IT龙门阵168期：论移动位置应用的价值和机会

从左往右依次为：主持人、艾德无线事业部产品总监孙埜、高德地图副总裁郄建军、搜狗地图事业部总经理孔祥来

　　【TechWeb报道】7月24日晚间，IT龙门阵第168期“移动互联专场”在北京举办，艾德思奇无线产品总监孙埜、高德软件有限公司副总裁郄建军、搜狗地图事业部总经理孔祥来等三位嘉宾到场出席。

LBS拥有巨大的广告价值

　　艾德无线事业部产品总监孙埜做了主题为《移动位置服务与高德地图》的演讲，他认为LBS拥有巨大的广告价值。

　　为什么广告平台选择LBS？“无线营销要做到找到人、找对人、说对话、花对钱，媒体拥有的流量是不是精准，对广告平台来说是最重要的。而LBS的精准度是最好的。” 孙埜表示。

　　广告主找到用户有多种方式，最有的方式是即时个体行为和行为定向，而LBS的应用更容易做到行为定向和即时个体行为，因此广告价值是巨大的。

　　“面向个体的、实时的精准投放是广告的发展趋势，因为一个有意义的用户行为发生后，在20分钟内对其施以影响效果最佳，且越早越好。”

　　Google和IPSOS的一项调查结果表明，美国用户在使用应用时，48%会注意到应用中的广告，而中国用户的这一比例为仅34%。孙埜称：“我认为，移动广告的探索刚刚开始。”

　　 大约三分之一的移动应用使用位置

　　高德地图副总裁郄建军做了主题为《移动位置服务与高德地图》的演讲。郄建军认为移动互联网与互联网最重要的区别在于位置，大约三分之一的移动应用都会使用位置。

　　“GPS已经成为了现在智能手机的标配，” 郄建军认为，手机可以提供位置信息，因此移动互联网形成了与互联网最重要的区别——位置。“大约三分之一的移动应用都会使用位置。”

　　位置服务催生的应用正在向三个方向演进，第一个是LBS+社交、游戏以及内容，第二个是LBS+生活服务、电商平台，第三个是专业导航、行业应用。

　　位置服务市场真正的大发展是从2007年开始的。2007年谷开始提供开放API，掀起了国内地图创业热潮，2009年，Foursquare上线，位置服务市场进入了发展顶峰时期，2011年开始，资本市场遇冷，以移动位置交友为代表的创新位置服务市场进入低谷。2012年，以手机地图、生活服务为代表的O2O模式应用的市场机会突显。

　　郄建军表示，高德地图定位于移动生活位置服务门户，上线一年半以来，累计用户已经达到7000万。高德地图现在拥有Android版和iOS版。另外，高通地图施行开放策略，向合作伙伴开放数据、开放API。

　　 做LBS应用不能着急挣钱

　　搜狗地图事业部总经理孔祥来做了主题为《LBS应用开发模式思考》的演讲，他认为，做LBS应用不能着急挣钱，经营自己的垂直数据是实现差异化的最佳途径。

　　孔祥来表示，现在手机应用呈现轻量化、多元化特征，一个应用不可能满足所有的需求，开发团队应该对应用的使用场景进行精准分析。“你的应用需要在最初的8秒中抓住用户，所以需要设计非常强的交互的视觉效果。”

　　孔祥来提到，现在的用户越来越聪明，“其实在移动互联网里面贡献最多的增值的是低端用户，因为高端用户知道到哪儿去找免费的。”用户越聪明，开发商越难赚钱。“你必须具备长时间裸奔的能力，短时间内赚钱很难实现。”

　　孔祥来认为，LBS应用的能力需求包括：路网、路况等基础数据，渲染、搜索等云端能力，交互、视觉等前端能力，垂直数据，渠道能力以及收入能力。

　　不同类型的LBS对这些能力的需求不同，游戏、旅游、餐饮den个应用导向的LBS应用对基础数据要求较高，但是对渠道能力以及垂直数据要求较高；地图、导航等工具导向对基础数据要求较高，对渠道能力以及垂直数据要求较低。

　　孔祥来表示，要做一款成功的LBS应用，要善用API，取地图话，还需要抓住真正的用户需求，仅仅签到是不够的，另外还需要经营自己的垂直数据，更重要的是别急着挣钱，“做大用户群永远是第一选择。”（张睿）