LBS后起之秀Shopkick：用户进商店就能获得打折

Tech2ipo点评：这是一个改进版的Foursquare。其实要说技术上的改进也只是把人工签到改成了自动签到而已。但这却跟Foursquare有了不太一样的意义。Foursquare对用户很大程度上是获得一种满足感，顺便有优惠，对于商家是希望提供给他们精华客户，真正有价值的用户。而这个Shopkick则有着不一样的意义。对于用户，它希望的是用户能多逛一些地方，荣誉感更强，优惠也更多；对于商家，它走的是人流战术。去商家的人多了，买单的自然也会多，即使这些Shopkick的用户不买单，也会因为人的好奇心理聚拢更多的用户。与Foursquare的精品路线相比，Shopkick走的是更接近普通用户和商家的头发眉毛一把抓的粗线条路线。精品路线尽管用户忠诚度高，但如果用户增长缓慢，也会受到影响；而这种粗线条路线，虽然用户增长很快，表面活跃度很高，但用户忠诚度上却并不一定很好。国内的创业者如果有志于继续在LBS领域深耕的，Shopkick的模式也可以参考一下。

Shopkick 是个能让零售商们与顾客直接接触的签到程序，最近它的用户出现了强劲增长。根据 Business Insider 的报道，自从这个应用从去年八月上线以来，他们只用了短短六个月就吸引到了75万名用户，以及目前每天一百万次签到。

Shopkick 被形容成“为购物者准备的 Foursquare”。他们被与目前最时髦的签到程序相比较并不奇怪。Foursquare 允许商家向顾客提供特别优惠，而 Shopkick 则为他们的 iPhone 或 Android 版客户端的使用者们提供“Kickbucks”，顾客们可以用它去各种商家那里享受打折服务。

Shopkick 的一个不同点就是它不需要用户真正作出到某一地点签到的动作，而当他们走入某间商店的时候，程序会自动帮他们签到，然后就可以获得相应的奖励了。American Eagle，Macy’s，Best Buy 和 Target 这样的大型零售商都有参与到这一活动中，但是 Shopkick 目前还仅向18个城市的用户提供服务。

令人更为惊讶的是 Shopkick 的用户活跃度。最近的一项研究显示，只有百分之四的消费者会进行签到活动，而这一数字在最近几个月还在进一步下降。而 Shopkick 似乎却没有遇到这一问题。他们有百分之十的用户天天签到，百分之二十的用户每周至少签到一次，每月至少签到一次的用户就有40%了。目前最流行的那些签到服务，比如 Foursquare 和 Gowalla，都刚刚公布了他们的服务数据，但看起来他们表现的可没有 Shopkick 这么好，也就不得不让人怀疑他们数以百万计的用户究竟都有多活跃。

Shopkick 并不是唯一一个自动签到的程序。Location Labs 的 iPhone 程序 Mayor Maker 就可以让人们自动在 Foursquare 上签到。Placecast 这家广告公司则推出了 ShopAlerts，当用户进入一家正在打折的商场的时候，他们就会收到告知信息。

Shopkick 是个在加州 Palo Alto 的公司，他们成立于2010年，已经从 Kleiner Perkins，Greylock，Hoffman，Citi Growth Ventures & Innovation Group 和 Ron Conway’s SV Angel 那里获得了两千万美元的投资。

本文编译自 VentureBeat，原文地址。

来源：http://tech2ipo.com/3031

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