关于财新传媒的一些简单调查

标签： 财新传媒 单调 | 发表时间：2011-09-14 02:39 | 作者：建龙 junyu

出处：http://blog.sina.com.cn/jlguo

由于浙报集团挂牌财新股份，公告上让我们可以看到财新的一些内部财务情况。由于正好有人问起，我就查了一下，顺便整理出来。分析如下：

1，财新的股东。

财新表面上的大股东是浙报集团，40%。除了自然人持有1%股份外，还有三家有限合伙公司分别持有20%，20%，19%的股份，这三家公司分别叫知衡、域富和汇思，注册地是天津。但实际上，这三家公司的法定代表人都是一家公司，也就是北京的财敦敏管理咨询有限公司，而财敦敏的法定代表人是农颖斌，胡舒立的人马。

也就是说，胡舒立的团队掌握了财新59%的股份，牢牢地掌握了控制权。浙报集团出售的股份不足以影响胡对财新的控制。有人提议马云买走这些股份，但即便买走，马云也不会有太多话语权。

另外，59%的股份里有胡的团队的股份，但由于这些人的股份都是由法人代持，所以不会导致股份分散，也不会影响控制权。

2，财新的营收。

财新的营收让人困惑，报表上的数据与财新的宣称有一些出入。

按照财新网的口径，每期新世纪杂志发行量20万份，那么7个月按照28期计算，也应该达到5600万的卖杂志收入。由于有的赠送的份额，加上打折出售，我们按照六折计算，大约是3360万元。

至于广告，财新的刊例价是内页10万元，印象中每期广告10几个，即便按照内页计算，每期广告约百万以上。28期则为2800万元。

两者相加，大约在6000万元左右。

但实际上，通过报表反映的主营业务收入只有3000多万元，相差甚多。

这可能的原因是：一，虚报，财新的发行量没有这么大，这种可能性最大。二，广告打折厉害。三，我不知道有没有可能把广告或者发行业务剥离出去，不反映在表内，如果只计算广告，或者只计算发行，那么每一项的收入也可能和主营业务收入差不多。

3，人力成本很高。

财新员工312人，采编占比非常大。如果我们统一按照每人每年10万元（不高，因为土共税太高，加上各种保险等等）计算，也要3120万元，加上培训、采访、差旅等费用，估计会达四五千万一年。如果财新的主营收入真的只有3000万，那么目前还覆盖不过这一块的成本。

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