搜索引擎自然排名点击率报告

标签: 搜索引擎 | 发表时间:2012-02-23 14:30 | 作者:黄言之
出处:http://blog.sina.com.cn/netreview

相信很多人在网上找搜索引擎自然排名各位置的点击率吧!前一段时间我也在找,找到了一点Google自然排名位置的点击率数据,但是百度各位置点击率的数据太少了,没有太多价值。特来跟大家分享下Slingshot发布的Google自然排名点击率数据报告。

Slingshot发布的Google 自然排名点击率报告(Google organic CTR Study)地址是:

http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/

一、报告内容

1 、研究数据说明

该报告是基于美国境内非品牌词的自然搜索结果。

数据抽样的时间范围是2011年1月至2011年6月,总共选择了324个关键字(需要观察10000个关键词以上),这些关键词在各自的位置上至少稳定的保持了连续30天以上。

监控数据排名是否稳定的工具:Authority Labs

2 、Top 10 点击率

 

具体的数据为

Rank

CTR(%)

1

18.2

2

10.1

3

7.2

4

4.8

5

3.1

6

2.8

7

1.9

8

1.8

9

1.5

10

1

Total

52.4

Google个位置能吸引的点击率如上表所示,第一页总共能吸引的点击率在52.4%左右。

与之前报告中Top 10 点击率的对比

之前关于自然搜索结果点击率影响比较大的两个报告分别是Optify和Enquiro的研究报告。由于Enquiro的报告比较久了,不做对比分析。

Optify的自然排名点击率报告请见 http://www.optify.net/guides/organic-click-through-rate-curve

 

Slingshot与optify差别很大的一个重要原因是: CTR 的计算方法不一致

Optify 的计算方法是:在所有前20的点击量里面计算每个位置的点击率。第一位的 点击率=第一位的 点击量/所有点击 20 位的总点击量。这样Optify报告里面前20位的点击率之和应该为100%,数据中Optify前十的点击率之和为89%。

Slingshot的计算方法:在搜索量里面计算每个位置的点击率。第一位的 点击率=第一位的 点击量/该词的 搜索量

3 、Google Blended SERPs 说明

Blended SERPs:就是在搜索结果页中包含了google自己内容的结果页面,例如News ,Places,Images,Shopping,Videos Results。除了这些外第一页还有默认的10个自然搜索结果。

一般情况下会以为Google blended SERPs中的点击率会比正常情况下个位置的点击率低,因为人们可能倾向于相信Google给出来的结果,但是这次的实验数据还不能证明Blended SERPs对用户的点击行为有显著影响。

当然,可能只是这个报告没有得出这个结论,业界普遍认为Blended SERPs有显著影响。

报告中还有一些长尾词的研究结论,有兴趣的可以去看看,就不在这里列出来了。

二、一点补充

看了Top 10的点击率数据后,第一反应就是点击率比我预期中的低了好多,于是就琢磨剩下的点击率都到哪里去了啊?到网上找了找资料,看到一个解释还不错

按照这个报告,第一页大概吸引了52%的点击,那还剩下48%。

48%

- X% 点击广告

- X% Google blended SERPs,包括(News/Places/Images/Shopping/Videos Results等)

- X% 再次查询

- X% 到下一页

- X% 直接跳出(不包括进入下一页或重新搜索的部分)

 

另外,报告中的相对数据比绝对数据更有用,

第1位的CTR是第4位的4倍。

第2位的CTR是第4位的2倍。 

第3位的CTR是第4位的1.5倍。

 

希望分享的这些自然排名点击率数据对大家有点帮助,呵呵

 

相关的阅读材料

1、  http://searchenginewatch.com/article/2100616/Top-Google-Ranking-Captures-18.2-of-Clicks-Study

2、  http://searchenginewatch.com/article/2049695/Top-Google-Result-Gets-36.4-of-Clicks-Study

3、  http://www.slingshotseo.com/blog/thinking-outside-the-serp-ctr-on-positions-11-20/

 

备注:全文转载自: http://blog.sina.com.cn/s/blog_6cb3ff230100wwpn.html

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