Pinterest流量逼近Facebook 尚无合适商业模式

导语：国外媒体今日撰文指出，美国图片分享社交网站 Pinterest 用户数今年一月突破了 1000 万大关，流量在半年内增长了 10 倍。然而，就是这样一家当前炙手可热的创业公司，却无法将流量转换成收入，这也成为 Pinterest 今后面临的最大挑战之一。

以下为文章全文：

商业模式

如果你以前从未听说过 Pinterest，那么不久后或许会听说。过去六个月，Pinterest 的流量增长了 10 倍。今年 1 月，Pinterest 的访问量几乎相当于 Twitter 的三分之一。但这家创业公司也面临着一道难题，那就是不知道该如何去从流量中获利。

Pinterest 董事会成员、风险投资公司 Bessemer Venture Partners 风险投资人杰里米·莱文(Jeremy Levine)说：“Pinterest 的商业化战略还没有放在炉子里，甚至离烘培台都很远。我们有一百个想法，但迄今没有一个得到执行。”

对任何一家互联网创业公司而言，Pinterest 的情况再正常不过了；有些人甚至说，这已成了一条行规。此前，Facebook 和 Twitter 都在最初没有商业模式的情况下取得了飞速发展，鉴于此，Pinterest 联合创始人本·西伯尔曼(Ben Silbermann)表示，他也将遵循相同的发展道路。

这位 29 岁的前谷歌工程师说：“我认为，如果我们打造了一项让许多人易于发现东西的服务，那么这项服务将颇具价值。”西伯尔曼在 2008 年与别人一起创办了 Cold Brew Labs Inc，次年推出了该公司唯一一款产品 Pinterest。

迄今，该公司已从 Yelp CEO 杰里米·斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman)等硅谷天使投资人以及像 Bessemer、安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)这样的知名投资公司处融资 3750 万美元。由于不是上市公司，Pinterest 不会披露财务数据，不过它的营收并不高，尚未实现盈利。据知情人士透露，Pinterest 当前估值为 2 亿美元左右。

社交网站通常情况下都是供用户免费使用，盈利前景历来是个挑战。目前为止，分析师向 Pinterest 提供的商业化方案都是围绕精准广告销售和用户个人数据展开，但这些方案并不成熟，可能会疏远与用户的关系——这其实也是 Facebook 等社交网站巨头面临的问题。

用户猛增

然而，用户正纷纷涌向 Pinterest。根据市场研究机构 comScore 发布的最新数据，Pinterest 今年 1 月份的独立用户访问量超过 1100 万，是去年 11 月份 490 万的两倍多。同时，访问者在 Pinterest 停留的时间接近 100 分钟，而职业社交网站 LinkedIn 则只有 19 分钟。

comScore 分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)说：“在 Pinterest 以前，我还从未见过有哪家独立网站的用户数如此快地突破 1000 万。”comScore 称，Pinterest 用户中 68% 是女性，其中许多居住于中西部地区。用户只有获得邀请才能加入 Pinterest。

美国零售商正寻求从当前火爆的 Pinterest 服务中分得一杯羹。Neiman Marcus Group 旗下高档百货公司 Bergdorf Goodman 已开始积极吸引 Pinterest 用户对其高档服装的关注，而 Sears Holdings 旗下户外运动品牌 Lands' End Canvas 上个月给其产品页面添加了新图标，令访问者可以更容易地将自己喜欢的款式图像转发到他们的 Pinterest 个人主页上。

手工艺品交易网站 Etsy.com 在 Pinterest 的粉丝数量为 50,600人，该网站目前正在使用 Pinterest 的价格显示功能。也就是说，当 Pinterest 用户在信息发布台“转推”Etsy 椅子时，这张椅子的图片会自动包含它的名称以及显示价格的横幅。

创造价值

此外，Pinterest 的服务确实给一些小企业创造了价值。婚礼礼品零售网站 The Wedding Chicks LLC 联合创始人艾米·斯奎尔斯(Amy Squires)说：“我们的流量可以转换为销售额。”该公司 2011 年的营收为 54 万美元，远高于 2010 年的 34 万美元。斯奎尔斯称，Pinterest 每个月给 The Wedding Chicks 网站贡献的流量是 Facebook 和 Twitter 的两倍多。

据眼镜零售网站 Warby Parker 联席 CEO 尼尔·布鲁曼萨尔(Neil Blumenthal)介绍，该公司网站直接来自于 Pinterest 的访问者数量过去四个月增长了四倍。他说，“Pinterest 让我们可以有组织地、更为可靠地推销公司产品。”

同谷歌旗下 YouTube 等其他用户自制内容网站一样，Pinterest 也具有处理版权图像和其他内容发布的相关政策。根据这些政策，内容所有者可以向 Pinterest 举报侵犯其版权的做法，如果情况属实，Pinterest 便会立即删除这些内容。Pinterest 表示，版权问题“迄今都微不足道。”

遭受批评

近几日，Pinterest 因未披露在联属营销(affiliate marketing)上的做法而遭到部分网友批评。联属营销是一种常见的网络广告形式，可以让商家将其网上商店的链接植入相关网站，回报则是给予这些网站销售分成。亚马逊等公司也都采用这种做法。

但是，据 Pinterest 及其风险投资人介绍，联属营销眼下并不是 Pinterest 商业模式的重要组成部分。一些人担忧的另一个问题是，Pinterest 的使用条款用语宽泛，令其有权利“销售”和“修改”会员内容，这有可能会在将来给 Pinterest 带来隐私问题。

不过，这并没有阻止纽约礼品零售网站 UncommonGoods 使用 Pinterest 的服务。据公司创始人戴维·波罗特斯基(David Bolotsky)介绍，去年 10 月，UncommonGoods 注意到旗下网站流量来自于 Pinterest，于是从那时起开始使用。

波罗特斯基称，过去几周，UncommonGoods 网站来自 Pinterest 的流量开始逼近甚至超过来自 Facebook 的流量。他说：“Pinterest 用户和我们用户之间的重叠部分堪称完美。”在靠近该公司 Twitter 和 Facebook 页面链接的标识附近，UncommonGoods 最近又添加了一个新的图标，上面写道：“请来 Pinterest 关注我吧。”

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