从技术扩散到内容的黎明

标签: 编者的话 kindle 内容 数字出版 iBook | 发表时间:2012-03-05 01:30 | 作者:张鹏
出处:http://content.businessvalue.com.cn

技术不是强盗也不是救世主,内容的价值才会决定内容的命运。

最近每一个关注数字出版的人都在关心一个问题:苹果公司通过iTunes改变了音乐发行产业的格局,通过Appstore改变了游戏行业的格局,那么其上个月推出的iBook2和对应的iBook Author电子出版编辑工具,是不是也会改变出版业的格局? 

iBook Author是一个非常简易操作工具,它可以让文字内容结合多媒体形式,成为出版级别的产品。不过其最重要的不是形式上可以让文字内容更好看和更多媒体化,而是在商业体系支撑下的版权端的进一步“自由化”。 iBook Author与背后的iBook体系构建了一个从制作到出版发行再到获取收益的完整闭环,这个闭环理论上可以让更多的内容制作者更自由和便捷地建立价值循环,并且获得更大的版权收益——从产品价格的10%左右,提升到70%。

当然,如果继续推演,我们会看到理论与现实是有很大差异的。比如技术扩散让内容出版难度大幅度下降,会在一定程度上引发内容爆发,这会带来信噪比加大。要想在众多内容中脱颖而出,除了内容本身,依旧需要推荐、包装、品牌加成等中间环节的支撑,这不是非专业人员和机构可以独立完成的。所以,版权端与消费端的中间体系依旧有着很大的价值,甚至是更大的价值。而在中国,出版机构从垄断性价值到专业化价值的演进将更加迫切。

真正在技术扩散下受到冲击的,很可能是实体图书渠道,未来几年实体图书渠道——包括电子商务形态的实体书渠道,其“价值塌缩”将不可避免。

在这个问题上,亚马逊才是比苹果更值得关注的力量。这些年其貌似从一个运用电子商务手段的新型图书销售渠道转变成了一个电子阅读产品的消费渠道,但这个转变背后很容易被人忽视的,是其一直在推动传统内容更规模化的数字化,以及整个产业链条在技术支撑下的更高效的价值循环。

实际上,亚马逊就是通过“技术扩散”完成了渠道价值向自己的集中,而更高的渠道集中度和更低的渠道成本,也让其可以分享给版权端更多的收益,进而形成了一个更健康的正向循环。亚马逊这盘“自我革命”的棋,令人叹为观止。

现在亚马逊在中国出版业带来的变化已经近在眼前,业内消息已经确认,2012年,Kindle的进入和对应电子图书销售平台的建立已成定局。虽然这对中国出版业的影响由于各种原因短时间内还算不上“排山倒海”,但作为一个支点,这已经足够推动一场变革了。

在一个产业链条上,长期来看,各个环节的利润率往往是往复震荡并趋于平均的。过去内容被技术和渠道的价值剥夺,正在随着技术的扩散而逐渐被归还。版权端的总价值一定会进一步被放大,虽然分享这些价值的人并不一定是过去的那些人。

所以,在内容的黎明到来之前,不拥抱技术进行内容形态的变化是坐以待毙,而忘记了内容本身的价值则是自取灭亡。从根本上看,技术不是强盗也不是救世主,只有“内容的价值”才会真正决定“内容的命运”。


商业价值iPhone 客户端

相关文章:

相关 [技术 扩散 黎明] 推荐:

从技术扩散到内容的黎明

- - 《商业价值》杂志
技术不是强盗也不是救世主,内容的价值才会决定内容的命运. 最近每一个关注数字出版的人都在关心一个问题:苹果公司通过iTunes改变了音乐发行产业的格局,通过Appstore改变了游戏行业的格局,那么其上个月推出的iBook2和对应的iBook Author电子出版编辑工具,是不是也会改变出版业的格局.

埃博拉病毒在西非扩散

- - Solidot
世界卫生组织报告,截至2014年7月20日,埃博拉病毒在几内亚、利比里亚和塞拉利昂的累计病例数为1093例,包括660例死亡. 非洲人口最多的国家尼日利亚在该国发生第一例埃博拉病例后向全国发出红色警报. 一位携带病毒的利比里亚男子在抵达尼日利亚首都拉各斯的机场后死亡. 至今埃博拉病毒死亡病例数超过了660例.

黎明前的黑暗真是黑啊

- 古柯清水 - 徐斌的博客
当你明白什么是A货时,也就明白A股了——9月5日,沪指失守2500点,创13个月新低……. 早就不在市场波动分析上面浪费精神了,道理很简单,不擅长这个,宏观经济走势推测,算是较为靠谱的. 今年严厉的数量紧缩,实际上导致民间利率飙升,但对大型企业杀伤力不大,损害的,都是中小企业. 如果外需一旦萎缩,后面就杯具了,这是今天的消息:.

磊友首款HTML5网游《黎明帝国》发布

- - HTML5研究小组
自11月初Adobe公司宣布停止移动版Flash开发,全面转向HTML5后,HTML5技术在整个IT业内风头可谓一时无两. 12月29日,HTML5首届年会(新浪微博#HTML5年会#)暨首届原创游戏大赛颁奖典礼在北京圆满落幕. 本次大会被誉为“攻城师”和“程序猿”自己的节日,更是一场宣传和推广HTML5技术的盛会.

Samung 再到荷兰告苹果,战场也许会持续扩散

- Thomas - Engadget 中国版
正所谓一不离二,二不离三,Samung 继澳洲、韩国及法国后,再次拿着手上的无线技术专利在荷兰对 Apple 提起诉讼,指其 iPhone 3GS、iPhone 4、iPad 及 iPad 2 侵犯了他们的 3G 无线技术专利,要求禁止进口有关产品,并在零售商层面回收. 由此看来,Samsung 已经准备好对 Apple 来一次全面的反击战,澳洲与荷兰也许只是刚开始的战场,未来还会在不同国家提起类似的诉讼(至少会在日本及德国吧.

黎明前的静谧:诺基亚将发起史上最大规模反攻

- Ruby - 36氪
去年的时候,我愿意说诺基亚在衰退,但是今年我更愿意说他们是在进行一场敦刻尔克大撤退. 其在多个方面的措施都已经让我看到了其复兴的希望. 近日,诺基亚北美销售部门总裁Chris Weber详细列出了几大措施表明诺基亚将和微软一起发起史上最大规模的反攻. 诺基亚将改变以前绕过运营商直接销售手机的策略,开始同所有主流运营商合作销售有运营商补贴的手机.

前端技术

- - CSDN博客综合推荐文章
随着互联网产业的爆炸式增长,与之伴生的Web前端技术也在历经洗礼和蜕变. 尤其是近几年随着移动终端的发展,越来越多的人开始投身或转行至新领域,这更为当今的IT产业注入了新的活力. 尽管Web前端技术诞生至今时日并不长,但随着Web技术的逐渐深入,今后将会在以下几方面发力. JavaScript的兄弟们.

SSI技术

- - 开源软件 - ITeye博客
1.       SSI,通常称为“服务器端包含”技术. 使用了SSI技术的文件默认的后缀名为.shtml,SSI技术通过在html文件中加入SSI指令让web服务器在输出标准HTML代码之前先解释SSI指令,并把解释完后的输出结果和HTML代码一起返回给客户端. 2.       SSI技术的优点:SSI技术是通用技术,它不受限于运行环境,在java、dotnet、CGI、ASP、PHP下都可以使用SSI技术;解释SSI的效率比解释JSP的效率快很多,因为JSP规范提供了太多的功能,这些功能都需要servlet引擎一一进行解释,所以效率比较低.

技术选型

- - 企业架构 - ITeye博客
MVC Framwork: SpringMVC3.0 Restful的风格终于回归了MVC框架的简单本质,对比之下Struts2概念太复杂更新又太懒了. Template:JSP2.0且尽量使用JSP EL而不是taglib,万一要写taglib也用纯JSP来编写,一向是SpringSide的推荐,Freemarker们始终有点小众, 而Thymeleaf与美工配合度非常高,可惜也是太少用户了.

技术的异化:读《技术垄断》

- Dynamic - It Talks--上海魏武挥的博客
事实上,我认为国内对马克思或神圣化或妖魔化,都是要不得的. 我们应该还马克思一个伟大的社会学(当然还有哲学、经济学之类)学者的本来面目,而不是把他的话当成教义. 异化就是一个相当精到的学术词语,它所描述的是人们创造发明某物本来为了让人们自己更好地工作生活,结果该物却成了人的主宰. 在很多领域,都有异化的影子,比如宗教,比如官僚体系,当然,也包括技术.