(一个基于位置的实时团购服务)上,但是这是否能让它在这个激烈的市场中脱颖而出,是否能够带来足够的收入弥补销售和营销的成本,我想它上市之后我们马上就能知道答案。

看起来很明显,团购的黄金时代已经过去了,问题是,在这次大崩盘中,哪一家公司能够幸存下来?

PS:对于中国团购市场,有消息来源说,现在很多家大的团购网站都拖欠商家钱,有些甚至是贷款在运营,基本上也是一片混乱。

相关文章:Groupon 面临严重倒闭风险

via Mashable

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团购时代要结束了么?

- kylexlau - 36氪
由以空前绝后速度增长的 Groupon 引领的团购时代,似乎就要结束了. 这并不是说团购马上就会灭亡,它还会存在很长一段时间,因为很明显它是满足了社会的一种需求的. 但是,当两个主要玩家撤出这个领域,它的老大流量下降 50% 时,这是一个很明显的信息,团购的辉煌已经不在了. 经过了 4 个月的测试之后,上周,Facebook 撤下了自己团购业务.

团购危局

- thankyou - 《商业价值》杂志
如果你增长的时候是指数级,下跌的时候一定也是指数级. 团购在中国正处在一个微妙的时刻,2012年春节前后,很有可能成为决定团购网站生死的时间. 他本来应该是新疆维吾尔自治区某市的人,就职于一家团购网站,甚至如果追问,你能看到他每天在公司的记录. 可是,这个名字也只是出现在他所任职的团购网站中,出现在人事部门档案柜的名单里.

研究:团购伤“信”

- SotongDJ - 36氪
最近波士顿大学和哈佛大学的计算科学家在调研中发现团购虽能促进本地商家的销售,但是会损伤其在一些点评网如Yelp上的评价. 两所大学的科学家们作了如下调研:研究了今年1月到7月份的时间里全美20个城市产生的16000份Groupon交易;每天每隔10分钟的时间监测一次团购交易获取其销量随时间的变化关系;汇总了每份交易在Facebook上被喜欢的次数;此外他们还研究了来自Yelp的大众评价——共有对2332户商家产生的2496份团购交易的56000条评价——以考察消费者对商家的评价在团购前后发生了怎样的变化.

团购网站会死么?

- 子龙 - Tech2IPO
现在讨论这个问题有人会觉得很可笑,认为答案无可争议. 但是只要有人气聚集的地方就需要团购,除非团购有一天提供的东西不符合团购的“惊喜”,或是不足以吸引用户强烈的购买欲望. 对于团购用户来说,“惊喜”之一来自于价格;“惊喜”之二来自于“适时冲动消费”,冲动的前提是“价格”,其次是当时或是短期内有需要的产品;“惊喜”之三是身边的”商家+服务组合”—-不仅仅是价格,贴心的服务组合特别是餐饮的套餐组合推荐而不需要客人单点更符合大众的消费习惯.

Google 进军团购业务

- Zhang Yi - 爱范儿 · Beats of Bits
尽管 Google  60 亿收购 Groupon 的计划未果,但进军团购这一领域的决心不死. 据 Mashable 提供的一份机密文件,Google 正着手推出自己的团购服务 Google Offers. 目前这一消息已得到 Google 的证实,但尚未透露何时推出这项团购服务. 从目前得到的信息来看,无论是网站外观设计还是运作方式,Google Offers 与 Groupon 都很相似.

一个团购的事实

- 丸子 - 幸福收藏夹
有些说在前面的话:我只代表我个人,也不被代表. 本文只是描述一个事实,心平气和地描述一个事实. 5 月 6 号,早上在腾讯微博上,看到 @tension 说苹果官网可以订购 ipad 2 了. 想想是不是自己也买个来体验一下吧. 当时我就点进去了,但看到上面写着,已经没有供货,然后,有了下面的对话:.

Kindle 变身团购窗口

- 橙子 - 爱范儿 · Beats of Bits
面对其它电子阅读器的竞争,亚马逊今年通过广告版补贴把 Kindle 阅读器的售价拉低到 114 / 139 美元(WiFi / 3G),赢得价格优势. 补贴版 Kindle 阅读器的广告只出现于待机画面和书库目录,不影响阅读体验,上市之后销售势头很好. 随着用户群的扩张,亚马逊也开始将自己的团购服务 AmazonLocale 引入补贴版 Kindle.

极客观察:团购新模式—逆向团购

- Titian - GeekPark 捕风捉影
2010年风风火火的网络团购市场进入2011年仿佛开始降温. 在国外,Groupon虽然营收增长达2241%,但其运营费用更是增长了5732%. 在迅速发展的情况下却仍持续亏损,这对Groupon的IPO产生了严重的负面影响,众多媒体将其称为一场庞式骗局. 最新消息Groupon的IPO被再次推迟到9月以后,这距其提交IPO申请已有三月之久.

浅析韩国团购网站

- est - 最新文章 - UCD大社区
前段时间看过SocialBeta里的一篇文章,叫“由韩国团购网站引发的一些讨论”,让我忽然想起5月初我写过的关于韩国团购网站的文章,现在与各位童鞋分享,若有不足之处请多多包涵. 团购,相信这个词大家并不陌生. 国内去年开始的团购热,对广大网民来说又带来了一波新鲜的冲击. 延续去年的火爆发展势头,截止到目前,国内团购网站数量已超过了5000多家.

对团购的一些看法

- Blacat - 大鱼若智,大智若鱼
我有必要重申一下我对团购的四项基本原则:餐馆团购不买,电影院团购不买,美容美发团购不买,0元抽奖不买. 但由于某种原因(见本文末尾处的注2),去年圣诞节的时候我在美团上买下了两份麻辣烫自助餐的优惠券. 上个周末,我跟shadow用掉这两张券. 用完之后我很懊恼,一是由于过辣而拉肚子,二是因为再一次感觉到服务质量变差.