马云曾为恒大队包机到长沙录制《天天向上》,今天阿里和芒果TV正式宣布在一起了

标签: 马云 恒大 包机 | 发表时间:2016-12-27 12:07 | 作者:pub@cyzone.cn(http://www.cyzone.cn创业邦)
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12月27日消息,今天阿里家庭娱乐(原阿里数娱)与芒果TV两家玩在一起了,双方合作主要集中在内容和广告应收方面。

其实,在很早之前机智的邦哥就注意到马云爸爸和湖南卫视的关系不一般。2015年11月底,马云曾为恒大队包机去长沙录制《天天向上》,而马云和湖南卫视当家主持汪涵也是私交甚好。

背景:阿里数娱的业务营收占比排名第二

为什么阿里巴巴如此重视家庭娱乐这块业务?邦哥先给大家做一个背景普及。

根据阿里巴巴2016年第三季度财报显示,阿里的数字媒体与娱乐业务以302%的惊人增速(同比)成为其营收业务中发展最快的部分。这也是阿里巴巴营收占比中的第二大头,仅次于电商,超过云计算业务。而另一个重要数据显示,当前大屏用户超过PC用户,并且仍处于上升趋势。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东说,“阿里家庭娱乐作为我们大屏和客厅场景入口的主要业务平台,承担着阿里大文娱重要的大屏端战略和规划。我们希望借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户,通过内容、技术、产品的优势体验为用户带来最好的家庭娱乐体验。”

然而,阿里家庭娱乐对“客厅经济”的重视其实早有先例。

今年10月,阿里数娱向终端电视厂商展示了新的影视桌面和YunOS系统,并联合海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等电视厂商成立了“TV生态Inside联盟”。

此外,阿里数娱未来也不会支持多家内容在同一款电视上进行聚合。对采用优酷内容的电视机型,阿里数娱要求对方在这一款电视上不能再采用其它家的内容,比如像小米电视宣称的在电视系统上聚合优酷、爱奇艺、腾讯三家内容的情况可能将不会再出现了。

合作:主要集中在内容和广告营收方面

阿里家庭娱乐基本形成的格局是内容的采购、自制和合制将在优酷完成,大屏的内容分发和变现则是在阿里数娱。此次阿里家庭娱乐与芒果TV双方合作主要集中在内容和广告运营方面。

在内容方面,从2016财年开始,阿里巴巴就在文娱领域资本动作频频,例如收购优酷土豆、入股韩国娱乐公司SM、入股国内第二大院线——大地。

优酷方面聚集了众多的综艺(如《火星情报局》等)、剧集(如《微微一笑很倾城》等)、赛事直播(如奥斯卡颁奖礼等)。同时,芒果TV做为牌照方也有着丰富的内容资源,如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等热门内容。

李捷告诉创业邦,双方重合的内容仅10%,而双方的合作将是很好的互补。在会员权益方面,双方合作后用户获得更丰富的内容。

在广告合作方面,一个普遍的背景是智能电视早已经不再是仅仅靠卖硬件来盈利,视频会员费、点播费、游戏、应用下载等来自用户的增值服务收入和广告收益成为新的赢利点。因此,在大数据支撑下,满足每一个用户的不同爱好与习惯,将为大屏经济带来更多的可能性。

李捷告诉创业邦,阿里大文娱现在有4亿多用户,通过海量的视频内容,阿里家庭娱乐大数据库分析能更全面地了解你和家人的观看喜好,让每个用户都有自己的专属大屏内容,形成千人千面的精准推送。

未来,针对用户的不同喜好精准推送和针对性投放广告,并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道,形成即时消费,打造一个完整的客厅大屏生活娱乐场景。

芒果TV副总裁成洪荣告诉创业邦,芒果TV的大型综艺节目的赞助商一直是一个热门的黄金位,而此次合作后阿里妈妈方面将带来更多的长尾广告资源。

未来:与牌照方、内容方、硬件厂商等共建生态

阿里家庭娱乐事业部总经理及大优酷事业群高级副总裁李捷表示,阿里家庭娱乐希望打造一个开放式的生态环境,链接起产业上下游的各方,相互合作不替代,共同构建家庭场景经济。

李捷告诉创业邦,”这个生态中,内容是核心,用户是市场基础,大数据新技术则能够洞察市场,三者互相作用推送精准的视频内容以及电商、企业的周边产品,通过广告刺激消费,并提供支付及物流等服务,产业链条才能真正完成。“

目前,在阿里家庭娱乐开放生态链条中的企业包括牌照方的华数、CIBN、芒果TV,内容端的优酷,传统电视厂商中的海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦,互联网电视品牌微鲸等。

此外,阿里家庭娱乐还与全球知名的主芯片提供商、板卡合作厂商、音视频、蓝牙软件技术合作商建立合作,不断丰富4K、全景、VR等新技术的内容。

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