路透社报导（中文），中国的盗版已经从产品走向了服务。 自昆明发现了多家山寨苹果零售店之后，记者又发现了许多知名品牌的高仿商店，如一家模仿瑞典家具品牌宜家家居的家具城，它的名字叫“Shi Yi”家具，听起来很像“宜家”家居，它的装饰也类似，也有一个类似的餐厅，只是菜谱主要是中国菜，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼....昆明一条马路上有四家耐克零售店，其中三家是授权，一家未获授权。这些山寨零售店显示中国的造假开始从产品走向了品牌体验。很多成功的消费者企业斥资无数用于品牌的宣传与建立，其中就包括了品牌理念、价值、追求，创造有价值、忠诚的客户群，甚至可以说塑造一种品牌膜拜。因此对于山寨商家来说，他们无需打广告，品牌已经深入人心。中国的知识产权法律禁止企业模仿其它企业的外观，但它显然并没有认真执行。