诺基亚高管暗示:2016年诺基亚手机或将回归

标签: 诺基亚 诺基亚 手机 | 发表时间:2016-02-20 08:45 | 作者:
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新浪科技维金

2014 年 4 月,微软完成了对诺基亚手机业务的收购。在当时的交易条款中,诺基亚同意在交易完成的 30 个月时间内不涉足移动设备市场。这一条款将于 2016 年下半年到期。消息人士透露,诺基亚大中华区总裁王建亚近期在员工大会上暗示,诺基亚很可能会在今年内重返手机市场。

对诺基亚来说,重返手机市场将带来多方面的帮助。

首先,诺基亚当前的核心业务在于电信设备市场,而这一市场的增长潜力有限。目前,4G 的发展已趋于尾声。诺基亚也在近期的 2015 年第四季度财报中表示,在关键的中国市场,移动网络的建设将放缓。另一方面,下一波浪潮,即 5G 网络的建设,很可能要到 2020 年才会全面到来。因此,在从 2016 至 2020 年的这几年中,诺基亚需要找到新的增长点。在诺基亚高管看来,消费电子仍是一个充满潜力的市场。

其次,诺基亚今年 1 月宣布完成了对阿尔卡特朗讯的收购。这带来了一个明显的问题。

在电信设备市场,新诺基亚的主要竞争对手是爱立信和华为。同为欧洲上市电信设备商的爱立信可以成为诺基亚很好的参照对象。过去一个月,爱立信、诺基亚和阿尔卡特朗讯均公布了 2015 年财报。2015 年全年,诺基亚净营收为 125 亿欧元,阿尔卡特朗讯为 143 亿欧元,总额约为 268 亿欧元。而爱立信总营收为 2469 亿瑞典克朗(约合 263 亿欧元)。从营收来看,两家公司的业务规模基本持平。

在去年 4 月宣布对阿尔卡特朗讯的收购时,新诺基亚市值约为 460 亿美元(诺基亚自身市值约为 300 亿美元,收购阿尔卡特朗讯的出价为 166 亿美元)。而爱立信的市值约为 350 亿美元。那么,新诺基亚要如何才能让投资者相信,该公司的市值有理由比爱立信高 30% 甚至更多?

对诺基亚而言,电信设备业务的挖潜能力有限。为了让业绩匹配市值,满足投资者的期望,因此发展新业务势在必行。在收购阿尔卡特朗讯之后,诺基亚补足了固网、传输和 IP 等业务,成为了一站式的电信设备厂商。而未来,诺基亚很可能会效仿华为的设备+终端模式,面向 2B 和 2C 通信市场提供全方位的解决方案。

实际上,诺基亚从未远离消费电子市场。去年,诺基亚将 Here 地图业务出售给了大众、奔驰和宝马德国三大车厂。在此之后,在诺基亚的公司架构中,除了核心的通信设备业务之外还有一个相当神秘的部门,这就是 Nokia Technologies。根据诺基亚的说法,该部门主要负责专利授权业务。不过,根据媒体报道以及消息人士的说法,Nokia Technologies 已在硅谷成立研发实验室,并保持着顶尖的研发团队。手机很可能是该团队的关注重点之一。

早在 2014 年底,《金融时报》就报道称,Nokia Technologies 负责人拉姆齐?海达姆斯(Ramzi Haidamus)希望诺基亚重新成为“技术领先者”,而硅谷实验室将承担起这一使命。这一实验室已曝光的项目包括虚拟现实设备和石墨烯材料。石墨烯材料用于制造轻量级、低成本的传感器,使“一次性”的高科技设备成为可能。

海达姆斯当时在接受采访时表示,Nokia Technologies 的硅谷实验室将带来真正的颠覆。“我已看见一些疯狂的项目,但不能肯定是否被允许讨论这些项目。”

在将手机业务出售给微软的交易中,诺基亚仍继续拥有及保留诺基亚品牌,同时也保住了价值巨大的手机专利。这意味着,诺基亚仍掌握着手机开发所需的技术,以及推广手机产品所需的高认知度品牌。诺基亚中国高管表示,关于回归手机市场,技术和营销能力都不是问题,诺基亚目前需要等待合适的时机,而诺基亚董事会和高管团队已有一些讨论。

2015 年,全球智能手机市场整体正趋于饱和。第四季度,作为行业标杆的苹果 iPhone 出货量甚至出现了有史以来首次同比下降。与此同时,小米和华为等中国智能手机厂商正带来激烈的竞争。那么,诺基亚要如何在手机市场取得突破?答案或许是创新和差异化。消息人士透露,王建亚谈到,如果诺基亚推出手机,那么将不会是一款人云亦云的设备。这款手机不会类似于 iPhone 或华为 Mate,而是会有独创的元素。将手机与虚拟现实进行整合或许将是途径之一。与此同时,诺基亚也可能推出平板电脑和智能手表,以打造产品的生态圈。

从最初的造纸到橡胶制品,再到电线电缆,在公司发展历史上,诺基亚曾有过多次重大战略调整,并完成过漂亮的转型。将手机业务出售给微软被认为是诺基亚的一大战略调整,而目前看来,诺基亚很可能杀出“回马枪”,给所有诺记手机的粉丝带来惊喜。用 IHS Technology 分析师伊安?福格(Ian Fogg)的话来说:“诺基亚战略推进的速度和胆量令人震惊。而该公司在历史上曾有过多次大胆的战略行动。”

那么,诺基亚是否真的会重回手机市场?在下半年与微软的协议到期后,一切将见分晓。

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