被高估的今日头条可能根本不值100亿美元观点

标签: 今日头条 美元 | 发表时间:2016-12-26 16:50 | 作者:
出处:http://news.cnblogs.com/

最近关于今日头条“价值观”的争论挺多的,大部分言论都是从道德的立场进行审判,这对一个商业社会而言,几乎没什么杀伤力。人家郭敬明抄袭这么多年,理直气壮不道歉,《爵迹》票房惨败却哭的泪流满面,说到底看的永远是商业价值。

这些年今日头条的估值不断上涨,据说现在已经达到 100 亿美元,被捧为挑战 BAT 的新势力,作为一个今日头条的前用户,表示很震惊,一个没有原创内容,只是做信息聚合分发的平台真值这么多钱?

别谈价值观,先谈价值

今日头条的本质,是一个信息聚拢再分发的平台,平台本身不产生内容。这一点确实和百度有相似的地方,所以经常有人会拿头条和百度比,但是两者之间本质是不同的。

百度掌握的是传统互联网信息入口,在 PC 时代,是大部分用户通往互联网的必经之路,在谷歌离开后,很长时间保持着近乎垄断的地位,从而保持着高市值。但自从移动互联网兴起后,百度市值不断走低,因为移动互联网的入口不再是搜索了。

今日头条首先并非不可替代品,其次又不占据垄断地位,移动互联网的入口更谈不上。无论传统门户还是其它的资讯信息聚合平台,都是在布局,这种布局有的是抢占市场,但是传统门户更多是防御为主,因为这块市场的价值究竟有多大,还待商榷。

从我个人理解而言,今日头条更接近的是快播,张一鸣的言论观点和王欣也很接近。不同的是,王欣是前车之鉴,和“黄色淫秽”牵扯不清身陷囹圄,后者则小心规避风险,却依然陷入“低俗”的指责中,最近又被全国“扫黄打非”办公室行政处罚了。

当然这个问题是任何一家信息聚合平台无法避免的,但是今日头条对低俗内容的原则是“不主动 push 低俗内容”。在喜欢装“清流”的互联网圈,张一鸣却甘愿成为“泥石流”,一是出于本性的率真,二是和今日头条用户群体有很大的关系。

通过第三方数据可以看到,今日头条的 58.7% 的用户学历在高中及以下,其中高中/职校/技校/占比最高。情况比我推测的要好,暂且先相信这个数据。

职业与收入:自由职业者/个体户/私营企业主占据 37.8% 的比重,用户收入主要集中在 4000 元以下,低收入群体占大部分。

而今日头条最热门的内容领域基本集中在“娱乐、情感、社会、历史”等方面,微信公众号渴求的“10 万+”在今日头条上遍地皆是,然而谁在乎?甚至,臭名昭著的微商大军宁愿在微信里呆着,也不愿来今日头条,这又是为什么呢?

无非就是今日头条产生的流量价值不大。

价值这个东西不是吹出来的

在 2 个月前的某论坛上,张一鸣对外宣称,今日头条已经完成 60 亿广告费的年度目标。

与之对应的是“截至 2016 年 9 月底,今日头条已经有 5.8 亿用户,日活用户超过 6300 万,单用户日均使用时长是超过 76 分钟。”

从中可以看出,成了 4 个年头的今日头条在用户增长上已经接近天花板。毕竟最新的统计报告显示中国的网民也只有 6.8 亿左右。

不过,通过数据看出最大的一个问题是,今日头条的广告价值不高。你很难想象一个拥有 5.8 亿用户的平台竟然只贡献了 60 亿的广告费。这还是在用户纷纷吐槽广告太多的情况下获得的。

究其原因数据已经表明了:1、今日头条的用户素质和收入过低;2、用户活跃度不高;3、产生的信息数据价值过低。以广告投放为例,同样是“10 万+”的阅读量,无论展示还是转化率,微信公众号都远远超过今日头条。

所以,当务之急是,今日头条要深度挖掘平台的潜力,把用户价值和信息数据价值提上来。

所以今日头条近两年主要做了三件事情,第一,开通头条号,提升内容质量;第二,扶持视频作者;第三,竟然搞了一个头条问答。那我们逐一分析下。

第一,今日头条从成立以来一直陷入内容版权的纠纷中,开通头条号虽然一定程度上弥补了原创内容的不足,但是优质原创内容依然稀缺。

一个产品走到今天很难再改变自己的定位和调性,当然今日头条也没打算改。无论是用户的主动选择还是自媒体去迎合用户,最后在头条平台上,只能出现一个结果,真正优质的内容会被淘汰掉。

这也是今日头条无法摆脱“低俗”的根本原因。

第二,扶持视频作者。这个是一个非常烧钱的领域,并且竞争非常残酷。比如最近的某短视频平台拿到 5 亿美元的融资,今日头条无力去承担这个烧钱的成本。

并且,视频的传播和社交有很大的关系,而今日头条只是一个分发平台,和用户的黏度不大。用户用今日头条无法是浏览一下信息而已,不会沉淀自己的关系链,也不会形成大V与粉丝的关系。

第三,关于头条问答,前面有知乎和果壳,头条基本做不出什么价值来,还是一个原因,用户的属性决定的。 问答领域严重依赖高质量的用户和内容。

知乎和果壳能走到今天,靠的是前期高质量的用户和内容,相比果壳,知乎走的更为商业化,但是即使知乎再商业化,再水化,也比头条高不知几个段位。

今日头条的价值确实被高估

张一鸣在采访中承认今日头条的收入几乎都来自广告。这是收入的单一性。

此外,今日头条目前面临最大的问题就是,与用户关系不强,这也是当年百度最担心的事情。

张一鸣一直推崇所谓的“不干预”在我看来,是错误的。这和一个人心中的“恶”是一样的,如果一个人没有引导,任凭自由生长,那么这个人会成为一个什么样的人?

尤其对一个内容平台而言,即使张一鸣一再强调今日头条是科技公司,技术是中立的,结合今日头条的发展历程,其实是和钻了人性的空子有关,反而技术是其次。

别忘了快播当年的市场占有率也是位列前茅,技术的创新是一方面,然而真正决定快播地位的是技术吗?无非是满足了广大用户的最低层次的需求。

一个产品好不好,满足不满足用户需求,和最后它的价值并不是一个正比例。

快播“死”了以后,并不妨碍广大群众继续“看片”的需求。因为快播始终是一个平台,不生产内容,不产生用户关系沉淀,也不产生信息价值。

今日头条说白了就是一个文字版的快播。这时候你给它一个 100 亿美元的估值,你觉得合适吗?

当然有人会说,今日头条有潜力可挖。那我们分析一下今日头条有哪些潜力可挖?

首先,用户群体和价值决定了今日头条这个平台广告收入的上限。

前面已经分析过了,今日头条的流量价值并不高,广告性价比一般。用户增长不可能了,反而面临的竞争压力会越来越大,作为一个信息整合平台,能决定用户去留和活跃度的,无非是内容。

移动互联网最大的特性就是群体割裂越来越严重,大家越来越活在自己的小圈子里,拿朋友圈为例,你会发现所谓的“火爆”不过也止于自己的圈子内。

可以说,内容和用户是一个互相选择的过程。这个互相选择的过程,是不可能不进行干预的。所以信息聚合分发平台不会出现一家独大的局面,只会出现部分重合,但是具有差异化的信息聚合分发平台。

而今日头条产生的内容除了能靠广告变现外,就没有任何价值了。现在正赶上一个 IP 化的风口,优质内容可以变成电视剧,变成电影,变成游戏,但是今日头条的内容能变吗?

答案是不能,这个风口和今日头条没关系。

其次,今日头条的弱关系,导致在视频、直播等领域无能为力。

张一鸣喜欢拿 Facebook 的广告做比较,但是张一鸣忘了一个问题,Facebook 是一个社交平台,用户会在上面留下自己的关系链,留下自己的兴趣爱好,产生信息数据价值,但是用户能在今日头条平台上留下什么?

为什么微博可以靠短视频迎来第二春,广告收入大幅增长,原因不言自喻。今日头条能做到吗?靠用户习惯性的每天花几十分钟浏览各种八卦信息,然后毫不留恋的离开?

那我们可以再给今日头条下一个定义,一个纯粹的工具。一个纯粹的工具值 100 亿美元吗?

当然,我全文并没说今日头条没有存在的价值,这是错误的。只是,我认为今日头条的价值明显被高估,远远高于一个信息聚合分发平台应该有的价值。合理的估值应该在 20 亿到 30 亿美元才是正常。

本文链接

相关 [今日头条 美元] 推荐:

被高估的今日头条可能根本不值100亿美元观点

- - 博客园_新闻
最近关于今日头条“价值观”的争论挺多的,大部分言论都是从道德的立场进行审判,这对一个商业社会而言,几乎没什么杀伤力. 人家郭敬明抄袭这么多年,理直气壮不道歉,《爵迹》票房惨败却哭的泪流满面,说到底看的永远是商业价值. 这些年今日头条的估值不断上涨,据说现在已经达到 100 亿美元,被捧为挑战 BAT 的新势力,作为一个今日头条的前用户,表示很震惊,一个没有原创内容,只是做信息聚合分发的平台真值这么多钱.

今日头条的五个亿

- - 扯氮集--上海魏武挥的博客 - 扯氮集--上海魏武挥的博客
有媒体传出消息,“今日头条”日前完成了C轮融资,融资额度为1亿美元,对应的,公司估值5个亿美元. 这个数字很夸张,一来因为一年前B轮融资的时候,估值还不过6000万美元. 二来,一个新闻客户端,居然值那么多钱. i黑马昨日发表了一篇很长的对今日头条创始人张一鸣的专访,从这篇专访中,大致可以看出点端倪.

今日头条产品思路分析

- - 人人都是产品经理
法则之三:少即是多(摘自《感知的、几款过亿美金APP的创业法则》). 媒体是最容易被操纵的,也是最容易变成一个官僚权力纷争的名利场,它被太多外在因素干扰. 而技术是一种手段,可以公正公平地让每个用户感知到自己的偏好,而且通过不断智能筛选还能提高用户的粘性和数据的多维度. 我想这才是真正的互联网手段去颠覆传统媒体,当然这也是那些来自报社杂志社的在各家门户琢磨着标题党的同学们不敢想、不屑想的手法.

“今日头条”侵权的几种可能

- - 付亮的竞争情报应用
1、新闻聚合增值,潜力还很大,“今日头条”的聚合仍属于初级阶段. 2、不改变原始网址,通过“标题+链接”或“标题+摘要+链接”做内容聚合,除非原来源明确表示禁止,我不认为构成了侵权. 3、如果链接到的网页已构成侵权,聚合也构成侵权. 4、内容来源明确拒绝第三方聚合后,未经单独许可,坚持聚合会构成侵权.

品读:与今日头条反向而行

- - 动点科技
尽管个性化阅读软件“ 今日头条”此前面临来自《新京报》、搜狐等合作媒体以及国家版权局的压力,但作为一家新闻资讯推荐公司,北京旭宁信息技术有限公司CEO徐屾屾认为,“从其产品来说,今日头条推荐的新闻还是很准确. 徐屾屾的团队一起合作了很多年,这是一个有多年开发经验的老团队. 2009年初,他们做的第一款手机应用Daily Finance iPhone App就成为美国最受欢迎的金融应用,之后又连续做了4款游戏.

今日头条的流量哪里去了?

- - IT瘾-tuicool
「对了,不少头条号作者收入锐减的确是被调参数了,作者曝光权重和广告分成系数两个都被挤压,打压老的作者,扶持新人」,在和一位非常了解今日头条的深喉聊天的时候,他和我透露了这样的一个消息. 事实上,在营收和流量增长的压力之下,头条对内容生产者的态度正在发生微妙的变化. 数据大幅增长之后,流量迎来新的分配机制.

今日头条: Facebook iPhone版照片共享App更多细节曝光

- PH囧ENIX - Tech2IPO
两天前,笔者曾向大家爆料Facebook即将发布iPhone版照片共享App. , 当时笔者也觉得那篇文章还不够给力,因为仅仅凭借一张图片的确没有什么说服力. 所以,写那篇爆料之时,笔者向大家承诺,一旦有任何最新消息,一定及时和大家分享. 现在是北京时间6月17日凌晨1点05分,终于笔者盼来了大家期待的更多细节.

纽约时报今日头条摘引一则广为转载的微博

- Runjiang - FeedzShare
来自: 天朝娱乐 | 每天开心一下. 发布时间:2011年07月25日,  已有 2 人推荐. 感谢 围观群众 投递给天朝娱乐. 中国,请停下你飞奔的脚步,等一等你的人民,等一等你的灵魂.

新闻外衣的推荐引擎:今日头条的价值在哪里?

- - 创业邦
  资讯类APP“今日头条” 今日确认获得1亿美元的C轮融资,估值超过5亿美元. 据了解,此轮融资由红杉资本和新浪微博领投. 此前“今日头条”已经进行过两轮融资,2012年7月获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资,2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资. 自2012年8月份上线以来,今日头条已经累计用户超过1.2亿.

今日头条屡传负面消息 曾经的神话将破灭?

- - 威锋网-首页- 最新RSS订阅
  在五六年前,当时恰逢中国互联网开始步入高速发展的阶段,每天都有大量的信息在互联网上进行传播,而在当时微博、微信等等社交应用还没有像现在这么活跃和全面,所以对于新闻资讯的主要来源还是基于一些传统的新闻媒体的网站或者一些门户网站的推送消息. 新闻聚合类的应用推出之后,迅速获得了用户们的青睐甚至改变了不少用户的阅读习惯,而在众多的新闻聚合类的应用当中属《今日头条》发展作为迅速,不过最近《今日头条》的日子过的可不太顺.