自媒体变现新纪录:2000万

标签: 行业观察 广告价值 科技趋势 网络媒体 | 发表时间:2013-08-28 09:41 | 作者:admin
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自媒体变现新纪录:2000万

自媒体的商业狂欢,越来越热烈。

8月21日,号称微信财经第一联盟,精准覆盖百万财经人群的“犀牛联盟”(微信公众号:xinews)宣布,在未来3年内,瞭望全媒体公司将依托遍布全国的广告销售体系,向“犀牛联盟”旗下的自媒体账号投放不低于2000万元的整合营销费用,客户涵盖中国移动、中国一汽、中粮、奔驰、奥迪、雷克萨斯、五粮液、中兴通讯、宝齐莱、精工、浪琴等知名厂商。

这个数字,再一次刷新了新媒体的商业变现纪录。

在此之前,1月25日,原腾讯网科技中心总监,知名自媒体人程苓峰对外宣布:以他为主笔的自媒体“云科技”(后来改名为“孕峰”)推出微信广告,报价每天1万,或是每3天5万。到半年后,他已收入50万元。

8月9日,罗振宇运营的微信公众账号“罗辑思维”宣布开放读书社群首批会员招募,并在6个小时内,完成了5500个名额的收录,收入160万元。

8月20日,有消息称,《参考消息》也已经通过搜狐新闻客户端的新媒体平台,获得了300万广告费。

一波又一波变现浪潮,有几个特点:时间间隔越来越短,金额越来越高,越来越从个人变现转变为机构变现。

程苓峰算是这一轮自媒体潮中第一个吃螃蟹的人,不过局限在只是个人影响力,所以它的变现模式一直受到争议,而且规模也较小。

与之相比,在“罗辑思维”的背后,除了罗振宇这杆大旗外,还有一个不超过5个人的团队,进行幕后的策划、执行与推广等工作。

《参考消息》不用说,这份知名报纸的机构影响力潜力惊人,对它来说,客户端的高订阅量固然为它打上了很好的广告基础,但300万更应该看作它的既有影响力变现,可以用“牛刀小试”来形容。

最值得关注的是“犀牛联盟”。 它代表的是未来的另一个主流趋势:大量自身拥有一定影响力,但缺乏机构与运营团队支持的公众账号运营者,以集群方式获得整合的推广和商业资源,甚至包括一些大的账号也会逐渐加入其中。

比如,已经聚合了中国最多投资高端人群的“阿尔法工场”、广受商务人士喜爱的“商务范”、黄金投资第一帐号“纵横金市”、高端红酒自媒体“每天一堂红酒课”、金融门户网站中金在线、新华社旗下《财经国家周刊》、央视旗下的“网络新闻联播”等,它们的公众账号此前都已加入“犀牛联盟”。

抛开以上情况不谈,就我个人的观感来看,整个自媒体的变现环境正在急速变暧。

最近一段时间,已经有大量的企业新闻发布会,将自媒体列入邀请名单,有的还在名单中占据多数,甚至成为唯一的邀请媒体群体,与此同时,多位朋友包括科技杂谈在内,都已经有不止一家企业找过来,洽谈商业合作可能。

我的预测是,自媒体的新一轮商业化高潮,在今年年底前必将出现。

其中的原因应该有几点:

1、自媒体的内容与传播形式,使其传播力更强。突破传统媒体形式、主题、篇幅、内容等限制的自媒体内容更加鲜活、即时,甚至在深度上也与传统媒体不相上下(因为目前主流的自媒体,大多由在职或离职的精英媒体人所创办运营),正面报道更具传播力,负责报道更加“致命”也更难防御,同时,它可以直达文章影响群体的手机,更方便形成互动。

2、各个平台都在加快对自媒体的招揽,这也让自媒体的影响力也加速扩张,具备更强大的变现基础。

3、团队化、机构化、联盟化的自媒体群落,让自媒体更大规模、与更高端大气上档次品牌的商业变现成为可能。

当然,在这个鱼龙混杂、泥沙俱下的时期,自媒体们在狂欢之前也需要警惕很多风险:

1、目前最重要的自媒体平台微信,一直没有掩饰自己的“去媒体化”态度,5.0的折叠,以及上周增加的举报功能都不会是终点,未来还会有进一步打击自媒体的举措出台,除了专注于精品原创,或是深度垂直的公众账号,那些以大量转载摘抄内容,以及强营销手段扩张为主要方式的公众账号,将很有可能遭遇寒冬。

2、在这样的趋势下,大批营销公众账号必将向易信、客户端等其他平台转移,并带动易信的公众平台和朋友圈,以及客户端订阅的迅速繁荣,但就长远来看,这种以损伤用户体验为代价的扩张模式,只适用于前期放水养鱼做大基础的阶段,后期要么被清剿,要么将拖着平台一起衰落,加上新的平台也都会有自身的利益诉求,所以也未必一定能成为自媒体的安乐窝。

3、很多企业目前的新媒体合作出发点,更多不是为了长久的合作,只是为了“不被人打”,就自媒体本身的基础来说,除了少量具有足够基础的联盟、团队或个别账号外,基本上都还不具备商业化的真正实力。但在这个阶段,跑马圈地的搏杀已经拉开序幕,强者愈强的马太效应也开始出现,这对于较小的或刚起步的自媒体来说,将非常不利。对这些自媒体来说,要么选择被大的团队或联盟收编,要么最好静下心来,脚踏实地把自己的内容基础做好,如果看到外面花花世界就追逐进去,很可能到最后会以悲剧收场。

本文来源: 钛媒体 作者:财经国家周刊主笔@王云辉

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