新浪改版快评――重点在广告

　　在腾讯门户、网易163的改版之后，作为四大门户之一的新浪也于今天4.1愚人节改版上线。至于为啥选择今天，不知道是不是为了万一反馈极差，还能说成愚人逗你玩。当然这只是纯属玩笑。新浪改版，在我看来，其实与腾讯、网易的改版，别无二致，只是对自身脉络的梳理，扬长避短，承上启下及打通通道放大通道价值。当然视觉的优化也是理所当然。

　　(旧版)

　　(新版)

　　 导航看趋势，移动互联网大势所趋

　　与旧版导航条邮箱登陆占据半壁江山的不同，新版主要为新浪强势产品(微博、博客)的导航以及移动互联网、移动客户端的导航。可见有二，一为移动互联网之势不可逆，不管如何先圈地;二为新浪由传统互联网到移动互联网的布局，指引未来。

　　 搜索看重心，押宝微博

　　搜索的默认指向从新闻到微博，重心的转移或许说是微博对门户的倒逼。在节奏急速、轻阅读的今天，新浪押宝微博，既是一种战略，也是一种无奈。只不过微博是不是那个扶不上的阿斗，时间会证明一切。

　　 本地化与个性化

　　垂直本地门户较之综合门户，因其贴近生活更容易引起共鸣。改版的新浪在国内外头条外将本地内容也一并展现。若你在上海则显示上海新闻，若在广东则显示广东新闻，是对综合门户的一种本地补充，综合兼顾本地。而猜你喜欢也不是新鲜事物，只是新浪团队对于数据挖掘的展示罢了。但愿不要像阅读数一样，猜得如斯不堪入目。

　　 粉丝通的延伸，广告有了交互

　　随着广告业务被腾讯冲击抢了些，纯展示的广告已显颓势。微博的盈利压力也早已是路人皆知。阅读数只能自己看其实也是为了广告粉丝通铺路，多一个衡量指标罢了。嘿，快来投广告吧，一下子就有xx万的展示阅读了。而新浪门户的这次具有交互功能广告系统，其实也只是粉丝通的延续，是数据挖掘的继续深化。新浪期望功能广告因为其交互功能，关注功能，后续的CRM等增值能为广告业务重新赢得上扬，也希望缓解微博的盈利问题。

　　 UI的顺势而为

　　其实本来不想谈UI的。因为界面总有人喜欢总有人不喜欢。不喜欢的因为内容在还是会看，反正看着看着也就习惯了。12306你不也是硬撑着头皮去抢票?而且门户都长得差不多，也没什么好谈的。新浪的页宽从950px到1000px的扩容，让原本拥挤的版面有了小清新之感。没了以前的黑云压城城欲摧的感觉，阅读的压力也随之降低，这是我最大的感觉。但是同时，我也搞不懂为什么导航要加一条橙色的线。橙色，属暖色系。暖色趋人前进，其吸引眼球的作用，导航本是附属，何必加一条刺眼的橙色线干扰用户呢?

　　 总结

　　新浪的这次改版，正常但不惊艳，没有惊喜，但也是对过去的一种进步。与腾讯门户、网易163的改版的意图差不多。都是基于战略层之于未来的调整与改动，在信息架构上重新梳理以更有效的展示。唯一的焦点和疑问是：新浪广告是否会重夺失地，迎来上扬。

　　后记：

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　　本文作者：phoenix_lzq 微信公众号：phoenix_lzq 新浪微博：@phoenix_lzq