视频营销在互联网营销中的作用

标签: 产品运营 视频营销 | 发表时间:2012-02-03 14:17 | 作者:P迪
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视频营销在互联网营销中起什么作用?这个问题的价值不在于What,而是How——将这些作用总结分类出来后,在实际的操作过程中,采取针对性的措施,将这些作用发挥到最大才是重点。

视频营销通常在互联网营销中扮演以下角色:

1.视频是引爆点

比较常见的形式时通过 病毒视频,通过带给网民耸人听闻的观感,激起网民对视频中的内容元素兴趣。比较理想的延展方式是网民还会自发性的对视频进行传播讨论,继而产生搜索行为。这一过程即电通广告所提出的 AISAS模型。事实上往往是那些新产品和新功能,做这种病毒视频效果才会更佳。人们在碰到新鲜未知的事物时,搜索动作才成为发生。比如荣威的iVoka《国产人机对话系统iVoka惊现广州车展! 酷似汽车版Siri!》。

 

针对此类视频,实际推广过程中主要需要处理好以下几个方面:

  • 视频网站内的露出:广告推荐+人为干预。对于预算有限而无法购买(长期)广告位的广告主,后一种方法就是比较实惠的方式。具体请参加“ 视频传播效果的关键点优化”一文。也许可以尝试一定周期采用不同的标题党,进行轮番打榜的操作,或许每天都有可能进行TOP排名。这样操作的现实原因就是视频网站内容太多,很容易被新的内容给顶替。但这一操作是否可行,视频网站的容忍度有多高,都是未知因素。有兴趣的朋友可以尝试一下。
  • 社会化媒体传播:各种渠道(微博、博客、IM群等),各种意见领袖,合理安排时间节点,果断转起。
  • 视频互动评论监控引导:把故事讲成事故的例子很多,比如 2345的2,百姓网的白。2345网址导航“顶不住”舆论压力,把“设”改成“设置”了。百姓网虱子多了不怕痒,各位网友有空帮它挠挠。
  • 网民搜索行为应对:微博和视频的兴起,搜索也不仅限于百度谷歌。微博搜索和视频站内搜索,相信也有一定程度的增加。看看优酷年前对SOKU的推广发力,土豆联合搜狐视频进行屏蔽就可见一斑。需要释放的信息(产品、功能等),通过什么方式释放(百度百科、官方新闻、意见领袖诤言等),以及这些信息成品的搜索引擎优化,都是需要考虑到的方面。

2.视频是曝光机会

通过视频增加品牌曝光次数,或是将品牌需要传达的精神与热门视频相联系。比如优酷2011年底的微电影《父亲》,故事中没有植入雪佛兰科鲁兹的信息,只在电影结尾打上了雪佛兰的Logo。品牌层面怕讲不好,这里举两个增加曝光机会的例子。/脉动“改斜归正”系列病毒视频。因为脉动的知名度已经足够高,网民看完视频后并不会产生更深层次的探讨(比如脉动营养成分,为什么能改斜归正),更不会去搜索什么是脉动。说好听一点能够表达品牌的消费态度,活力好玩。但说到底就是增加品牌的曝光机会。

还有这部“随手拍解救大龄女青年”,增加曝光量的目的就更加明显了。

相对于第一类视频,这类视频的推广重点是增加视频的曝光量,后续的搜索动作相对较少发生。

3.视频是内容

正如前面提到,视频搜索人群增多,分析目标人群的搜索行为,根据常用关键字制定与品牌产品有关的内容、标题、标签等,就显得很有必要。如“ 钱龙遇见鬼”提到的钱龙股市夏令营、投资分析秘笈,这类视频一定程度上即算是可视产品说明。类似的还有各种手机测试。

这类视频虽然不具备病毒视频的爆炸性效果,但同样也是互联网营销中不可缺少的一部分。

DamnDigital特约撰稿人: Videosays

(原创内容,转载请注明作者及来自 DamnDigital)

 


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