[转]Web2.0思想对网络营销的启发

　　那么到底什么是Ｗeb2.0的核心思想？Ｗeb2.0的思想对网络营销具有哪些影响和启发呢？

　　综合国内外研究人员和互联网经营者对Ｗeb2.0的各种认识，以及作者对Ｗeb2.0的理解，认为Ｗeb2.0的主要特点主要包括下列几个方面（通过这些特点反映了Ｗeb2.0的基本思想）：

　（１）用户参与网站内容制造。与Ｗeb1.0网站单项信息发布的模式不同，Ｗeb2.0网站的内容通常是用户发布的，使得用户既是网站内容的浏览者（信息获取），也是网站内容的制造者（信息发布），这也就意味着Ｗeb2.0网站为用户提供了更多参与的机会，例如博客网站和Ｗiki就是典型的用户创造内容的指导思想，而tag技术（用户设置标签）将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。

   （２）Ｗeb2.0更加注重交互性。不仅用户在发布内容过程中实现与网站服务器之间的交互，而且，也实现了同一网站不同用户之间的交互（如各种网络圈子、同城交易、文章评论等），以及不同网站之间信息的交互（最典型的例子之一是利用RSS实现内容聚合）。

　（３）符合Ｗeb标准的网站设计。Ｗeb标准是目前国际上正在推广的网络标准，通常所说的Ｗeb标准一般指网站建设采用基于XTHML语言的网站设计语言。实际上，Ｗeb标准并不是某一个标准，而是一系列标准的集合。Ｗeb标准中典型的应用模式是“CSS+DIV”,摒弃了HTML4.0中的表格定位方式，其优点之一是网站设计代码规范，并且减少了大量代码，减少网络带宽资源浪费，加快了网站访问速度。更重要的一点是，符合Ｗeb标准的网站对于用户和搜索引擎更加友好。

   （4）Ｗeb2.0网站与Ｗeb1.0没有绝对的界限。Ｗeb2.0技术可以成为Ｗeb1.0网站的工具（例如BLOG和RSS已经被大量应用于传统电子商务网站甚至企业网站），一些在Ｗeb2.0概念之前诞生的网站本身也具有Ｗeb2.0的特征，例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。

   （5）Ｗeb2.0的核心不是技术而在于指导思想。Ｗeb2.0有一些典型的技术，但技术是为了达到某种目的所采取的手段。Ｗeb2.0技术本身不是Ｗeb2.0网站的核心，重要的在于典型的Ｗeb2.0技术体现了具有Ｗeb2.0特征的应用模式。因此，与其说Ｗeb2.0是互联网技术的创新，不如说是互联网应用指导思想的革命。 

   总之，Ｗeb2.0技术的广泛应用逐渐让Web2.0思想更加明确，这样必然对网络营销环境、网络营销思想和方法产生影响。同时由于网络营销环境的变化，出现了新的网络营销工具和手段，对网络营销人的知识要求也更高。