有板有眼：封闭邀请模式的网站怎样引爆流行？

问：非关系型封闭邀请的网站，用户除了优质的信息流和内测邀请的优越性外还需要什么利益点引爆流行？

答：通过邀请注册模式发展的网站，通常出于这样一些考虑：

1. 规模控制。用户增长意味着资源投入的同比增加，比如Gmail，开始的时候服务器资源逐步到位，如果不控制用户规模，则服务难以支撑。
2. 质量控制。如果不加控制，用户数量与内容质量往往成反比。借助有计划的用户增长，可以逐步引导用户行为，保障内容质量。
3. 关系控制。稀缺的邀请名额，可以保证它们被发给合适的人，从而建立有价值的用户关系，如果你邀请来的人，你自己都不了解、不认识，就很难保证用户关系的质量。这条跟上一条的质量控制也有关系。
4. 饥饿营销。价值常常不是由成本决定，而是由稀缺性决定。制造稀缺，也是在制造需求。不过把邀请当成营销手段的，必须确保你的产品面对的是一个足够大的市场，并且现有用户确实有足够高的活跃度和参与度。

回到问题本身，邀请模式与引爆流行之间是否存在某种必然的关联？答案是，不存在。能够引爆流行的，仍然是产品本身的价值。一个毫无价值的产品，无论采用何种手段，都无法引爆流行。