有了压岁钱赶紧买买买,2017 电子产品价格必定涨涨涨

标签: 产品 DRAM NAND oppo PC | 发表时间:2017-01-26 12:44 | 作者:刘学文
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回顾我的 2016,基本上可以这么总结:虽然赚得少,但是花得多。虽然到手工资低,但是电子产品价格高。

展望我的 2017,结局可能会更心酸:虽然赚得少,但是会花得更多。虽然到手工资低,但是电子产品价格会更高。

2017 年关于消费电子产品的趋势,除了技术上的预测,还有一点不可忽视的是,这一年消费电子产品的价格必定还会继续涨下去。很多人可能在 2016 年就有这种感觉:电子产品,尤其是手机的价格似乎已经走出了“强行性价比”的牢笼,原来的 1999 元金科玉律,似乎随着各家产品线布局的重新规划被打破,实际上原来 1999 元级别的产品如今需要 2199 甚至更高的价格了。

消费电子产品作为直接面向消费者,它的价格受到很多因素的影响:金属材料,屏幕,芯片,闪存,内存,人力成本,租金成本,渠道成本等等。

2017 几乎所有手机物料价格都在涨,都会涨

2017 年拉开手机涨价大幕的是 2014 和 2015 年搞性价比搞得比小米还疯狂的魅族。在 2017 年 1 月初,魅族宣布旗下发布没多久的魅蓝 Note5 中的 16GB 和 32GB 版本涨价 100 元,其中的主要理由是 BOM 成本上涨。在宣布涨价的同时,魅族还不忘提一句手机期货模式损害了消费者的体验。

话说回来,什么是 BOM 成本?BOM(Bill of Material,物料清单)成本在手机领域可以约等于纯硬件成本。这个属于供应链的冷门词汇走入大众视线应该要从乐视手机说起,当时乐视手机起步的时候,就是打着生态手机的旗号,硬件亏本软件赚钱的思路,把三星苹果小米乐视的 BOM 成本列出,告诉大家三星苹果在赚黑心钱,小米还算有良心,不过乐视最良心。1500 多元硬件成本的手机,乐视只卖 1499,简直就是乐善好施 。但是后来的故事大家都知道了,乐视生态故事面临危机,手机新品研发受阻,欠下供应商大笔欠款。

此外,还有很多营销号在每次 iPhone 发布之后,就说 iPhone 的成本只要 200 多美元,但是要卖 600 多美元,苹果产品简直是暴利。这时候很多人就会说,除了 BOM 成本之外,iPhone 还有很多的软硬件研发成本,渠道成本等等。即便利润率高如苹果,还有供应链大师库克坐镇,BOM 成本仍然不可忽视,并直接影响其产品的售价。

魅蓝 Note5 在 2017 年率先涨价,是因为物料成本上涨。那么,仅仅只有魅蓝 Note5 的物料成本在涨吗?要知道魅族可是一套设计能用一年,一款芯片可以出三四款手机的厂商,并且魅族也是可以位列国产手机 Top10 之列的厂商。

魅蓝 Note5 的涨价,将会是 2017 年电子产品涨价的缩影。因为,2017 几乎所有手机相关物料价格都在涨,都会涨。

根据市场调研机构 TrendForce 研究报告显示,2017 年 NAND Flash 整体投片产能仅年增 6%,随着业者加速转进 3D-NAND,2017 年 2D-NAND 缺货情况将持续一整年,而 3D-NAND 在 64 层堆栈顺利导入 OEM 系统产品前,也将持续缺货。

因为目前 3D-NAND 闪存商业化才刚刚开始,先期会占据产能,而后才能出货,并且良品率不会很高。2D-NAND 闪存虽然工艺成熟,但是产能被瓜分。所以 2017 年,供应链中的闪存缺货会是一个常态,价格稳健上扬会是整体趋势。

说完闪存,再说内存(DRAM)。TrendForce 同样指出,2016 年下半年内存市场已经涨过一轮价,到了 2017 年第一季度,内存平均销售单价还会继续大幅上涨,DDR3 4GB 模组的合约价最高已超过 25 美元,季涨幅超过三成,为 DRAM 史上首个在传统淡季下仍能维持强势涨价的季度。

不管是标准型内存,还是服务器内存,或是智能手机使用的移动式内存都在会 2017 年初涨一波价格。说到底还是供求关系在影响价格,2017 年内存需求年增长率预计在 22%,但是内存产业的供给端产能增长并没有这么快,为 19%。智能手机对内存产业需求增长最为强劲,华硕已经率先在智能手机中用上了 8GB 的内存,而 8GB 内存也将成为今年部分旗舰手机的标配,4GB 内存将会和中端产品做伴。

至于屏幕方面的情况就更明晰了,缺货依旧会是 2017 年主旋律。在 2016 年我们看到了 OPPO R9 因为 AMOLED 屏幕缺货用上了 JDI 等供应商的 LCD 屏幕,也看到了因为 5 英寸 HD 分辨率屏幕缺货,深圳白牌厂商复古地用上了低分辨率屏幕。

现在的情况是,LCD 屏幕有货,但是货源紧张,因为供应链方面的调整,产能受到了影响,涨价在情理之中,但至少给钱还能拿到货。而 OLED 屏幕则是另外的光景,三星和 LG Display 作为 OLED 屏幕目前的主要供应商,产能完全跟不上现今市场的需求,而且传闻中苹果的下一代 iPhone 会用上 OLED 屏幕,这占据了三星非常大部分的产能,所以目前 OLED 屏幕市场就出现了给钱也拿不到货的情况。手机小屏幕面板是这么个情况,电视用的大屏幕面板也好不到哪里去,2016 年第三季度以来,55 英寸以下的各种尺寸电视面板价格都有小幅度的上涨。

可以看到,与手机密切相关的内存,闪存以及屏幕在去年下半年就已经出现了一波涨价潮,而这种涨价趋势已经延续到了 2017 年的第一季度,甚至可能全年。在这种的情况下,供应链端的涨价传导到消费电子产品的涨价只是时间问题。综合来看,去年下半年到今年一季度的内存闪存以及屏幕涨价幅度从一成到三成不等,整体加起来的价格并不少。

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屏幕闪存内存三大件之外,包括手机芯片、指纹识别模块和影像传感器等等元器件在明年的供货都不会很乐观。以手机高端芯片为例,今年制程工艺从 14nm 跨入 10nm,产能和良品率也会受限,诸如骁龙 835 这类旗舰芯片也不会敞开供应。

涨价的逻辑在哪里?

不光是北上广深的房价在涨,也不光是电子产品的元器件价格看涨。从 2016 年开始,包括金线、铜材、铝材、纸张、PCB 板等原材料价格几经上涨。

一个典型的例子是,硅晶圆,它是硅半导体电路制作所用的硅晶片,可以说是整个消费电子产业的基础材料。包括环球晶圆、台胜科等台湾硅晶圆厂,崇越等硅晶圆代理商,及欧美硅晶圆厂如 SUMCO、信越等,陆续与半导体厂完成 2017 年硅晶圆议价及签订新合约。合约价涨了约 10%。20 nm 以下制程高阶硅晶圆原本合约均价约 120 美元,2017 年第一季已调涨 10 美元至 130 美元左右,即便如此,包括台积电、联电、力晶、南亚科等,均接受硅晶圆厂调涨价格。

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需要注意的是,这次硅晶圆的涨价背后是 8 年来首次季度大涨,在此之前,硅晶圆产业并不景气,在 2015 年前后跌入谷底,产能过剩,价格低迷。从这个角度来说,现在的硅晶圆涨价,是对之前跌势的补偿和回调。

产业调整有时候就像钟摆一样,会经历从产能过剩价格下跌到产能不足价格上涨的摇摆,但始终无法精确地保证供需平衡。除了市场因素之外,去年日本熊本两次地震,台南地震这样的天灾也对手机屏幕和摄像头元件供应产生了影响。再加上芯片制程工艺从 14nm 转向 10nm,闪存从 2D-NAND 转向 3D-NAND,甚至像是金士顿生产内存的 DRAM 产线被 3D-NAND 霸占,这种技术升级阶段必定会以产能下降和良品率低作为代价。

此外,最近一段时间,人民币对美元有一定幅度的贬值,这就对多种消费电子产品生产中的原材料进口产生不利因素,换算成的人民币价格会上涨。多种因素叠加在一起,就形成了 2017 年 1 月前后的一波此起彼伏的涨价潮。

关于涨价这个话题,爱范儿(微信号:ifanr)问了某国内手机厂商市场部员工两个问题:1,今年你们的手机会涨价吧?2,整个手机行业也都这样吧?得到的回应分别是简单的“嗯”和“对”。

2016 年手机市场是国产手机崛起的一年,以往三星和苹果瓜分手机市场绝大部分利润的格局被打破,三星 Note7 爆炸这样的黑天鹅事件更是给了国产手机的机会。以 2016 年第三季度的智能手机行业利润分配为例,苹果独占 91%,OPPO、vivo 和华为各占 2.0% 左右,其他的厂商能保证不亏钱就不错了。

这位国产智能手机业内人士认为,也正是中国手机厂商掀起的关于手机的军备竞赛造成的巨大需求,超过了上游供应链的生产能力。2013 年,主流旗舰手机的内存是 2GB,2014 年就到了  3GB,2015 年 4GB,2016 年 6GB,今年就是 8GB 了,事实上上游供应链的建厂速度是跟不上国产手机厂商的需求的,刚好,OPPO、vivo 和华为这些厂商并不差钱,并不会像乐视那样长时间欠款,一般都是现金要货,买方强需求和强现金流,卖方产能不足货源被抢,自然就形成了涨价的卖方市场。

除了手机会涨,其他产品也会涨

如果去看下京东关于固态硬盘和内存条的价格走势的话,就会发现他们的价格是如此地坚挺,看不到有价格下降的趋势。

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以京东上卖得最好的入门级内存条和固态硬盘为例,其中固态硬盘是最近陡涨,从 309 元直接涨到 399 元。

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内存条则是全年看涨,从 129 元一路涨到 209 元。也就是说,PC DIY 市场价格行情也非常不乐观。

至于电视,之前坚持低价销售的乐视电视和小米电视,在去年末也悄悄地涨了一轮。

2016 年 11 月 21 日乐视发布公告称:受面板价格持续上涨影响,我们坚持在硬件负利基础上,对 40 吋、43 吋、50 吋、55 吋部分机型每台价格上调 100 元,65 吋部分机型每台价格上调 300 元,其他尺寸价格不变。

并且,乐视在宣布涨价后仍然宣称他们是硬件亏本,生态补贴。

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在乐视代表互联网电视涨价之后,小米负责电视业务的副总裁王川马上发微博说“小米电视不涨价,压力我们扛”。不过来自供应链的压力岂是说扛就扛的,过了没多久,小米电视 3s 48 吋和 55 吋分别涨价 300 元和 200 元。果然还是那句话,太美的承诺因为太年轻。

在手机,PC DIY 配件和电视之前,相机领域早已经连番涨过好几轮价了。尼康在去年 11 月的时候全线产品涨价,幅度在 8% 到 10% 之间,旗舰机型 D5 涨价足有 3000 元,佳能、索尼、富士等日系相机大厂旗下的相机也有不同程度的涨价。除了日系相机厂商,美国运动相机品牌 GoPro 也即将在 2017 年春节后开启一波涨价,比如 GoPro5 黑色版会从 2998 涨到 3398 元。推敲起原因起来,也跟前文所说的理由差不多:人民币汇率变动,锂铜钢纸价格都在涨,熊本地震让索尼影像传感器工厂损失惨重。

除了手机电脑电视相机,甚至连电动车都开始涨价了,电动摩托车和电动汽车的代表小牛电动车以及特斯拉在华的价格最近都有过或即将有涨价,更不要说一些冰箱洗衣机等白色家电了。

对于手握年终奖,或者即将有大笔压岁钱的人们来说,第一波涨价潮刚刚走过,而从 2017 年的趋势来看,涨价的走势基本不会停下,1999 元买旗舰机的时代已经过去了,要买设备还得趁早。

 

在命运的塑料大棚里,每棵被喷了过多农药的白菜心中,都曾经有一个成为无公害有机蔬菜的梦想。

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