【解读】搜索引擎优化(SEO)的未来:社会化

标签: google 社会化媒体应用 搜索引擎优化 移动互联网 社会化媒体 | 发表时间:2013-09-22 15:24 | 作者:永锋Brian
出处:http://www.socialbeta.com

编译:  @郑如合

如果有一天SEO(搜索引擎优化:Search Engine Optimiztion)消失了,那么五年后社会化网络也将不复存在。不必感动惊讶,即便在社交网站如日中天的今天,我任相信搜索引擎和社交网站之间的关系并不是相互取代,而是互相促进,共同发展。

在今天的搜索领域,越来越多的人认为社交网站将怎么样颠覆互联网世界,搜索引擎会慢慢沦为一种过时的技术,SEO也将慢慢走向死忙。特别是最近的谷歌企鹅和熊猫算法更新,更是让许多人相信这样的局面将会在未来的某一天到来。但是,事实真的是这样子吗?

SEO 是否会消失吗?

不可否认,在如今的互联网领域,社会化正变地比以往任何时候都重要。但是从今天我们看到的社交网络的发展来说,得出SEO即将消失的理论还为时尚早。如果说今天的SEO和过去什么区别的话,那就是社会化因素对搜索结果的影响越来越明显了,但是这种影响是一种良性的作用。

随着社会和互联网技术的不断发展,搜索引擎算法中决定搜索结果的变量也在不断变化。有些变量在过去曾经非常重要,但是如今重要性大大降低甚至被一些新的要素取代。但是通过分析后,我们得出结论:对于整个搜索引擎系统,搜索引擎的核心算法并没有发生革命性的变化,许多排名规律和索引原理在今天仍然是有效的。

许多人对此知之甚少

我们在脑海中往往有这样的误解,我们在讨论搜索和社会化的时候,社交网站已经凌驾在搜索引擎之上,成为人们获取信息的第一入口。其实,社会化是一个广义的术语,草率地宣称社会化正在取代搜索的人缺乏对这个问题的深入理解。

社会化网络的发展不是取代搜索,而是在某种程度上会促进搜索技术的发展。事实桑的确是这样的,社交网络取代搜索引擎根本就无从说起。事实上,搜索引擎的搜索算法还是和以往大同小异,没有根本性的变化,搜索引擎的使命一直都是为用户最佳的搜索体验和最准确有序的搜索结果。这是搜索引擎这么多年来安身立命的根本,未来也必定是这样。

但是,如今搜索引擎正在发生着哪些改变呢?

互联网的发展已经从web1.0进入web2.0,论坛、博客、微博等,如今每个人都可以成为互联网内容的制作者。互联网经过十几年的发展,真正发生改变的是人们在网上的互动方式和他们编辑内容的方式。越来越多的自媒体,越来越紧密和庞大的关系链,而这些信息制造和分享正在深刻地影响着今天的互联网。

让我们看看2000年的google吧,那个时候google关心的是如何给互联网上数以百十亿计的html网页做索引。

Google把全部精力会放在怎样为用户呈现基于搜索关键词的高度匹配的基于HTML的搜索结果。在这样的搜索环境下,如何搭建一个巨大的内容数据库就显得尤为重要。十年前的google搭建了一个信息量巨大的内容库,并实现了基于用户的使用习惯和输入的关键词在迅速地呈献给用户高相关度的搜索结果。

但是随着时间的发展,搜索引擎这样的运行模式也在发生着变化。

搜索引擎技术沿着社会方向在慢慢发生改变

社交网站的兴起,深刻地改变和许多用户的网上行为。互联网上的信息变得更加简单,人们越来越不习惯看长文字信息,用户的时间碎片化,这些改变使得类似于微博这样简短的信息在网上透过关系网得到快速的传播。

回到2000年的时候,网站的权重取决于这些要素:维基百科,品牌知名度,发布研究报告等。搜索引擎并不是通过网站内容判断网页是否可信,搜索引擎判断的依据是哪个内容有更多的推荐,这就是今天人们非常熟悉的PR值(PageRank)。PageRank算法的大概意思是,互联网上高质量的内容会受到更多的关注,自然会有别的网页链向这个页面。简单的意思就是互联网上优秀的内容会得到更广泛的关注和传播,你的网站外链越多,就越受欢迎,也就会取得更好的搜索排名。

今天已经是2013年,搜索引擎的工作原来仍然遵循类似的算法。只是今天,搜索引擎已经认识到了社会化因素的重要性。人们更多地通过社交网络交流,网上的信息更多地通过社交网络分享和传播。在过去,外链是最重要的影响排名的因素,而今天,社交网站上面的赞、分享、tweet等各种信息分享行为也被认为是影响排名的因素。

  社会化并不仅仅是赞和分享

分析社会化因素的影响,你要做的并不仅仅是关注赞、分享和转发这些社交网络行为。在社交网站发展火热的今天,粉丝数量、受众特征、受关注度、信息被转发频率等等,这些信息许多品牌商可以通过社交网络中获取,而在以往传统媒介中很难获取。这些社交网络因素相互之间的关系是非常微妙,而这些因素综合在一起正在成为影响市场营销和搜索引擎排名的不可忽视的力量。

所以,我的观点是,社会化媒介将取代搜索引擎的观点只是部分正确。事实上,目前正在发生的是社会化因素正在成为搜索引擎排名规则中不可或缺的一种因素,而在未来两者的关系将更加紧密。

SEO 没有消失 - 只是进化了

现在重新回到最初的论题—如果你认为SEO已死,那么同样的道理,社交网站同样会在不久的将来消失。我的观点是两者会共同发展,相互依赖,而不是相互取代的,两者都不会消失。

搜索引擎已经发展成为一个内容无比庞大,比以往更重要,更精确的网络营销入口。搜索引擎也正在融合和社会化因素,吸收其精华,不远的将来搜索引擎将进化成一种可以为用户提供更精确内容的社会化搜索。

在这个不断推陈出新的信息化时代,搜索引擎将再次进化和发展。今天的SEO技术和以往相比已经发生了不小改变,因为在搜索引擎排名算法中一些因素被摒弃了,一些新的因素会出现。从某种意义上讲,以往我们熟悉的某些SEO已经死了。

SEO 将何去何从?

事实上,社会化网络也同样会发展。我们讨论关于搜索引擎的新技术,一些新的简化用户搜索的技术已经在改变我们的搜索行为。十年前,我们通过打开自己浏览器输入关键词的方式搜索信息,今天我们只要对我们的智能手机发出语音命令的便可以进行搜索。那将来呢?将来的搜索会是什么样子?也许在不久的将来你可以看到这样的场景:一个人只需要挥动他的的双手,或者通过类似谷歌验证一样的产品获取我们眼前的多媒体光谱信息就可以智能地完成一次搜索。

当我们从硬件和搜索技术两方面思考,当越来越多复杂的类似于可穿戴电子产品成为主流,搜索,也会随着技术的发展而到一个新的高度。我在这里大胆预测:

  • 我们将看到网站不会再执行那些常规的SEO操作来获得某个关键词的排名,取而代之的是品牌相关度和社会化相关度
  • 在搜索结果中用户推荐将会变的更加智能
  • 本地搜索将会提供更多区域相关信息和个性化内容
  • 基于平台的定制将更加相关和精确
  • 权威性,域名权威性,社交网站中的专家或意见领袖将会有起到越来越大的作用
  • 社会化搜索和传统的搜索的发展不是平行的,而是在未来的某一天会有一个的交点

以上的这些趋势是从今天我们已经看到的来推测的—我相信到时候肯定会有其他令我们意想不到的因素。

今天,我们定义搜索的两个重要变量,用户和数据,正在变得越来越高效,相关和简单,搜索技术分分钟都在发展。在这个瞬息万变的时代,搜索引擎技术是动态发展的,是我们的短视让我们觉得搜索引擎已死。

只要我们对新知识的渴求永不停歇,只要我们需要搜索更多帮助信息,搜索引擎和SEO(搜索引擎优化)技术就会永远存在,社会化会是一个方向,也许未来某一天会出现一种新的发展趋势。

未来我们的一些使用搜索引擎的方式会发生改变,因此,影响相关性的要素可能随着每次搜索技术的改变而被从新定义,但是,我仍相信搜索引擎的DNA不会发生改变。

搜索引擎将会变得更加只能,可以从我们的关键词中理解我们的搜索意图,我们也可以在在结果中得到更多量身定制的结果。聪明的市场营销人员将会是那些具有前瞻性眼光和敏锐嗅觉,并能把握住这种趋势的人。


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