Pinable 和 UnPinable：再讨论 Pinterest 模式

　　从前天开始我们在论坛和“爱范消息”邮件列表上发放一些 Pinterest 的邀请码，出乎意料的是大家的热情非常高，一晚上就发出几百封邀请邮件。Pinterest 的邀请原本不是什么稀罕物，而且是无限量供应的，为什么还这么火?

　　询问了几位朋友之后，得出了一些基本的观点：

　　大多是第一次听说这个网站;

　　对无尽的下拉式“瀑布流”感到非常新鲜;

　　图片很漂亮，有质感有品位;

　　那么，从这些元素中能否看到 Pinterest 的商业价值?我们先来看看它的基本资料。Pinterest 创建于 2010 年，到去年五月份公司也只有 4 名员工(没错，你想到了 Instagram)。它最初只是一个图片聚合站，设立若干主题墙，供用户分享图片。2010 年 7 月，获首轮融资 70 万美元，并加入社交元素，利用 Facebook 和 Twitter 进行爆炸式传播。

　　到 2011 年底，Pinterest 成为美国“最受欢迎的十大社交网站”之一，被称为“明日之星”。流量上升得很快，并一度超越了 Google+。

　　Pinterest 的关键玩法在于：

　　Pin：把你喜欢的图片 Pin 到一块白板(Board)上，Pin 就是大头针的意思，类似于做简报;

　　Repin：看到你的好友 Pin 了一张靓照，你可以把它 Repin 到自己的白板。类似于 Retweet;

　　Share：图片可以来源于社交网络或购物网站，也可以被分享到各个平台;

　　Board：相当于一本独立的相册，按照不同的主题来划分。

　　Pinterest 的广告展示

　　“图片，价格，链接”成为了天然的广告温床，Pinterest 把广告做得很“硬”，直接在顶栏有价格列表，可以按照不同的价位显示不同的商品。

　　这种电商入口的方式，比美丽说和蘑菇街更友好，更具吸引力。

　 　Pinable 和 UnPinable ，这是个问题

　　Pinable 这个生造词来自于 TC 的一篇客座博客，作者是社交公司的外联经理，他列举了 7 个理由来阐述“Pinterest 模式不适合高科技品牌的宣传”。其中很重要的一点是：科技品牌不具备 Pinable 的能力，也就是说在 Pinterest 的“瀑布流”中科技产品的优势不明显，很容易被漂亮的时装，宠物，饰品给挤下去。

　　事实上我认为，没有哪种产品是 UnPinable 的。

　　“瀑布流”适合纵向排版(非常适合服装展示)，而目前大多数科技产品的广告是横向设计的，放在 Pinterest 上毫无吸引力。反而一些纵向的信息图很惹眼：

　　而信息图天生就具备“科技感”，时常在网络上看到一些跟产品有关的信息图，比如说这个，这个和这个。能不能把思维逆转一下，直接把信息图当成科技产品的广告呢?

　　把“苹果树”这种广告挂在 Pinterest 上，它具备 Pinable 的素质吗?当然!

　 　进一步解决客户群的问题

　　所有的数据都说明 Pinterest 的女性用户更多，而国内的模仿者也喜欢选用女性化的域名。如果把Pinterest 模式扩展一下，至少还能用在下面几种站点上：

　　专注于信息图的聚合站

　　专注于周边设备的电商入口

　　专注于求职信息的猎头网站

　　说白了，Pinterest 只是提供了一种新颖的交互体验而已，它不局限于时装，宠物和饰品——倘若按照新的交互方式来规划内容，它可以的适应性可以更强。

　　Everybody Pinable~