强大的中国依然缺少一个全球科技品牌

标签: 中国 全球 科技 | 发表时间:2014-01-18 10:27 | 作者:
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强大的中国依然缺少一个全球科技品牌

世界一流品牌的建立,需要时间、金钱及其他更多因素来打磨。现在,中国企业现在全球众多科技领域中开始崭露头角。但是,在全球最大品牌咨询机构 Interbrand 发布的 2013 全球最佳百大品牌排行榜中,居然没有中国企业的身影,而大家熟知的苹果、谷歌、可口可乐、IBM 及微软均榜上有名,分列该榜前五。

中国科技企业发展虽然日益强壮,但在消费者产品方面,他们仍面临一个重大挑战,即,如何设计出一个对得起较高产品价格,同时又时髦且受人喜爱的品牌形象。

科技分析师们认为,在众多中国科技企业中,个人电脑厂商联想应该是能够称得上算是一个国际品牌的企业。投资机构 Sanford C. Bernstein 的分析师阿尔伯托·摩尔(Alberto Moel)就说道,“在中国消费者品牌中,我想不起来还有其他任何企业能够像联想一样在全球取得成功。”

2005 年,联想收购了 IBM 的个人电脑业务并开始进行全球性扩张。当时,联想这个决定遭到了众多质疑。Frontage Inc. 公司企业主管冈崎茂生(Shigeo Okazaki)在到去年 9 月为止的 10 年时间里,一直担任联想的品牌顾问。他说道,“2005 年,联想似乎在打一场无胜之仗。”

冈崎茂生表示,当时大多数消费者都将质量差当做中国产品的代名词,而业界也有很多人是担忧联想或许会毁掉 IBM ThinkPad 的品牌价值。假如以史为鉴,联想目前所面临的挑战,与日本索尼和韩国三星在过去数十年间所遭遇并克服的困难类似。只不过,在 Interbrand 的百大品牌排行榜中,索尼和三星均有上榜。

冈崎茂生表示,联想能够取得成功,要归功于该公司 CEO 杨元庆向 IBM 学习的意愿。在收购 IBM PC 业务后,杨元庆并未让那些曾经的 IBM 高管和经理们适应中国的做事方法,而是将英语作为了联想的官方语言,他本人也与家人一道搬去了美国北卡罗来纳州,以更加近距离的与 IBM 进行合作。

杨元庆在接受采访时曾说道,“当我们宣布收购决定时,有些人认为我们这就是在蛇吞象。因为我们之前只是一家单纯的中国企业。”如今,杨元庆表示,他不再认为联想是一家中国企业了。去年,联想在德国、日本及巴西等过都进行了收购活动,该公司也超越惠普,成为了全球出货量最大的 PC 厂商,而在联想的 12 名高管中,有 5 位是欧美人士。

冈崎茂生表示,“索尼和丰田等日本企业,花费了几十年的时间才成为国际品牌。而联想只在不到十年的时间里就做到了,着实让人印象深刻。”虽然联想最近在全球范围内进行了营销推广活动,但在全球品牌知名度方面,联想仍有很长的一段路要走。

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