热播美剧的社交媒体推广秘籍

标签: 创意案例 互动营销 口碑营销 案例分享 社会化营销 | 发表时间:2013-03-25 01:44 | 作者:admin
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热播美剧的社交媒体推广秘籍

ABC Family的最新热播剧《美少女的谎言》(Pretty Little Liars)不仅收视率接连夺魁,还成为全美“最具社交性”的电视节目。除此之外,该剧还是2012年最受Twitter用户关注的电视剧。

这部根据女作家萨拉·谢珀德(Sara Shepard)的同名小说改编的电视剧,讲述了四个高中女孩儿生活在神秘人“A”营造的恐怖氛围之下的故事。该剧成功的重要原因之一,是ABC Family在社交媒体上的不懈推广,具体如下:

1、参与Facebook社区互动

《美少女的谎言》的Facebook主页上周的粉丝突破1000万大关。该页面的运营者显然十分清楚如何让粉丝们高兴。他们每周都会分享一个新的Facebook相册,发布最新的剧照。这便吸引了很多评论,粉丝们纷纷猜测接下来的剧情,并分享自己的观点。除了剧照外,他们还会发布一些片花,让粉丝们得以一窥剧情进展。

2、在Facebook标签上发布独家内容

ABC Family利用Facebook标签为粉丝们提供独家视频,让粉丝们得以对接下来的剧情一睹为快。有的标签可以预览尚未播放的剧集,有的则提供了万圣节那一集的倒计时器。比如利用“Like to Unlock”功能(“关注我们的页面,然后解锁未关注时看不到的内容”),可以让粉丝观看未播出剧集的预告。

热播美剧的社交媒体推广秘籍
Facebook上的“Like to Unlock”截图

3、播放时显示话题标签

《美少女的谎言》是2012年最受Twitter用户欢迎的美剧。当该剧2013年回归时,大约占到当天Twitter活动量的52%以上,总共被提及140万次,这很大程度上归功于该剧在屏幕上显示的话题标签,以此吸引观众在Twitter上发布信息,讨论剧情进展。2月5日播放时,该剧弹出了#poorspencer话题标签,随后一周被提及了2万多次。

4、趣味Twitter推广

该剧在Twitter上展开了很多推广,除了利用话题标签来讨论“可疑追踪者”外,每个“嫌疑人”都有一个专用的话题标签,话题标签被提及的次数越多,对应的“嫌疑人”的可疑度便会越高。该剧还在Twitter上启动了寻物游戏,鼓励观众通过其公布的线索寻找视频片段。

5、填补空白期

所有美剧的两季之间会有一段空档期,但ABC Family却不希望因此失去关注。他们在第三季的暑期空档播放了8集网络剧《美丽的谎言》(Pretty Dirty Secrets),每一季都会提供第三季下半部分的剧情线索。《美丽的谎言》大获追捧,播放次数超过300次。

6、演员与粉丝互动

ABC Family不仅通过自己的社交媒体渠道展开推广,还请演员利用私人账号与粉丝互动。该剧播放期间,演员都会发布很多与自己扮演的角色相关的内容。Twitter用户可以利用特定的话题标签向演员提问,演员则会挑选一部分进行回答,而演员之间有时也会展开互动。与该剧相关的#PLLayWithShay话题标签已经被使用了43万次。

本文来源: 创事记 编译:思远 原文: capstrat

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