IDC：Nook电子阅读器销量首次领先亚马逊Kindle
- NOir - GeekPark 捕风捉影美国市场研究公司IDC的周五发布的数据显示，由于亚马逊Kindle缺乏彩色屏幕，导致同时提供彩色和黑白屏幕两个版本的Barnes & Noble Nook电子阅读器销量首次领先. IDC预计，2011年的全球电子阅读器出货量将达到1620万台，同比增长24%. 但较之于皮尤研究中心和eMarketer的预期，仍然比较保守.
降价——亚马逊回击其它电子阅读器的万能策略？
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| 发表时间：2011-07-14 06:02 | 作者：Logout adrift
出处：http://www.ifanr.com
最近几个月出了不少瞄准 Kindle 而来的 E Ink 阅读器，而且都选择了 139 美元这一价位——Kindle 3 去年上市时的售价。它们当中有：
- 老对头 B&N 推出的新版 Nook，红外触屏、仅提供 WiFi 版；
- Kobo eReader Touch，红外触屏、仅提供 WiFi 版；
- 艾利和 Story HD，绑定 Google 电子书平台，高分屏、仅提供 WiFi 版。
面对这些产品，亚马逊并没有急着推出下一代产品，而是采用了更简单有效的反击策略——降价。5 月初，亚马逊发布带有广告补贴的 WiFi 版 Kindle 3，售价从 139 美元降至 114 美元。Kindle 上的广告不会在阅读时出现，在降价的同时保证了阅读体验，很快就成为亚马逊店内销售情况最好的电子产品。
5 月 24 日，B&N 发布新 Nook。一天后亚马逊就发布带有广告的 3G 版 Kindle 3，售价由 189 美元降低至 164 美元。
昨天晚上，也就是 Google 官方博客推荐 Story HD 两天之后，亚马逊与 AT&T 宣布了新的补贴方案，带有广告的 3G 版 Kindle 3 再降 25 美元，低至 139 美元（折合不足 900 人民币）。
这是第一款实现如此低价的 3G 版 E Ink 阅读器。相比 B&N、艾利和等竞争对手的纯 WiFi 产品，3G 版 Kindle 在全球三十多个国家可以随时同步书签、笔记、阅读进度；在正式上市的十余个国家可以随时将新购书籍直接同步到阅读器上，带来无缝的购买—阅读体验。再加上 Kindle 商店的新出版图书种类和跨平台支持都更为全面，竞争对手似乎依然无法撼动 Kindle 在主流市场的优势。
目前亚马逊 Kindle 商店占据着七成以上的电子书市场，这也为通过内容销售补贴硬件提供了可能。Kindle 阅读器到底可以便宜到何种程度？如上图所示，最便宜的 WiFi 版 Kindle 3 售价不足两年前 Kindle 2 的三分之一。Kevin Kelly 曾预言说按照这个趋势，亚马逊将在今年 11 月通过套餐补贴之类的形式免费送 Kindle。
KK 的预言听起来可能有点乐观，不过就算稍微保守一些，五六百人民币的 Kindle 阅读器应该也不遥远。没有强大平台支撑的 E Ink 阅读器厂商还能跟着亚马逊玩多长时间？
© 黄俊杰 for 爱范儿 · Beats of Bits | 原文链接 · 25 热评 · 新浪微博 · 订阅全文 · Google+ · #ifanrlive
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