如何吸引用户的眼球之产品摄影

电商网站用户体验的作用体现在两个方面，一个方面是吸引用户购买，另一个方面是使得购买流程变的顺畅。

很明显的，我们看到的某些用户体验糟糕的网站产品销量却很不错的部分原因就在于，他们在吸引用户购买这个环节做的不错，但是在改善购买流程方面有点不尽如人意。

好的，那吸引用户购买的环节包含了哪些内容?

价格因素、促销因素、产品本身的价值、产品图片等等，他们共同形成了对用户的强大吸引力，诱惑他去买这个产品。

本文探讨的是产品图片这个环节，所举的例子是Adidas黑色皮质篮球鞋，对比的网站是乐淘、好乐买、名鞋库、拍鞋和优购，这几个网站放在一起基本上可以代表鞋类垂直电商了（本想找一款5家网站都有的鞋子的，结果没找到，真可惜）。这么选的原因是Adidas的鞋子各个网站上都有，而且运动鞋类单品在产品摄影上面是有固定的拍摄流程和固定拍摄角度，它不需要模特，以及黑色皮质容易拍出好的效果

很明显，这种比较方式会有一定的局限性，不管是行业的差别或是产品摄影的区别（比如说有无模特）。但是由于不同的产品需要不一样的产品展示形式，而且一篇图文并茂的文章能讨论的东西会很有限，所以本文就专注于鞋类垂直电商，并且不考虑单纯的产品摄影方法，只是比较产品摄影的展示方式。

好了，接下来进入正题。

乐淘网 所选鞋款：Adidas阿迪 男子篮球鞋adiPure G20722

好乐买 所选鞋款：Adidas阿迪 男子篮球鞋adiPure G20722

名鞋库 所选鞋款：Adidas霍华德 TS SUPERNATURAL COM

拍鞋网 所选鞋款：Adidas阿迪达斯11新款男子团队基础篮球鞋G20212

优购网 所选鞋款：Adidas阿迪达斯11新款男子团队基础篮球鞋G20212

电商网站的产品详细页是产品图片类型最多的地方，总共可分三个区域，第一个区域是页面最上方的产品缩略图，第二个区域是产品缩略图附近链接过去的产品高清大图，第三个区域是位于产品页中间的产品展示图。

一、产品缩略图的比较

乐淘网 ：8个拍摄角度 有即时放大图

好乐买 ：8个拍摄角度 无即时放大图

名鞋库 ：7个拍摄角度 无即时放大图

拍鞋网 ：6个拍摄角度 无即时放大图

优购网 ：7个拍摄角度 有即时放大图

部分信息比较如下：

1.乐淘网和好乐买的产品缩略图比其他网站多了一个产品商标图。

2.好乐买的产品缩略图有使用虚拟鞋款图标显示（看起来不是十分直观）。

3.优购网的产品缩略图有切换图片的设计，使用起来相对不便，增加了用户的操作步骤。跟其他网站那样一字排开不是很好么？不过优购的即时放大图确实是蛮大的，不错的说。

产品缩略图对比示例

二、高清大图的比较

乐淘网 ：有高清大图

好乐买 ：无高清大图

名鞋库 ：有“高清大图”

拍鞋网 ：无高清大图

优购网 ：有高清大图

部分信息比较如下：

1.乐淘网的高清大图图片最大，浏览效果比较好。

2.名鞋库和优购网的应该用的同一个插件，页面上除了文字图片不一样，其他都一样。

3.名鞋库，你确定你这个是高清大图么？？？好吧，我承认你产品页上没有写高清大图的链接，我是直接点击图片进入的页面。

产品高清大图

三、产品展示图的比较

乐淘网 ：无说明文字

好乐买 ：有说明文字

名鞋库 ：有说明文字

拍鞋网 ：有说明文字

优购网 ：有说明文字

部分信息比较如下：

1.乐淘网的产品图片最清爽，只有图片没有文字。

2.好乐买的产品图片放了一些英文说明上去，有点多余的感觉。

3.名鞋库的产品图片上有产品材质说明，这个不错。

产品展示图