IT瘾微博推荐

Octoman – 微博备份工具，可导出 HTML 文件[Chrome]

Sun, 23 Feb 2020 18:12:29 CST

Octoman 是一款简单易用的 Chrome 扩展，用来备份微博，可导出为 HTML 文件，在浏览器进行浏览，支持备份任意用户微博，需要登录微博。@Appinn

来自发现频道，@ misswell 同学的推荐：

这是一个新浪微博备份工具，Chrome 浏览器插件/扩展。使用方法：在 PC 版新浪微博页面点击扩展图片，选择需要保存的用户，点击保存按钮即可。

首先需要登录微博，然后进入你想备份的微博用户页面，点击扩展栏按钮，再点击保存，就开始下载了：

每 500 条微博会保存为一个 html 文件，保存的信息有微博文字、评论数、转发数、点赞数：

注意，图片可点击，会跳转到微博，而每一条微博下面那个评论和转发，是不能点的。

每备份 500 条，会休息两分钟，以防被微博踢掉封了 IP 就不好玩了。

一些注意事项：

请勿同时保存多个用户，会限制访问
需要登录微博
保存过程中不建议操作微博
每500条微博存为一个 HTML 文件
如想存图到本地，可开打 HTML 文件后右键另存
微博太多会保存不全，因为新浪接口返回暂无微博
保存的文件如果出现 finish 代表已经全部完成

Octoman 官网在这里，Chrome 商店链接，离线包（可用开发者模式安装）。

2016中国社交媒体影响报告

Thu, 28 Jan 2016 17:49:24 CST

北京 2016 年 1 月 28 日 : 最新研究显示超过一半（51%）的中国城市居民已经成为了社交媒体用户，较去年大幅上升了17个百分点。然而，认为社交媒体给他们的生活带来积极影响的人仍然在减少：从去年的65%下降到今年的61%。有15%的受访者认为社交媒体让他们的生活变差了，比去年增加了2个百分点，还有24%的受访者认为社交媒体没有让生活变得更好或更差。今年的中国社交媒体影响满意度得分为67.0，较去年的68.0有所下降，而2014年时曾经高达73.4。

这是全球调研巨头凯度集团连续第三年发布《中国社交媒体影响报告》。今年的报告还指出认为社交媒体没有任何负面影响的人从去年的18%下降到了14%。有67%的中国城市居民认为“我的生活变得越来越忙碌”，而在社交媒体用户中，这一比例高达71%。

凯度集团是全球最大广告传播集团WPP的市场调查分支机构。本次调查利用了网上实名制调查，大数据挖掘，手机行为数据分析，微博文本分析和微信订阅号文本分析五个渠道。今年的报告还首次纳入了中国之外的数据，比较了来自于5个国家的15万名用户的回答，以及近2.5万名中美手机用户的社交媒体使用习惯。

本次报告的中英文全文和中文信息图已经通过凯度中国观察网站（ cn.kantar.com）发布。该网站提供来自凯度集团的与中国市场相关的内容，通过网站不断增长的数据库，记者可以免费便捷地获取商业、科技和消费相关领域的深度数据和专家评论。

央视市场研究公司（CTR）媒介与消费行为总经理李晏表示：“社交媒体的不断渗透还在加速，这一现象发生在各级城市和各年龄段里。尽管各社交媒体公布的注册用户数量增长已经放缓，但因为我们的问题是‘昨天你是否用过社交媒体’，所以我们可以得出的结论是中国人用社交媒体的频率增加了。”央视市场研究与Kantar Media CIC公司执行了今年的调查。

李晏同时指出，随着社交媒体越来越深入到人们生活的各个环节，人们对不同媒体的信任度也发生了变化。“社交媒体用户对传统媒体的信任度下降了，这一现象在90后社交媒体用户中尤其明显。而以微信和互联网为代表的新媒体平台越来越得到年轻的社交媒体用户的信任。”

如果将中国社交媒体用户与美国、英国、法国和巴西的社交媒体用户相比的话，中国人的积极度排名第三。有62%的美国受访者在受访时的前四周里用过Facebook或是Twitter，而这一比例在巴西是58%，中国（微博和微信的使用）是56%。法国（50%）和英国（36%）较低。在所有上述国家中，女性都比男性在社交媒体上更活跃。在中国，女性（58%）比男性（54%）高出四个百分点。

本次报告里首次纳入了手机行为数据的分析。通过分析18500名中国用户在手机上使用微信的情况和6058名美国用户在手机上使用Facebook的情况，报告指出美国人平均一天要打开Facebook 17.9次，高于中国人的一天打开微信14.5次。但中国人用社交媒体的总时长高于美国人（48分钟/天 vs 43分钟/天）。这一研究手段也证明了女性在社交媒体上更活跃：美国女性用户每天用Facebook的时间比男性长20分钟，而在中国使用微信的时间差距为8分钟。

李晏表示：“很明显，不管在哪个国家，女性都更喜欢分享东西，而社交媒体正好提供了一个理想的平台。对于以女性消费者为主要目标受众的品牌来说，它们应该面向社交媒体渠道制作以热门话题为题材的广告。”

为了了解中国人在微信上到底在看些什么，本次报告分析了微信上最热门的50个公众号在2015年9月15日到12月15日间发布的所有文章的阅读情况。在这三个月里，这些公众号共发布了26202篇文章，总阅读量为69亿次。通过与去年的比较，我们发现情感类内容，尤其是“心灵鸡汤”文章，变得特别受欢迎：50个最热门公众号中有19个是情感类账号，而去年只有三个。情感类文章的阅读量份额也从去年的21%上升到了34%。娱乐类内容的阅读量份额为41%，依然是最大的。健康类内容的份额为14%，与去年相同。新闻类内容从去年的5%上升到了8%，而时尚类内容的阅读量份额从去年的12%大幅下跌到了3%。

Kantar Media CIC的研究与咨询部负责人徐凌蓓分析道：“微信在前台设置了10万+的阅读量显示上限，但我们监测到真实的文章阅读量要远远高于这一数字。在我们监测时间段内前100名阅读量最大的文章都高于150万次，最高的达到了856万次。这说明了微信上文章的质量差距很大。”

“微信上‘鸡汤’内容的受欢迎程度达到了爆发式的增长，因为有很多用户需要心灵慰藉。不过，我们认为原创的，利用了多媒体素材的，与当时热门话题有关的内容最有可能获得病毒式传播，”徐凌蓓表示。“从品牌的角度来说，它们在微信上需要打造出自己的内容风格，也可以与专业的微信原创大号合作以最大程度发挥微信传播的力量。”

随着中国社交媒体格局不断演变，微博已经成为了人们谈论明星最集中的平台。本次报告的微博研究部分发现在2014年12月16日至2015年12月15日的一年中，被提及次数*最多的50个明星共被提及了1.1亿次。男孩组合最受欢迎：TFBoys在前50大明星中占了四位，而EXO的现任及前成员则占据了六个席位。周杰伦，霍建华和郑爽虽然没有微博账户，但也依然名列前50名。这50大明星平均每个人有2358万微博粉丝，平均每条微博会触发43395次评论和转发。

徐凌蓓指出：“在过去一年里，年轻英俊的90后00后跨界男艺人成为了娱乐圈里最红的一批人，他们的成功很大程度上来自于微博上粉丝对他们的力挺。同时，根据热门网络小说改编的电影和电视剧去年也获得了巨大的成功。品牌应该借力流行的文化主题来提升自己的品牌形象。”

H5报告： http://datanews.caixin.com/mobile/kantar/

张雨石：微博背后的那些算法

Tue, 14 Apr 2015 10:51:24 CST

引言

微博是一个很多人都在用的社交应用。天天刷微博的人每天都会进行着这样几个操作：原创、转发、回复、阅读、关注、@等。其中，前四个是针对短博文，最后的关注和@则针对的是用户之间的关系，关注某个人就意味着你成为他的粉丝，而他成为你的好友；@某个人意味着你想要他看到你的微博信息。

微博被人们认为是“自媒体”，即普通大众分享与本身相关的“新闻”的途径。最近，有些人使用自己在自媒体上的影响力而盈利的报道屡见不鲜。那微博上个人影响力是怎样计算的呢？微博上还有哪些算法作为看不见的手在管理着我们？我们的每一个行为怎样影响着算法呢？

直观上看，微博其实是人类社会的一个简单的缩影，微博网络的一些特点，也许可以启发我们得到真实的社会网络上的规律。得益于社交网络的爆发式发展，“社会计算”尤其是社交网络分析成为数据挖掘的新宠儿。下面我们就针对微博网络分析的一些算法进行简单的介绍，其中的有些算法对于其他的社交应用可能也适用。

标签传播

微博用户量浩大，不同的人有不同的兴趣。挖掘每个用户的兴趣有助于更加精准的广告投放、内容推荐。为了得到每个用户的兴趣，可以为用户打上标签，每个标签代表用户的一个兴趣，用户可以拥有一个或多个标签。为了得到最终的用户标签，先做第一个假设：

每个用户的好友(或粉丝)中与该用户具有相同兴趣的人占多数。

这就引出了本文介绍的第一个算法，即标签传播算法。在这个算法中，每个用户的标签取其好友或粉丝中标签最多的一个或多个。当然，可以将好友和粉丝的标签都考虑进来，整合的时候可以考虑赋予好友的标签和粉丝的标签不同的权重。标签传播算法的过程如下：

1)对一部分用户给出初始标签；

2)对每一个用户，统计其好友和粉丝的标签数目，赋予该用户出现次数最多的一个或者多个标签。

3)循环进行第2步，直到用户的标签不再发生大的变化为止。

用户相似度计算

标签传播算法实现起来比较简单，其缺点在于当所做的假设不符合事实时，比如为了社交上的礼貌，我们一般会把自己的亲友添加关注，这些人不一定和我们拥有同样的标签；该算法的结果就会变得很差。解决的办法就是通过计算用户之间的相似度来衡量好友或粉丝的标签对用户标签的贡献率。因而得到第二个假设：

与用户越相似的好友或粉丝，其标签越可能是用户的标签。

那么，如何衡量用户之间的相似度呢？这就需要考虑到用户发表的微博信息了，包括转发的和原创的。这里是要考虑用户之间的相似度而不是用户微博之间的相似度，因而在实际计算时，将某个用户的所有微博信息聚集到一起进行计算。一个可选的方法是使用词袋法将微博信息表示成词语向量，然后直接使用余弦方法等计算其相似度。但这个方法太过简单，不容易达到好的结果，这里介绍一种基于LDA（隐含狄利克雷分布）的相似度计算方法。

LDA仍然使用词袋法表示文本，但是在中间添加了一个主题层，形成了“文档-主题-词语”三层概率模型，即每篇文档看成是主题的一种概率分布，主题又被看成是单词的概率分布。在LDA模型下，文档可以被看成按照如下方式生成：

1)对于每篇文档：

2)从主题分布中抽取一个主题；

3)从该主题的词语分布中抽取一个词语；

4)重复第2步和第3步，直到该文档的所有词语都生成。

LDA模型参数的估计算法不在本文的讨论范围之内。这里只需要知道，通过LDA可以得到每个用户的微博信息的主题分布。然后使用余弦方法、KL距离等计算相似度的方法来得到用户间主题分布的相似度，以之作为用户之间的相似度。而后使用该相似度对标签传播进行加权。

时间因素和网络因素

上述的算法还有什么缺点呢？

随着时间的变化，用户的兴趣是会变化的，计算用户相似度的时候每次都把所有微博信息都聚合在一起不太合理。对此，可以通过选取距离当前时间较近的N条微博。比如，对每个用户，选取距离当前时间最近的50条微博聚在一起放到LDA中训练。此处的N既不能太大也不能太小。太大则不容易反映用户兴趣的时间变化，太小则由于用户发表微博的随机性容易引起兴趣的漂移。为了使效果最好，可以不拘泥于一个固定的N，比如可以考虑对每个用户按照其发表微博的时间序列做N值的自适应。

至此，在算法中还没有考虑微博关系中由回复、转发、@等所构成的网络信息。以转发为例，如果在用户的微博中频繁的转发某个好友的微博，那么用户和该好友的相似度相比其他好友来说应该会更高。这里可以看做是假设三：

用户转发某好友的微博的频率越高，用户与该好友的兴趣相似度越大。

相似的，可以得到假设四：

用户微博中@某用户的频率越高，用户与该好友的兴趣相似度越大。

由此就得到了计算相似度的另外的因素。有很多方法可以添加一个新的因素到原有的相似度计算方法中，比如可以考虑将转发频率量化为值，作为权重添加到相似度的衡量中去。

社区发现

微博社区是指在微博中关系紧密的人组成的团体，社区内部的人之间联系紧密，社区之间的联系则比较稀疏。这里所指的关系紧密有两层含义，第一是社区内部的人之间的兴趣相似度大；第二是指社区内部的人之间的关系要近，比如要求社区内部的两个用户不能超过二度关联，二度关联即好友的好友。

兴趣相似度在上文已有叙述，关系相似度则需要利用用户之间的关注关系来进行计算。以用户的关注关系为单向链，可以将所有的微博用户之间的关系表示为一个巨大的有向图。用户之间的关系相似度可以简单的考虑，比如使用用户间的最短路径的倒数。但是这种方法衡量的不精确，我们知道，在现实世界中，存在着六度理论，在微博网络及其他社交网络中，往往关系会更加紧密。因而这种简单的关系相似度只能有至多六个离散值，显然不够精确。

为了达到更好的效果，这里不仅以最短路径作为显式量度，还要考虑一些隐式的量度。这里先给出两个假设，分别为假设五和假设六：

两个用户的共同好友越多，这两个好友的关系相似度越高。

两个用户的共同粉丝越多，这两个好友的关系相似度越高。

这里可以借鉴Jaccard相似度的计算方式，将这两种假设的量化函数表示为交集的大小与并集的大小之商。以假设五为例，其量化指标又被称为共指向性相似度，量化时使用两个用户共同好友的数目除以两个用户所有好友的数目。假设六的量化指标被称为共被指向性相似度，计算方式与共指向性相似度类似。从意义上讲，这两种相似度不仅仅是关系上的度量，在一定程度上也衡量了用户之间的兴趣相似程度，直观上看，两个用户共同关注的好友越多，他们的兴趣相似程度也越大。这两种相似度还有一个专业的名字，是基于结构情景的相似度计算。

得到了最短路径相似度、共指向性相似度、共被指向性相似度后，可以采用一种加权函数将它们融合起来，得到最后的相似度。之后，可以采用一些聚类算法如K-Means、DBSCAN等进行聚类操作，得到最后的社区簇。也可以采用相似度加权的标签传播算法，把具有相同标签的人作为一个社区。

影响力计算

在社区发现中，使用微博中的关系网络可以提高相似度计算的精确度。但关系网络能做的事情还有很多，影响力计算便是其中比较重要的应用。

说到影响力的计算，这里借鉴了网页排名中的算法。网页排名中广为人知的算法当属PageRank了，该算法由google创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林发明，随着google在商业上的成功而声名鹊起。该算法根据网页之间的链接来确定网页的排名，其核心在于一个假设，质量高的网页所指向的网页的质量必定也高。

根据PageRank的思想，可以得到微博上影响力的假设，称之为假设七：

影响力高的用户关注的用户的影响力必定也高。

将用户看成是PageRank中的网页，将关注关系看做是网页中的链接关系。从而，可以根据PageRank的算法流程得到在微博关注网络上的影响力计算算法：

1)赋予所有用户相同的影响力权重；

2)将每个用户的影响力权重按照其关注的人数等量分配；

3)对每个用户来说，其影响力等于其粉丝分配给他的权重之和；

4)第2步和第3步迭代，直到权重不再发生大的变化为止。

在网页排名中，基于网络关系的算法还有HITS、HillTop算法等，这些算法也可以借鉴到影响力计算中来。

上面的算法有什么缺点呢？

如果只是基于关系网络的话，那么很容易就造成，粉丝数目多的人影响力必然会很高。这样就导致有些用户去购买一些僵尸粉就可以达到很高的影响力了。这样的算法显然是不能应对实际情况的，因为还有太多的信息没有用到。

用户的影响力除了他的微博关系之外，还与他的个人属性有很大的关系，比如用户的活跃度、微文的质量等。用户的活跃度可以使用其发表微博的频度来衡量，微文的质量可以采用其被转发的数目、被回复的数目来得到。通过对这些值进行衡量，再加上上面算法的结果，就可以得到更加精确的影响力结果。

当然，也可以这样考虑，用户之间的回复关系、转发关系、@关系均可以构成网络，它们也有相应的假设，分别为假设八、假设九、假设十：

影响力越高的用户回复的微博的影响力越高，从而使该微博主人的影响力变高。

影响力越高的用户转发的微博的影响力越高，从而使该微博原创作者的影响力变高。

影响力越高的用户倾向于在其微博中@影响力高的用户。

这样就又得到了转发网络、回复网络、@网络三种网络，借鉴PageRank算法，可以得到另外的三种影响力结果。将它们与关系网络的影响力结果进行融合，就可以最终的影响力结果了。这里的融合可以简单的考虑成结果的加权和，复杂的融合方法不在本文的范围之内。

话题因素和领域因素

得到了影响力的计算方法之后，可以做些什么呢？

可以对当前的热点话题进行影响力分析，得到谁在微博上成为当前热点话题的意见领袖。具体做法是这样，找到和当前热点话题相关的微文，从而找到参与当前热点话题的用户。如何找到和当前热点话题相关的微文呢？有话题标签的微文自不必说，对于没有话题标签的微文来说，可以使用上文中介绍的LDA算法，它可以在用户的所有微文中找到用户的主题分布，也可以对一条微文找到主题分布，一般来说，由于微文的字数限制在140以内，比较短，因而一条微文包含的主题数目不会太多，取该微文的主题分布中概率最高的主题当做其主题即可。

找到话题对应的微文与用户之后，运行影响力计算算法，就可以得到该话题中影响力较大的用户了。这也是舆情监测、社会热点监控的一个方面。

对于标签传播算法得到的结果，对同一标签下的用户运行影响力计算算法，可以得到该标签下的影响力排名，即领域内影响力排名。比如，李开复在全部领域内的影响力或许不是最高的，但在IT领域，其影响力绝对是数一数二的。

垃圾用户识别

在影响力计算中，提到要避免僵尸用户对影响力计算的干扰。在算法中，如果可以识别这样的用户，在计算影响力时将其排出在外，不仅可以提高效果，还可以降低计算量。

与影响力计算相似，垃圾用户的识别要同时考虑用户属性与链接关系两方面的因素。

对于垃圾用户来说，有一些统计上的特征与正常用户不同。比如如下几点：

垃圾用户一般发微文具有一定的时间规律性，可以使用熵值对此进行衡量，熵是衡量随机性的一种量度，随机性越大，熵值越小。具体做法为将一定的粒度进行时间切片统计，得到每个时间片内的博文概率，然后依照概率进行熵值的计算。熵值越大代表用户发微文的时间越有规律，越有可能是垃圾用户。
垃圾用户有些倾向于在微文中恶意的@其他人，因而有些垃圾用户的微文中@使用的比例比一般用户高。
有些垃圾用户的微文中为了进行广告的推广，添加大量的URL。可以通过微文中的URL比例进行衡量。也有些用户为了骗取URL的点击，微文中的内容与URL对应界面的内容不一致，这时需要判断微文与URL内容的一致程度，简单的做法可以使用词袋法将微文与URL对应界面表示成词语向量，查看微文中的词语在URL对应网页中出现的频度。
对于那些为做广告推销的用户，还可以对其微文进行文本分类，判断其微文是否是广告，如果某用户的相当一部分微文是广告，则该用户可能是垃圾用户。
垃圾用户一般随意的关注用户，故其粉丝数目与好友数目的比例与正常用户会有差别。而且正常用户一般是通过好友关系添加好友的，这样会形成关注三角形，如A看到其好友B关注了C，那么若A也去关注C，就形成了A关注B、C，B关注C的三角形。一般来说，由于垃圾用户关注的随意性，其关注三角形的比例与正常用户不同。

当然，垃圾用户与正常用户的不同之处不止这些，本文不再一一枚举。垃圾用户的识别本质上是一个二分类问题，获得了这些属性之后，就可以将这些信息输入到一个机器学习的分类模型中，比如逻辑斯蒂回归（LR）、决策树、朴素贝叶斯等，就可以对其进行分类了。

当然，还没有用到链接信息。一般来说，垃圾用户会去关注正常用户，而正常用户不会关注垃圾用户。这即是假设十一：

正常用户不倾向于关注垃圾用户。

这样就可以再次使用PageRank算法来对用户是否是垃圾用户的概率进行计算。这里需要注意的是，算法初始化时采用上面的分类器结果，将垃圾用户的概率设为1，正常用户的概率设为0。在PageRank计算过程中，不能通过简单的求和公式计算，比如如果一个用户关注了多个垃圾用户的时候，求和后概率可能大于1；因而需要使用一些归一化方法或指数族函数进行概率的更新。

结语

本文对微博中常见的问题的对应算法进行了简单的介绍，在实际应用中的算法比介绍的要复杂的多。当然，本文覆盖的主题并不全，比如好友推荐、热点跟踪等就没有涉及到。但古人云“窥一斑而见全豹”，希望本文的介绍能帮助大家更好的理解微博这样的社交网络应用。

在文中，可以看到黑体标出的假设，这些假设看起来都与我们的直观感觉一致。而根据这些可以引申出很多有效的算法。所以有时候，只要你肯发现，算法就在身边。

张雨石：微博背后的那些算法，首发于博客 - 伯乐在线。

【讨论】来说说你现在还在用微博的原因是？

Tue, 21 Jan 2014 10:30:53 CST

昨天深夜，我们的小编在微博上发了这样一条微博：

@SocialBeta ： #聊聊# 你现在还在用微博的原因是？（参与讨论）

万万没想到了的是这条微博得到了接近60多人次的转发和评论，现如今我们自己的官方微博的粉丝活跃度（如果论转发评论的话）确实不如当年，我们最近很长一段时间里的微博的转发都只有寥寥10几次，最多的也没有超过40次的，而昨晚那么晚没想到还有那么多人参与到这条微博的讨论中，至少说明了两点：很多微博用户一直会默默的刷，开始对微信朋友圈的烦躁的信息感到不适。

那到底我们为什么还在用微博呢？我们小结了这条微博的评论，大致有以下几种原因：

习惯成自然

这和我们习惯挂QQ一样，特别是伴随着微博成长起来，特别是从微博中获得很多利益的那群人，还是习惯上微博看看的。

@ needsunshine：习惯了

Komiyabi ：看新闻啊看大v动态呗，玩的朋友明显少了很多，但我翻微博已经成一种生活习惯了，一时间很难戒掉。

获取资讯的渠道

虽说通过微信朋友圈也可以获取到一些新闻资讯，但总感觉少了很多新鲜度，有时候在朋友圈中看到的新闻资讯，尤其是一些重大事件，都会第一时间再通过微博来验证查看更多详细。

@ 晓毅Comma：新消息获取

@创意茅屋:当google reader用。

Ashura：看资讯看热闹

豫游纪-高公璞：信息广泛获取渠道

学习的渠道

这个对我自己来说，体会尤其深刻，通过对于一些相关行业牛人的关注，确实学习到不少知识。

玉米7788：关注的人发的微博越来越少，但都是精华，里面能够让自己了解很多，是一个学习和倾诉的好地方，因为我关注的都是名人，而关注我的大多数都是网店推销…

DefyingGravity：专业化聚焦。

MonologueLark：视角挺全面。

杨小球_Camellia :09年开始用的，开始只是关注明星了解点小八卦，现在成了记录自己生活的不可缺少的一部分~ 同时关注了很多学习的大号（social media, body fitness, reading materias etc. ) 早上起床晚上睡觉平时无聊都会刷刷刷~ 微信被家人占据朋友圈里分享的都是和自己无关的话题文章朋友圈至今未开通

当成日记，记录点滴

对于很多人来说，写长文是一件痛苦的事情，但总想写点什么记录下生活工作点滴感悟，140字就成了最佳的选择，微信朋友圈中关注的人都是熟人，有时候写一些专业或者文绉绉的东西，自己总感觉不适，而在微博上则可以放开手脚。

T男那点事：给自己的生活留下痕迹

丶黑桃先森：清净，可以发朋友圈不能发的东西，可以刷屏，可以使小性，可以偷窥别人隐私，尽情挖掘，深度剖析，可以嘲笑，苦笑，大笑，可以唠叨，可以不睡觉~啊，这些当然，都是因为粉丝不够多，可以随便嘚瑟

SomerQ ：其实就是，平时记录自己的生活；有很多朋友在微博上，社交需要；关注了很多专业相关的微博，知识来源。看新闻，资讯集合器。

远离微信，回归微博

现在微信朋友圈确实聒噪的很，特别是加了很多长辈的微信之后，感觉朋友圈就是一个菜市场，养生保健养儿育女，心灵鸡汤致富秘籍，赶紧给他们点个赞吧。

徐玉麟：自从有了微信，微博内容质量越来越好了。

海中的沙粒：哈，从不看微信段子，看少数微阅读，朋友普遍表示谁经常转段子长文，就屏蔽谁。

kathyy_operation_skuld ：自拍党刷屏党晒恩爱党验毒党减少了

维尼爱美食：感觉现在微博没以前那么躁动了，分享的内容质量也在上升，就像融化了两分钟的冰激凌，口感刚刚好。

陳胖胖-阿懵:喜欢看很多不同人的生活和观点，不喜欢陷在熟知的人里面，好局限。

那么，你还在用微博的理由是什么呢？欢迎评论告诉我们。（参与讨论）

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无觅

新浪微博的人气儿都去哪儿了？

Tue, 25 Feb 2014 20:23:27 CST

马伯庸

新浪公司的基因是新闻，所以微博也带有深刻的新闻烙印。对互联网来说，微博的传播方式其实是一种反动。它不具备互联网精神的平等交流，信息始终单向流动，大部分信息枢纽节点为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来，仔细考察一些转发上万的热微就会发现，每一次转发量攀升峰值，都是在大V转发之后。这就造成了“大V说，众人听，大V不参与，谁也不知道”的局面。这和传统的报纸媒体功能几乎是等同的。（当然，在传播效率上不可同日而语）。尤其是跟推特相比，微博将评论和转发分开，更强化了这一趋势。

在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己创制内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注通过大V转发出的资讯。大部分用户的心态会被迅速调整为“倾听者”，而不是”内容创制者“，结果就造成了大量的非僵尸沉睡用户，这些用户很少发言，也很少参与转发评论，但对一些掌握信息出口的大V保持关注，以随时收听新的资讯，微博对他们来说，只剩下看新闻一个功能——但尴尬的是，现在的资讯平台太多了，彼此之间同质化严重，单就新闻这一功能来说，新浪微博的优势并不明显，用户还有其他选择。而原创内容又因为传播模式的问题，受到极大的削弱，变得匮乏。（语录体、心灵鸡汤摘抄、星座血型占卜的流行）于是这就变成了一个经典的Marketing问题：”我为什么要选择你的产品而不是别人的”，新浪微博回答不出来，自然就会导致用户的流失。

而微信走的，明显是另外一条路。在早期版本中，微信还试图雄心勃勃地与微博竞争，但这其中存在着严重问题。比起微博的开放环境，微信的信息流传是一个半闭锁环，互相关注者都是朋友、亲属、同事等，微信鼓励创制信息，但更为私人化。这种类型的信息可以在一个特定的社交圈内迅速流传，但80%的信息都无法突破闭锁，传达到外部去。这是由腾讯的社交基因所决定的。举一个形象一点的例子，微博是公共集会，微信则是朋友party。在前者的场合，你的声音淹没在集会群众的喧嚣声中，但如果足够幸运，你被大V请到讲台上，拿起话筒，就可以迅速得到大量关注；在后者的场合，你很容易就能引起别人关注或分享，但也只限在Party内，你甚至连门卫都影响不到。

不过微信很快就觉察到了这个问题，并迅速调整策略。公共账号的设立和限制群发信息的次数，可以视为微信的一次理念拉锯。到了5.0以后，微信将公共账号分成服务号和订阅号，整个发展路线图已然清晰。微信试图在保持social特色的前提下，从media转向function orienation，比如微信为招商银行开发的服务账号，重点不在于资讯发布，而是提供各种移动服务。微信已经或即将发布一系列功能，如移动CRM，会议参与系统、售前售后服务、实时在线咨询等，都显示微信强调的是function，而且是具体到service这一个层面——甚至腾讯内部已经开始用微信的HR助手来进行企业内部管理。这些迹象表明，微信不打算在跟新浪微博的主场跟它火拼，而是独辟蹊径，走迂回战略。功能性的强化路线，让微信和各类企业找到了利益共同点，站在了同一条战壕内。

企业固然可以通过微信提供多样化服务，微信也可以借助广泛的企业门类，把service和原本就很强大的social结合在一起，打造出一个基于微信平台的S+S内生态圈。只要你开了微信，朋友圈，银行业务、餐饮查询、商品购买、会议组织、员工管理等等全都集成进去了，你甚至不需要其他任何APP——我相信这是腾讯未来的野心所在。而且比起新浪微博无头苍蝇式的盈利模式探索，微信这一条面向企业服务功能的发展路线，更容易在对普通用户免费的前提下，获得足够收益。

在未来，考虑到发展路线有着本质不同，新浪微博在短时间内，不会彻底被微信取代。两者会在media和social两个领域继续称霸。但新浪微博至今仍未找准自己的定位，各种奇葩插件、奇葩功能不断推出，真正有意义的功能却反应迟缓（比如长微博的应用，居然迟钝了一年多才推出官方功能），定位上也是首鼠两端（曾经一度试图把微博搞成了大号的开心网，向social方向转向，无疾而终。又想朝service转向，弄出收费会员制和强制塞给用户的企业推广频道这两种天然矛盾的东西并行。）当微信继续进化到social+service后，SS生态圈形成以后，微博的沉默用户恐怕会继续增加，持续失血。到时候微博是否会退化成一个新闻频道，就不好说了。

文章来源于知乎网站，作者是马伯庸原文链接是：http://www.zhihu.com/question/21463431/answer/18669712

（若无特别注明，雷锋网文章皆为原创，转载请注明出处)
原文链接: http://www.leiphone.com/xinlang-renqi-xiangruiyumian.html

微博上市

Tue, 25 Feb 2014 21:45:39 CST

昨日，市场上开始流传一则信息：新浪微博计划在纽交所 [i]上市，募集5亿美元的资金，上市预计在今年第二季度完成。不过，由于当日MWC召开，市场又传闻阿里要收购整个盛大系，这则信息并不是各大科技频道或网站的头条。微博早已从2011年的全社会关注热点顶峰位置跌下，的确是不争的事实。

Twitter上市后，股价一路冲高，从40来元，直上70余高峰，然后开始回落，目前大致在55元处徘徊。市场上对Twitter的表现也多有批评之称，在这个当口，新浪微博这个Twitter在中国的所谓践行者，能否创造出另外一种奇迹呢？

不太可能。Twitter的市值已经逾300亿美元，而新浪微博在去年四月阿里以5.86亿美元入股占其18%股份，意味着微博彼时估值也不过30多亿美元，这十个月来，虽然新浪财报显示，来自微博收入每季都有大幅增长，但到底底数小，造成总盘子也不会太大。Twitter的表现，几乎就是新浪微博如果上市后的天花板：这个天花板倒不是说市值（有投资机构对微博最新的估值给出了65亿美元 [ii]），而是它的股价趋势。新浪微博已经很难走出一个大幅飙升的态势来，因为这个产品，的确不是时下风口上的产品。

但我现下依然对微博抱有希望。因为这款产品打造了两样东西，如果新浪能够珍视这两样东西，微博依然有它的商业机会。2011年时那种现象级产品的可能性已经不大了，但江湖立足，不成问题。

第一样东西，所谓“粉丝”情结。这个情结其实有点虚，但毕竟微博的确拉近了人与人之间的关系，无论是一般老百姓和偶像之间，还是老百姓之间。微信以强关系为主，微博以弱关系为主，各有各的价值。弱关系为主的社交网络，本质上还是社会化媒体，而微信一来志未必在媒体，二来也的确不是微信这个产品架构上能完全包容的。

第二样东西，更为关键，在今天的中国，没有一款互联网产品能起到微博的作用：快速的且大范围的传播能力，而且，这个传播能力还是可测量的。

这两个属性，其实是有些矛盾的。 社会化媒体自身就蕴含着这组矛盾，社会化一翼的弱关系就意味着用户并不希望其他用户成天没事骚扰ta，而媒体一翼的快速大范围传播能力就意味着某些用户群体（比如营销业者）又想没事就骚扰一下其他用户。这组矛盾构成了一个平衡，平衡玩砸了，微博就江河日下，平衡玩好了，微博就价值凸显。 而任何一个优秀的商业故事，其实都是把看似矛盾的东西给平衡好了。

这里不得不提到新浪微博最近推出的所谓“公众账号”，新浪称之为“粉丝服务平台”，但明显就是对微信公众账号的跟随。新浪声称这个服务给一些媒体带来了福音，一份来自新浪的数据这样显示（至2013年11月）：

@CCTV证券咨询博览

通过粉丝服务平台为网友及观众提供最新财经资讯，开通至今，粉丝日增长率超过10%

通过定制资讯，网友可更及时获取节目相关信息，节目在各大视频网站的点击率增长超200%

@央视新闻

从使用粉丝服务平台至今，共630多万的订阅用户。

2016年高考改革问题，通过粉丝服务平台发出文章后2321次分享、1134次赞和399次的评论。

在使用粉丝服务平台之后，帐号粉丝量成功的突破了1000万。粉丝增长率100%的涨幅，发布央视新闻数据分享微博阅读量100多万。

但很快这个服务遇到了问题：大批量退订。我个人也是粉丝服务平台的试用者，我的粉丝所发来的“TD”私信，都会给我带来一些挫败感——这就是用户使用体验的问题，微信不会在首界面上告诉你退订数字多少，只是告诉你新增订户多少，有强烈的成就感——以至于我在用这个服务时一直处于有一搭没一搭的状态。新浪可能自身也意识到这个服务的问题，传出它可能会学习微信折叠公众账号的做法，也有可能将这个点对多传播从私信中移出。

使用私信作为传播轨道，很明显就是在平衡上没有玩好。它满足了第二种需求，但忽视了弱关系的本质：没事别来骚扰我。我曾经和新浪一位员工毫不客气地指出：这个产品要放2011年，可能还有机会，现在，跟在微信后面搞还能搞出什么花头来？微信都已经出现了信息过载问题故而不得不去折叠，新浪还在肆无忌惮地使用私信通道做大众传播，和自杀无异。

其实粉丝头条是一项非常不错的服务，有它平衡之处。但不知道为什么，新浪至少在表面上没有力推这项服务。有需求者买单后，可以让自己的微博在别人timeline中置顶，虽然有一定骚扰感，但骚扰感远远小于私信，而且因为是买单行为，天然就会让有需求者自己加以衡量。粉丝头条要解决的问题无非是两个：其一如何让它不至于在单一用户前泛滥，比如一爬上微博看到十条置顶的，其二在于如何进行单位计价。如果纯按照粉丝数收费，早年购买大量僵尸粉的企业主，会有说不出的苦。但这都是细节问题，总有解决之道。

总体上讲，微博早已经放下了“改变中国”的那个大而无当的架子，开始慢慢步入一个商业公司应该走的轨道。大V退潮，是一个商业上蛮不错的开始，毕竟现在还有6000万日活跃用户的底子，上市之后，尚有可为。

[i] 也有消息报称是纳斯达克上市

[ii] 有人指出，该投资机构历史上一贯喜欢高估新浪微博，故而需要打折扣

—— 首发腾讯科技 ——

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外媒看中国四大互联网巨头缺憾：不像科技公司，更像传统生意人

Fri, 11 Jan 2013 17:22:40 CST

阿里巴巴、百度、腾讯和新浪微博成为外媒眼中的中国互联网公司“四大巨头”，四家巨头公司的用户规模让其叹为观止。但将庞大规模抛一边，比起美国同行来，很大程度上讲，这些公司的技术导向要低得多。公司员工经常是努力想进管理层，而不是继续工程师生涯。

GigaOm的编辑Derrick Harris近日撰文指出，阿里巴巴、百度、腾讯和新浪微博成为外媒眼中的中国互联网公司“四大巨头”，而除却各自庞大的市场和规模，但遗憾的是，创新程度十分不给力，科技公司不以技术为导向却更像传统生意人。此文值得一读，钛媒体特编译推荐如下：

【孙荣江、木易/钛媒译者】说到中国，还是那句话：大，非常大。尽管著名的防火墙切断了不少网民访问国外众多热门网站的机会，但网民依然存在——事实上，中国网民的数量要远大于美国和欧盟人数之和。他们使用社交网络和电子商务的情况和我们没什么两样。

这也就没什么奇怪了，满足13亿人民提供社交网络、电子商务和信息搜索需要的互联网公司也规模巨大，阿里巴巴、百度、腾讯和新浪微博四大巨头公司就是最典型的例证。

1、 阿里巴巴集团

淘宝网（类eBay电子商务网站）阿里巴巴，Gigaom编辑援引了2011年双十一“光棍节”当天的数据——销售额190亿元人民币来说明其强大。而根据阿里巴巴CTO王坚披露的数据，截止到2012年11月该公司的营收已经超过1万亿元（约1600亿美元）大关，“中国版PayPal”支付宝日均交易额达20亿元人民币。

相比之下，eBay本财年三季度的营收仅仅为34亿美元，而同样作为淘宝网在中国国内竞争对手的亚马逊，三季度营收为138亿美元。

阿里巴巴的业务模式也必然决定了其对庞大的服务器需求，如果做成数据图表，阿里五年前的服务器数量基本上趋于“零”。数据库的规模库到底有多大？已经大到可以容纳8亿个单位的商品数据了。

2、百度

中国搜索引擎巨头公司百度。 Alexa流量排行榜上位居第五（仅次于Facebook、Google、YouTube和Yahoo）即说明了其普及程度。有报道称，百度将斥资16亿美元建立全球最大的云计算数据中心，12万平方米、服务器规模达10万台，建成后的数据存储量将超过4000PB。

3、腾讯

腾讯，在美国常常同Facebook相提并论（尽管二者本质上差很多）。腾讯QQ截止到2011年9月份的用户数已达7.17亿，而且保持持续增长。最高峰时期的在线用户数曾一度达到1.76亿。知情人士透露腾讯每年要增加10万台服务器。

4、新浪微博

新浪微博截至2012年4月的用户数量，相当于Twitter公布的数量的两倍，达到4亿用户。微博在中国国内的风靡程度自不必说，人们疯狂的使用微博发布到微刊发表等功能。微博对于中国用户的重要性，要远远超过Twitter之于美国用户，一方面也是由于官方对微博的管控要相对较少。

遗憾： 都称不上“创新者”

然而，将这些巨头公司的庞大规模抛到一边，比起美国同行来，很大程度上讲，这些公司的技术导向要低的多。最大的一个原因——我之前听过很多次了——是这些公司一般把自己看作是做传统生意的而非科技公司，公司员工们经常是为进入管理层而努力，而不是继续自己的工程师职业生涯。这些因素将不可避免地影响到研发预算，公司层面对承担风险的意愿必然减少，而且必然大大减少那些真正深入熟悉企业复杂体系的员工数量，即“智力池”的缩小。

举例来说，我们可以一窥四大互联网企业的服务器状况。阿里巴巴首席技术官王坚告诉我，虽然公司现在的数据中心运行的是自主研发的“白盒设备”，而仅仅五年前，数据中心还有很多老旧的IBM设备。我听说百度也存在同样的情况。有人告诉我， 去年腾讯有10000台网络规模服务器（webscale servers）在六月时间内出现故障，现在正考虑改回原先的配置。

不过，这些公司也可能在购买更高效的设备之后开始投入创新。例如腾讯、百度和阿里巴巴都参与了Facebook牵头的针对数据中心和服务器的开源项目Open Compute Project。腾讯和百度实际上已经启动了开源机架设计的合作项目“天蝎项目”，将在2013年与Facebook的Open Rack设计相融合。中国的公司依然不会像Google和Facebook一样建造自己的服务器，相反，他们更倾向于将自己的定制规格交给服务器制造商，其实很多美国的创新型公司也有同样的做法，其中就包括eBay。

我们必须做个假设，如果美国工程师能和中国互联网公司建立更密切的合作关系，必然会刺激中国科技文化的发展。虽然技术人才在中国相对便宜，但中国的公司必须意识到，他们需要留住那些高水平的、富有远见的工程师（当然还有数据科学家），而且他们都是值得支付高薪的。

去年7月，在Facebook的Open Rac公开于世的时候，其副总裁Frank Frankovsky对PCWorld说：

“我们与那些家伙们相互竞争，但并不是在基础设施领域，如果我们能够让自己的基础设施更加高效，结果将使得每个人收益。 我们让自己的业务与众不同之处就在于提供给终端客户的服务。”

差距很大程度上体现在对研发和技术方面的投入上。对于中国的互联网公司而言，要想成为各自领域中的思想领袖，并且大张旗鼓地进军云计算领域（正如阿里巴巴和新浪的下一步打算），就必须将他们庞大的规模与体现出的技术能力匹配起来。■

企业微博如何运营会更好？

Thu, 24 Oct 2013 23:03:59 CST

看到这个问题，首先要考虑两个问题。

一、你的公司所做产品是否适合微博营销。

这里产品可以分为三类。第一类你的产品是与大众生活息息相关的，那么微博非常适合你的产品的展示，营销，客服，用户交流的平台，如果你做的好，你将用最少的成本将你的产品推向数以亿计的用户，成为大家生活中的热门话题，例如互联网的一些事，他就是通过微博开始营销的，他的用户群体就是面向所有的互联网人群。第二类，你的产品面向的目标用户是部分小众人群，这时，那么你进入微博首先要做的就是找到你的目标粉丝圈，物以类聚人以群分，产品信息也只有投放到一个需要他的社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以做你的微博营销与第一类雷同。第三类，你的产品保密性很强，需要精确找到目标人群，但这样的群体经常不要传播太大，这个时候你就不太适合微博营销了，因为微博不可控的。例如我的一个朋友做的一款游戏应用只想让部分人玩，能收费，能赚个小钱就可以了，因为他的那款游戏可以用很小成本复制，只要被一些公司企业看到了产品就会很快做出来，所以是一款竞争很激励的产品。这样的产品是不希望被懂行的人偷窥的。

二、微博运营最重要的是什么。

真诚用心维护用户，这里的真诚是指多关心用户的微博，看他每天发了什么，有什么问题，多慰问，多关心，同时与用户交流要真诚说实话，接地气的聊天，避免虚伪。用心是说要及时回复，例如：用户的每一个@,我们都要尽量转发，如果没有，也要回复评论，还有用户的给你的评论你也要评论，哪怕一个笑脸也可以。对于私信，我们更要认真对待，欢迎大家给你推荐的好的活动与内容包括投诉等，要承诺有时间会积极参与，希望用户一如既往的支持。还有一点最重要的是，要热爱，可以花个3个多月的时间泡在微博上，观察同行业的微博，与他们互动，看他们发微博的内容与规律。多做，多总结，只有热爱才有可能做好微博营销，因为你是用心去体会用户的心里的。如果你吸引的粉丝越来越多了说明入门了。

内容方面，如果作为一个企业帐号，一直谈自己的产品或企业内部活动，就算你的产品再好，也会给用户带来审美疲劳、所以可以从多方面来谈行业的知识，例如，创享派是一个创投平台，每天发的微博多是解决互联网创业者遇到的问题，同时还分享问题讨论，吸引了不少粉丝。

具体细节做法，作为官微，一般会关注以下几点：

1.同行业的优秀企业帐号（同行的竞争对手），关注行业动态，学习他们的发微博内容的经验，如果你的公司产品是很独特，目前市场没有的，你可以多学习研究，总结不同企业微博的运营之道，学习它的运营思维。

2.行业媒体和大众传媒，获取资讯，并尝试互动。这里我可以提醒一些这些媒体的粉丝多能找到目标用户，可以产生互动，

3. 微博上的同行业的名人，例如：热点人物和意见领袖，微博的热点常常出现在这些人身上，能不能接力用力的营销就看那运营人员的水平了，例如：创享派的微博影响，引来了炳叔的入驻等等。企业微博不仅可以关注一些几千万的热点人物，同时还可以多关注那些转发比较高的真实粉丝，他们一般有自己的真实的朋友圈，这样的粉丝圈的推荐是很有话语圈与影响力的，作为运营人员我们应该都很清楚，每一个人很享受被尊重，和被称为专家的感觉，所以他们为了自己的信誉会很负责的推广，所以好友推荐的口碑也是最好的。这也是社交微博营销的真谛。

文章来源：创享派

微博商业化的核心：计价

Wed, 14 Nov 2012 10:00:52 CST

一件很诡异的事是，一方面微博运营方喜欢鼓吹微博营销的口碑性、精准性，言下之意就是效果更好，但另外一方面，却迟迟不愿意接受用更精准的测量方式来计算广告价格。两下对照，精明的广告主便心知肚明。一些大的广告主可能会不介意做一点试水性的尝试，但对于一分钱要当两分钱花的中小广告主而言，还是以观望为主。新浪不走出它的计价固有模式，再怎么推新的广告方式，都是没有用的。

新浪微博近来的商业化进程明显在加快，在继学习twitter的Promote Tweet的商业置顶微博模式之后，又发布了一个名为“微任务”的模块。这个模块允许任何一个微博账号申请加入成为潜在的有偿发布微博者，另外一边，则由广告主挑选这些账号，择优合作。新浪则在其中提取30%作为自己的收入。

从商业关系上讲，无论是商业置顶微博还是微任务，的确都必须依靠新浪的参与。让商业公司的一条营销微博在它的众多粉丝中的timeline里置顶保证被看见，这也只有新浪才有可能为之。而微任务则在于海量潜在微博有偿发布者和海量小额广告主——这不是微博上的营销大号感兴趣的，也不是他们能够做的。仅就布局来说，这两块，前者瞄向的是稍微有点钱的广告主，后者指向的是小额生意，上下其手，基本齐活。

但问题在于，计价方式。其实广告什么形式是第二位的，第一位的是计价方式（其本质就是效果测量方式）。事实上，搜索引擎能够把门户从网络霸主的位置上赶下来，也正是因为它的计价方式比门户的更容易得到广告主行为。搜索引擎基本上是按点击付费（CPC）的。

来自艾瑞的数据表明，CPT（按时长付费）的广告，在这几年快速萎缩（绝对数占比还是比较高，但趋势下降很明显），从08年到11年，丢失整个网络展示广告份额的10%：从77.6%到67.4%。展示类广告主要是靠一些不那么精确的计量方式——比如广告主这个广告在页面上停留了多久，或者所谓千人覆盖量——即便如此，媒体运营者也在广告主的压力下将CPT方式计价的广告转化成其它方式，已经说明今天的广告主，对于CPT、CPM那种模模糊糊的测量方式在厌倦。

另外一个来自艾瑞的数据表明，从业态上讲，以CPC为主的搜索引擎在广告份额上占比逐年上升，从08年的29.6%到11年的36.8%，而偏好展示类广告的门户则在不断丧失份额，同期从27.9%跌落到15.5%。而以最严苛的CPS（按销量付费）标准进行计价的电商领域，08年不过4.7%，11年已经达到17.5%。

其实对于广告来说，第一是测量，第二是创意。前者有助于效果考评，后者有助于效果扩大。至于到底在什么平台投放，和产品本身也有很多关系——不同的品类适合用不同的媒体平台。新浪微博上下两个商业通道，在计价方式上，恐难有什么突破。但如果这一环跳不过去，广告主未必肯买单。

Twitter在推出Promote Tweet广告模式时，采用的是CPC和CPA（按用户行为付费，比如每增加一个注册用户或完成一次下载或填写一张问卷诸如此类来结算）结合的计价模式，这种计价方式相对来说更得广告主欢迎——效果可测量，故而在一年之间，它发展了2000个广告客户。而新浪微博的类似广告模式，计价方式却是什么CPF（按粉丝数计费）。一个商业账号粉丝数越多，每发一条需要置顶的微博付费就要越多。听上去有一定合理性，但其实说穿了还是类似千人覆盖量这种CPM结算方式。这里还有一个实情是，很多商业账号在过去都购买过所谓僵尸粉，为这些粉丝也要付费，显得有点冤枉。删掉这些粉丝嘛，面子上实在太难看了。

CPF不仅是一种模糊的测量方式，还把商业广告主推向了如上段所说的两难境地。故而这是一种很差的计价方式。微任务会用什么呢？新浪如果不敢踏出对自己更严苛的测量标准而继续使用CPM、CPF之类，就一定不会受广告主喜欢。因为类似的计价方式，在整个互联网界，能接受的媒体平台多了去了。

—— 经济观察报约稿

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微博Mac客户端的设计之殇

Fri, 30 Nov 2012 10:43:59 CST

事实上，微博已经一点也不微了。

图片、视频、音乐、投票、微刊、问答等一系列的附加功能，已经让微博流动的时间线早早的远离了只有简洁文字的时代，甚至于“聪明”的中国人还发明了“长微博”这种东西，以应对每条微博140字的限制。

在长微博最开始出现的时候，那时候发长微博的人起码会在内容里留一个内容网页链接，以便内容更好的传播更好的阅读；但是现在，微博上大部分发长微博的人已经不再留内容链接了，甚至于这些内容本身只存在于长微博这么一个小图片里，而没有其它的落脚处。很多本身很好的内容，就这样被长微博给毁了，本来可以流传更广的内容，就这样被长微博限在了微博里。

以至于，微博与外面的世界，快要形成一个断层。

图片，可以做为文字的一个延伸说明或是配饰，但决不能做为文字的载体存在！

微博的复杂度已经快超越以前的博客时代了，而唯一的不同，也许是在于信息的高速流动。

为这样一个复杂的微博做客户端设计，显然会有更多的顾虑与限制。但很可惜的是，现在国内出的几款Mac版的微博客户端却没有看到对这些附加杂乱元素的限制处理，而更多的只是一味的照搬Twitter for Mac的设计架构与样式。

Twitter可以了为了信息的简洁与高速流通，甚至一度连图片功能都不提供，只能靠第三方来进行图片的分享。虽然后来进行了功能升级改版，也提供了图片、视频甚至于是iTunes信息等展示，但对这些附加内容也做了很大的限制，以保证文字是绝对的主体。

对于这样两个本质上有不同的产品，拥有更复杂的架构的产品在设计上却去照搬简单的那个，这是一件很可笑的事情。

君不见，Twitter for Mac上每一条信息的高度都不会相差很大，一溜的用户头像排列下来很整齐；再回到微博Mac端，两个用户头像可以相临也可以相隔十万八千里，中间杵着张又细又长搁哪哪闹心的图片。再加上对功能的追求，各种尾巴以及附加信息的显示，狭小的空间里塞满了内容！

Twitter的简洁维持，微博的功能延伸扩展，这是两个不同的产物，存在于两个不同的世界里！

不同的架构、不同的顾虑、不同的限制，做不同的设计！

雷锋微语录：比起传统搜索 “活的搜索”有哪些优劣势？

Sun, 09 Dec 2012 16:57:07 CST

最近新浪在微博搜索方面的动作还是不少的，比如说跟云云搜索展开合作关系、对搜索版面进行了新的调整。12月8日，也就是今天，豌豆荚的产品设计师 @LiuYaping在微博上说了一句这样的话：“就使用微博搜索的情况来看，我觉得新浪微博完全可以开发一个搜索引擎取代百度。名字都想好了，就叫 ‘惊喜搜索’。”这条信息引起了一些业界人士注意，他们也在里面发表自己的意见。比起传统搜索，大众是怎么看这个“活的搜索”的呢？

突破4亿用户的新浪，每天都会有很多即时内容产生，而且真实性较大。从搜索的结果上来看，用户比较容易获得一手信息，甚至从评论中获得更多的参考，从而达到“去伪存真”的目的。

@bian：

搜索一定是微博未来最重要的事儿之一，现在某些领域微博的搜索结果已经很好。很像很早百度用的一个口号“活的搜索”。

@施彧：

微博搜索如果能提高精确度，对百度会是一个不小的冲击，实时性和高效性帮我解决了很多问题。

@北陆辕歌：

更强大的是，这条微博我刚发完一分钟，就可以立刻被搜到！微博搜索会是革命性的搜索引擎。

@ss-crooner：

微博搜索太实用了，特别是旅游攻略、生活资讯什么的。能得到第一手经验和中肯的评价，还可以通过评论发问来得到更深入和有针对性的信息。而且乐于分享的人大都很nice,我的体验是基本每次都能得到详细和可靠的回答。所以我觉得微博想学习Facebook的话，与其搞怪死难用滴改版，不如完善搜索功能。

从需求的角度上来说，微博搜索和传统搜索在热点事件上有着非常大的重合度，这使得它们在这方面避免不了竞争关系。在突发事件上，微博以“140字”的优势抢占了其他信息发布渠道的资源，如果消息被“大号”盯上的话还会产生可能更有价值的评论和观点，这使得微博搜索的内容并不是仅有时效那么简单。

而在搜索朋友、名人这方面，微博搜索显然要比传统搜索更胜一筹。因为传统搜索很多时候是依靠第三方的采集和编辑，在信息的时效性和准确性方面可能会出现问题。而微博上的相关内容主要是由用户或者其朋友自发生成，这种基于社交的互动为微博搜索提供独天得厚的优势。

不过话说回来，微博搜索的信息虽然比传统搜索来的更具时效性、真实性，但是在信息量方面还是处于累积阶段，这跟传统搜索是没得比的。毕竟传统搜索已经做了很长时间，并非一早一夕就能赶上的。

@五洲红：

一个是陈年库存，可翻翻经验知识类内容，一个是快速流转库存，快进快传快解决。

另外在商业上，传统搜索已经形成非常成熟的盈利模式，而微博搜索似乎还是一个产品的“绿叶”。新浪最近更新了自家的微博搜索页面，其中最大的特点就是加入了“订阅关键字”功能。不知道这个功能是否可以帮助微博搜索探索出独特的盈利模式？

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我有一个梦想，它活在另一个世界

新浪微博开放平台Redis实践

Thu, 15 Dec 2011 12:56:29 CST

新浪微博对Redis的大量应用已经是业界闻名，说是全球最大的使用者可能也没什么问题。下面PPT的作者是新浪微博负责Redis使用工程师唐福林同学。为大家解答了微博为何要使用Redis，又是如何使用Redis的。

新浪微博开放平台Redis实战

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新浪控股位置服务商捷步士年底将正式在微博开放平台提供位置接口

Wed, 21 Dec 2011 21:46:23 CST

捷步士信息技术（上海）有限公司副总经理沈培雯告诉动点科技，早在今年年中，新浪就已经完成了对捷步士的注资。其商务总监任轩宁表示，计划在12月底之前，正式对外开放新浪微博开放平台中的位置接口。

捷步士原本是荷兰一家名为GeoSolutions Holdings N.V.的公司在中国的全资子公司。该荷兰公司以GPS手机起家，后结合自身的定位技术，将重心转向“LBS+SNS”平台及应用的研发，2008年进入中国。

在今年年中，基于发展自身位置服务的考虑，新浪完成了对捷步士的注资。目前捷步士是新浪与上述荷兰公司的合资公司。沈培雯未透露新浪的注资金额以及股权比例。不过有知情人士表示，在目前的合资公司中，新浪是控股股东。

目前该合资公司旗下共有三个产品，一是捷步士之前在国内推出的手机拍照分享社区 “图钉”；二是新浪官方类Foursquare的签到产品“ 微领地”；三是新浪微博开放平台中的位置平台。

在合资公司成立后不久，新浪微博开放平台的位置接口就开始内测。目前从开放平台的官网可以看到，位置接口中包括了基础位置读取接口、POI数据读取接口以及交通路线读取接口等。

捷步士商务总监任轩宁表示，该位置接口计划12月底之前正式上线对外开放。目前已经已经接入了几家开发商。

除了提供位置服务外，捷步士还计划今后在其中开放广告平台，结合地理位置投放广告，并与开发商进行广告分成。

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浅谈如何打造完美的个人博客之我见

Wed, 21 Dec 2011 13:07:00 CST

个人博客对于站长几乎是人手一个，就像QQ对于上网用户来说一样。其中博客的作用非常之大，可以与其他站长分享自己的经验，还可以利用博客提高自己的知名度。而一些SEOer为了可以接更多的优化单子，利用博客来讲解自己的经验。那么怎么打造完美的个人博客呢?今天笔者用实例来讲解一下：

　一、清晰的网站首页

　　咱们从上图可以看到，卢松松的博客的界面非常有清晰度，而且看起来也是非常的舒服，这样更利于用户访问博客吧。还有评论和日期都特别的大号，而且更显得突出，这样可以吸引用户查看最新的博文，也可以知道有多少用户评论了博文。一般笔者浏览博客也是通过看评论数量进行阅读的，毕竟这样可以使自己更有兴趣浏览嘛。

　二、阅读排行榜

　　这个版块在个人博客中占据着非常重要的位置，而且它更利于引导用户深入的阅读博文。如笔者在访问博客时一般都是看看哪些阅读量比较大的，这样可以知道哪些内容比较精彩。而这点跟标题党的力量差不多吧。人就是这样一种动物，喜欢看别人觉得精彩的文章，所以，利用阅读排行榜更容易引导用户深入访问博客内容。只要稍微懂得一点心理知识的人都知道，这是人的一种跟风的心态，那么咱们要利用这个心理来实现高PV值的博客并不是梦。

三、个性化的评论

　　每个用户都有一丝丝的虚荣心，都希望别人可以采纳自己的观点或者意见。那么在评论文本框中加入一些可以给予用户虚荣心满足的文字，自然更能激起用户的评论兴趣了。上图中所示的是卢哥的博客评论框，看到红色的字了吧，如果是你的话，当你看到这样的文字，会不会有一种要留下自己的观点的冲动呢?笔者就会有的。所以，一个小小的评论框背景中的文字，也会影响到用户能否留下自己的观点。而判断博客的质量和受欢迎度时，评论的数量也是其中的一个因素来的。

　四、图文式的博客内容

　　还是以卢哥的博客为例来讲解图文式的内容的好处吧。撰写博客内容时，最忌的是使用纯文字形式的，这样很容易让用户产生审美疲劳而且只有文字的博文容易让内容缺乏感情色彩。所以，利用图文式的撰写内容可以有效的解决这两个因素。而且通过图片加以文字的说明形式更容易让用户了解到文章的核心内容，所以，笔者一直推荐不管是网站还是博客，尽量的使用图文形式的内容，这样也可以利于用户阅读并且让用户更深的置身于内容中。

　　笔者对打造完美博客的理解就讲到这里，在最后笔者再提醒一句，要想从众多的博客群中脱颖而出，一定要拥有别人没有的优势，如果没有优势，那么细节一定要比别人做得更好，而且还不能脱离良好的用户体验。这样才能更有效的打造出完美型的个人独立博客。本文由http://www.qktsw.com乾坤听书网独家供稿，转载请注明。谢谢!

来源: 乾坤听书网作者: 恩恩爱爱

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来源：微博之博 | 原文链接

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签到者的未雨绸缪

Mon, 19 Dec 2011 12:00:41 CST

偷菜游戏盛行的时候，网络专家为此概括出了四种心理需求。现在，人们依然有很多心理需求，但不再通过偷菜去满足了。签到这种服务和偷菜有些相像：有仪式感，一段时间里很流行。我不想去讨论签到背后隐含的某些心理需求，因为我看到和听到更多的是：我们不再签到了。

签到服务的未来存在怎样的危机？

危机来自于签到本身，就是用户失去了签到的动力。而这将直接导致用户的流失。

说起原因，首当其冲的是技术门槛。只要程序能够抓取用户当前的地理位置信息就能创造签到的条件。因此，有太多现有应用可以加入这一功能。其中一些应用和单纯的签到服务可能还有上下游的关系，比如微博。

第二点就是意义。为什么我要签到？王力昂在爱创会上的发言：“我在装逼的地方签到，因为这样能让别人觉得我很牛逼。” 是对用户签到动力的精辟写照。但问题是，牛逼的地方一定是稀有的，而我们也不能总是处于装逼的状态。那么，签到还有什么意义？

由此引出了第三点，签到后的奖励够给力吗？虚拟徽章不能当饭吃，甚至不能别在外套上做装饰。一个收集到 100个徽章的朋友会让你毛骨悚然还是肃然起敬？当然，签到后也能有优惠券。但比起优惠券专业户 “布丁优惠券”，或者 “大众点评” 来说，签到服务提供的选择还不够多。况且后面两个应用还不需要你去签到或者去签几次到。如果仅仅是为了优惠，你先想起的是谁？

签到服务不能硬抢别人的活儿，也不能让用户始终保持牛逼，甚至上游也开始打他的主意。签到者的日子真不好过。

如何留住用户？

这个问题的答案就是要提高签到的动力。靠推出签到全场 0 利润抢购可以吗？不行，电商那里早就不赚钱了，而团购告诉你：商家亏钱招揽生意是一种流行。如果提供实实在在的消费优惠这么困难，那么用户如何挽留？

周六和街旁网 CEO 刘大卫的交流中他提出了一个可能性：培养签到关系。

签到关系，重要的是关系，要 “忽视” 的是签到行为本身。

回顾一下用户签到的场景：到达，签到，分享。三步骤的最后一步——分享，实际上就是 “签到关系” 的开始。无论这种分享的去向是 SNS ，或者微博，或者其他任何社交渠道，都会牵引出签到者同好友的某些互动。以比较时新的 “弹性社交” 概念来看，这种关系的因子是 “签到（地理位置）” 。用户们完全可以因为这个因子而建立一种新的关系。事实上，因为签到而存在的新关系已经被街旁网 “制造” 出来。

新版街旁客户端有一个 “动态” 板块，功能就是好友动向聚合。仔细观察你会发现，街旁在此处特别强调 “图片分享” 和 “好友点评” 。刘大卫说：“你可以不是一个热衷于签到的人，但你一定对朋友们签到后做了什么感兴趣。“动态” 板块，就是为此存在的。”

于是， “我在这里” 成了 “我在这里干什么” 。签到服务在向用户要内容。微博网友说：“没有内容的 SNS 和没有内容的签到一样没有意义。” 同理，拥有内容的签到服务是不是可以胜过没有内容的 SNS 呢？我投赞成票。街旁希望利用签到因子创造出一个有内容的小关系群落。第一步就是有意识地让用户参与到贡献内容的工作中去， “动态” 板块就是这一调整的结果。

留住用户和用户粘度是因果关系。因为有粘度，所以留得住人。对于签到服务来说愿意分享 “我在这里做什么” 的用户以及为此给与回复的用户之间存在着非常真切的粘性关系。最重要的原因是他们之间没有分享私生活信息的芥蒂。相对于比较宽泛的 SNS 关系，或者微博关系来说，这种专注于分享私生活的关系更紧密。如果将各种社交关系看作是一把沙子，那么通过签到关系这个网兜的过滤，留下的就是一群规模小，却紧致的关系网络。

街旁网的转型对于 “弹性社交” 的概念来说很应景。但弹性社交本身还处于理论论证阶段，街旁网会成为其中一个成功案例吗？有待我们一同跟踪观察。

不过有一点是值得肯定的，签到者这种未雨绸缪的精神，是创业者们立命的根本。

题图来自：街旁网

吴晔飞 (faytoday)

像 Palm一样追求效率，iOS 一样注重风格，android 一样勇于挑战，BlackBerry 一样淡定自若。新的科技浪潮已经涌起，让我们一同下海冲浪吧！

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轻博客的巨头之境: WordPress vs. Tumblr

Fri, 17 Feb 2012 14:27:00 CST

轻博客( Tumblogging)：博文短小、支持多媒体，近几年广受好评。 Tumblr就是一个家喻户晓的轻博客平台，然而不一定非要纯种，时下也有很多可以将WordPress轻博客化的WP主题可供选择。

对于不想长篇大论但是想分享照片、音乐、视频等内容的博主来说，轻博客不失为上上之选。相比经营一个常规博客而言，经营轻博客没有什么太大的压力，是一种随意的存在。问题就是选用什么样的轻博客平台。

是选Tumblr还是自托管的WordPress式轻博客，亦或是还有其他平台？

WordPress轻博客化

自从WordPress 3.0发布以来，博主就可以添加自定义发布类型了，这样就为创建轻博客提供了无限可能。博主可以为视频、照片、音频、引用、文本及其他类型的发布内容设置自定义格式。现在对于开发商来说创建像Tumblr这样的轻博客主题也更加容易了。这就消除了以往用WordPress进行轻博客式发布的劣势了。

WooTumblog是一款把Wordpress轻博客化的插件。只要安装插件，WooTubmlog就会赋予WP一个十足的轻博客发布后台了：文章、图片、链接、音频、视频等等各种形式。

WordPress最大的优势是自托管，由博主本人掌握内容大权，个性化自己的网站，想怎么玩就怎么玩，绝对可以满足你的控制欲。

WordPress的美中不足

当然，手握自主权也意味着百分百经营的责任。不仅仅是更新博文，还要时刻确保网站安全、插件的更新、检查恶意代码等等。这些说起来容易，真正做起来挺费功夫的。

WordPress还有个缺点：成本高，不像Tumblr是免费的。首先至少需要一个基本的虚拟主机，选最最普通的服务商每个月也要好几刀。尤其当考虑到每个轻博客网站的基本媒介流量时，流量越高，你的成本也越高。

7种WP轻博客式主题

市面上有很多WP轻博客式主题，在此推荐5个最好用的。

CoPilot

Waves

Crisp

Tapestry Child Theme

My Journey

Salju(free)

Tumble Ten(free)

如果想原创一款主题， Digging Into WordPress上有很多教程供参考，包括自制发布代码。

和Tumblr一起“亲”博客

如今Tumblr已形成了一个庞大的用户社群：将近120亿篇发布内容，超过3200万篇轻博文，频率为3900万篇/天。

Tumblr最大的优势在于托管服务与免费兼备，博主只需尽情的自我发挥。还有足够多的免费主题包，或者博主自制CSS、HTML代码DIY主题。

另外，Tumlbr拥有活跃的用户社群，这使得在Tumblr上查找信息特别容易，博主可以即使收藏、评论或者直接转发相关信息。这点是自托管服务的WordPress不能驾驭的(可能永远都做不到)。如果想加入轻博客社群中，那就赶紧牵手Tumblr“亲”博客吧。

Tumblr的分享中转站

Tumblr有个Goodies页面：分享中转站，可连接到移动终端(iPhone，黑莓和安卓等)的应用程序、Mac备份工具、 Facebook、 Twitter以及小书签(Bookmarklet)，实现即时分享。

Tumblr的美中不足

Tumblr的痛在于Tumblr的生死决定着用户发布内容的命运。Tumblr现在故障频繁，尽管近几个月似乎已清除干净。如果是自托管服务器，只要有个好的虚拟主机，一般不会遇到类似问题。

因而托管服务是把双刃剑，托管意味着用户对内容没有最终掌控权。如果哪天Tumblr突然关了，恢复用户所有发布内容是无法保证的。如果他们官方的政策变动与用户行为产生了冲突，他们都不用警告就会直接关了这号。这也就是备份Tumblr内容的重要性，以免后患。

外卡Posterous

在一众轻博客平台中，有一个总是被人们忽视： Posterous

Posterous是一个异于同类却简单好用的博客平台。不需要在后台或类似界面发布内容，只需通过个人电邮即可直接发布(不过，他们也有后台及支持iOS和安卓的移动应用程序)。

2011年9月，Posterous推出了全新的轻博客平台Posterous Spaces。现在Posterous已对隐私控制做了整改，用户可以选择以公开或者非公开的形式发布内容。Posterous Spaces涵盖了原先Posterous的所有功能，同时增加了几款新主题及相应的配套功能，可谓将轻博客和社交网络完美整合，足以俘获大批用户。

另外，Posterous Spaces允许用户创建多个Spaces(公开或非公开)，设置访问权限(类似于MSN Spaces)。某种程度上说，它结合了Tumblr与Google+的性能。和Tumblr一样，Posterous的优点也是免费，缺点是托管服务。

如果你刚玩轻博客，那么Posterous是个不错的选择。

结论

如果没有足够时间或者不想一天到晚长篇大论，选择轻博客吧：即时发布，短小精悍，够速度。

相比于一般的博客，轻博客更随意、更私有、更细致入微。正因为如此，轻博客在网络及人们线上生活中享有着独有地位。

每个平台都有利有弊，最适合的才是最好的。

译文来源： Webdesigner Depot

编译：Antonia Huang@ DamnDigital

来源: DamnDigital

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来源：微博之博 | 原文链接

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中国缺失Facebook 分析师看好腾讯百度网易

Thu, 02 Feb 2012 19:21:23 CST

据CNBC网站报道， Facebook将于本周三提交IPO申请的消息，拉动中国互联网股股价最近几日攀升。Facebook尚没有进入中国这个全球最大的互联网市场，分析师认为这使得提供类似服务的中国互联网股具有吸引力。

券商三星证券(Samsung Securities)分析师保罗·吴（Paul Wuh）对媒体表示，中国的互联网行业表现出巨大的增长潜力，尽管目前拥有5亿互联网用户，而在五至六年内这个数字将翻番至超过10亿。这位分析师称，包括网络游戏和网络广告在内的几个互联网领域发展迅速。 他特别看好并推荐百度、腾讯和网易三家公司。

他表示，“百度是中国的第一大搜索引擎公司，今年该公司营收增长幅度将超过50%，凭借其超过75%的市场份额，该公司在中国市场具有十分强大的地位。”他给予百度股票目标价格为190美元。他还十分看重在香港联交所上市的腾讯公司并且表示，“腾讯在中国最类似于Facebook，该公司有许多社交媒体和社交网络。除之外，腾讯还拥有超过5亿注册用户的巨大用户群。”三星证券给予腾讯股票目标价格为210港元。

除了百度和腾讯以外，这位分析师还表示，“网易是中国的一家网络游戏公司，其股价仍然具有吸引力。该公司获得授权在中国运营大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》（World of Warcraft）以及其它一些游戏产品，并且这些游戏运营业绩很出色。”保罗·吴预计，网易游戏阵容在今年将继续强大有力。这位分析师给予网易公司股票目标价格为65美元。

来源：腾讯科技

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来源：微博之博 | 原文链接

腾讯微博HD（iPad）2.3 重装上阵地图位置随心查看

Wed, 01 Feb 2012 21:49:14 CST

全新打造、重装上阵、完美支持iOS5，腾讯微博HD（iPad）2.3 全新上线！新版本支持分享及查看地理位置，新增身边的人、身边的微博，还可以通过地图模式查看身边的人和广播，现在就来加入iPad微博，搜索你身边的微博控吧！

版本 2.3 中的新功能：

1、写广播即刻插入当前的位置信息，我就在这里，你呢？

2、新增身边的人、身边的微博，一站式了解身边动态

3、地图模式查看身边的人和广播，立体感受劲爆眼球

主要特性：

-当前界面无阻力查看图片，美女、好景尽收眼底

-提及好友不用愁，输入字符自动匹配，完美支持字母分类

-多账号轻松切换，小号、马甲全部hold住

-好友分组查看，好友再多也能一键切换

-来右侧热门推广区了解一下最近热门的大事小情

-帮您上门提醒私信和提及，不漏掉每一份关注

更多iPad 屏幕截图

腾讯微博HD v2.3： | 官方网站| 官方微博

来源 http://reteng.qq.com/info/15484.html

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来源：微博之博 | 原文链接

半数中国网民使用微博

Thu, 19 Jan 2012 16:04:06 CST

根据CNNIC的数据，中国目前有5.13亿网民，而他们当中的一半会使用各类微博服务。虽然在2011年我们又多了5580万的新网民，但是中国的互联网普及率目前还只有38.3%。且这一数字的增长率只有4%，而不是在2006年到2010年之间的平均6%。

这一趋势很有意思，因为大部分（90.9%）拥有高中学历的人，以及几乎全部（96.1%）的人已经都成了网民，再来发展更多的人（也就是教育程度相对较差的人）来使用互联网也就变得更为困难了。

而微博可能将是中国互联网的新催化剂，微博用户的数量在去年一年中增长296%，达到了2.5亿人。而相对的，Twitter 在2011年九月时有一亿活跃用户以及两亿注册用户。而不幸的是对于这个目前服务范围最广、知名度最高的微博客服务来讲，大规模进入中国市场暂时还是不可能的。而 Twitter 的 Jack Dorsey 在去年九月于香港就表达了这种观点，“要想让我们去比试比试，先得给我们参赛机会”。目前中国国内最大的微博服务，新浪微博，正在开发他们的国际版本，估计很多人都对它在西方市场上的表现很感兴趣吧。

本文由Tech2IPO作者 Richard整理自 Mashable，点此查看原文。如果您对该话题感兴趣，可以留言评论。

Tech2IPO新服务： HT实验室 | 创业者服务 | 投资人服务

每秒增11用户将达5亿用户的Twitter = 新浪微博+腾讯微博

Tue, 17 Jan 2012 16:32:53 CST

TechFrom科技源 1.17日，微博鼻始祖Twitter=新浪微博+腾讯微博。Twitter 很快将达5亿用户，虽然国内新浪微博和腾讯微博用户数量庞大，即使国内微博就算加上僵尸粉。目前Twitter 用户数量是 4.65亿用户，24小时的时间用户增加85万左右，每秒钟增加11个。而在去年2011年5月份时候微博Twitter 用户数量是3亿左右。根据国外媒体引用（未知来源）数据，新浪微博+腾讯微博数量在2011年11月份左右是5.5亿用户左右。

看看来自Twitter 应用 Twopcharts 检测的数据情况，24小时的时间微博用户量的增加情况数据图表：

对于Twitter 微博的更多数据情况，

Twitter 月活跃用户1亿左右，Twitter.com 主站月独立用户量高达 4亿，请注意除了Twitter.com主站之外，还可以通过其他第三方工具等访问和使用Twitter。

还记得 Jack Dorsey 杰克多西执政Twitter之后，苹果iOS 平台的产品内置了Twitter 应用？在苹果新版操作系统 iOS 5 的所有特性和杀手锏功能，大全！[图文]。

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无觅

Twitter平台未来：Cards技术和视觉一致

Sun, 05 Aug 2012 12:25:47 CST

腾讯科技讯（童云）北京时间8月2日消息，美国科技博客AllThingsD近日刊载署名为迈克·艾萨克（Mike Isaac）的文章称，在过去一个月时间里的混乱形势中，人们忽略了对 Twitter的未来而言至关重要的一个因素，那就是Twitter Cards。文章指出，Cards和视觉一致性对Twitter来说是非常重要的，几乎到了能令这家公司甘冒在很大程度上疏离开发者社区的风险的地步。

以下是这篇文章的全文：

Cards和视觉一致性决定Twitter平台未来命运（腾讯科技配图）

在6月29日，Twitter产品副总裁迈克尔·希派（Michael Sippey）在公司博客上发表了一篇预见性的文章，这封439个字的文章广泛地勾勒了Twitter平台正在走向的方向。

对于这篇文章，大多数的公共注意力都集中在一段字句上，这段字句声称Twitter将在几个星期以后针对开发者合作伙伴推出更加严格的指导方针，限制外部人士使用Twitter丰富的、永无休止的数据流的方式。

这是一件大事。不计其数的小型创业公司都在依靠Twitter面向公众的推送信息生存，基于任何理由来使用它们自己业务领域中的Twitter消息。如果获取这些信息的条款发生重大改变，那么可能会对数以千计的小型创业公司的生存造成影响。这家公司并未详细说明将会推出什么样的指导方针，而且自这篇文章发表以来也几乎没有提及相关事宜。其中的关键可以用一个重复多次的词语来形容，那就是：一致性。Twitter的未来计划以在其平台上取得整体的一致性为目标。

很自然的，遍及网络各处的Twitter开发者正因此处于紧张害怕的状态。在曾与我对话的许多第三方应用开发者（这些开发者拥有十分流行的应用，但这些应用要依靠Twitter生存）中，所有人都对我说，除了希派最初发表的那篇文章以外，他们并未从Twitter那里获知任何指导方针。

在媒体争相报道Twitter最近与审查一名记者相关的争斗的同时，开发者社区中的猜测情绪仍继续泛滥，许多人都对Twitter毫无必要的保密措施提出了指责。但是，在过去一个月时间里的混乱形势中，几乎所有人都忽视了希派文章中的另一段内容，而这段内容对Twitter的未来才是至关重要的，那就是Cards。Twitter最新的Cards技术允许第三方开发者在Twitter内部创造更加丰富的、更加具有吸引力的——最重要的是，从视觉上来看具备一致性的——内容。

这段内容才真正体现了Twitter的目标，那就是：对所有用户来说丰富的、具有一致性的体验。当锤子最终落下，也就是Twitter最终改变其指导方针时，那些不能交付这种一致性的应用就不再能够与Twitter整合。据多名消息人士透露，最有可能首先无法继续与Twitter整合的应用主要包括两个类别，分别是：从根本上来说是复制Twitter数据流的第三方客户应用，比如说Tweetbot、Echofon和Osfoora等；以及重新渲染Twitter数据来创造一种完全不同的Twitter消息视觉体验的新闻阅读应用，比如说Flipboard等。

这个答案看起来将会发生。

即将死亡的第三方客户端

打击开发者的指令直接来自于Twitter首席执行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）——作为这家公司的第三任首席执行官，他几乎是自上任以来就一直感受到了压力——他的责任是让这家由数亿美元风险资本支持的、估值接近80亿美元的公司实现盈利（谷歌( 微博)高管亨特·沃克（Hunter Walk）曾写过一篇相关的文章）。就目前而言，Cards是一种继续增强商业化举措的长期押注。

首先让我们来温习一下：Twitter Cards到底是什么呢？

实际上这是一种为拓展后的、富于多媒体的Twitter消息提供支持的技术。在加入一些代码行以后，出版商、品牌和开发者就能创造出更好的Twitter消息，在Twitter数据流内部展示其内容。举例来说，当AllThingsD和《纽约时报》等网站通过Twitter消息来发布指向一篇报道的链接时，一张“摘要卡”就能显示出一个更加精心设计的版本，就像是这样：

Cards和视觉一致性决定Twitter平台未来命运（腾讯科技配图）

这些开发者还能推送基于媒体的Twitter消息，其中包括在Twitter的数据流中显示的完整照片和视频等。

虽然任何开发者都可申请使用Cards，但就目前而言，仅有大型的出版商——比如说《纽约时报》、《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）、CNet等——耐克和Nascar（全美汽车比赛协会）等大型品牌，以及Instagram和YouTube等备受瞩目的媒体应用才能利用这种技术。在初期阶段，Twitter正在限制可以使用这种技术的用户，与选定的合作伙伴一起缓慢而谨慎地推出这种最新技术。

Twitter的狡猾之处在于，目前这家公司正在依靠开发者来让其支持Cards技术的Twitter消息在官方的Twitter客户端中发布：Twitter.com、Android版和iOS版 Twitter应用，以及Twitter的移动网络站点等。

问题在于，与官方的Twitter客户端相比，其他客户端的数量要多得多，比如说Tweetbot、Echofon和Osfoora等，所有这些都是流行的客户端。就现在看来，使用Twitter Cards这种新技术的Twitter消息还没有在这些第三方客户端中展示其丰富的新形式。

对Twitter而言，这是一件可怕的事情：这家公司需要面向所有人展示这种全新的、媒体丰富的Twitter消息，而不只是面向那些使用官方Twitter客户端的用户展示。

这可能意味着那些第三方客户端的死亡之日即将到来。据多名消息人士透露，当Twitter决定最终一锤定音，推出新一代的API（应用程序接口）指导方针时，那些这些客户端剩余的日子也就很可能是屈指可数了。

我的消息人士告诉我，对许多新的聚合应用来说，情况也将是一样的，其中最著名的是非常流行的Flipboard。对Flipboard来说，不祥之兆已经出现了一段时间——甚至足以让Flipboard首席执行官、Twitter董事会成员麦克·麦丘（Mike McCue）在美国科技博客AllThingsD著名撰稿人卡拉·斯韦什尔（Kara Swisher）在5月份率先报道此事时看起来很可能放弃他的董事会席位。

多名消息人士最近向我确认称，麦丘确实已经不再是Twitter董事会成员。

质量控制

目前最令人关注的问题是：为何Cards和视觉一致性对Twitter来说如此重要？是不是Twitter对良好设计的迷恋过于极端，以至于这家公司甘冒在很大程度上疏离开发者社区的风险？

用一句话来回答这个问题的话，那就是：并非如此，但却八九不离十。希派文章中的一个段落给我们提供了进一步的暗示，可以说明“为什么”Twitter要这样做：

“Twitter Cards是我们朝着自身平台的发展方向所迈出的重要一步，涉及创造新的机会来在Twitter内部建设迷人体验的问题。也就是说，我们希望开发者能开发在Twitter消息中运行的应用。”

开发能在一个平台内部运行的应用——这听起来与你曾听过过的其他任何大型社交公司有所类似吗？

是的，没错：Cards就是Twitter版的 Facebook信息实时分享平台Open Graph。当开发者的应用与Facebook的这个信息实时分享平台整合在一起时，其外观、感觉和功能都会变得更好；相似的，当第三方开发者能使用Twitter Cards技术来在Twitter内部开发应用时，情况也会如此。正如希派所暗示的那样，图片和媒体仅仅还处在开端：Twitter希望开发者能创造各种各样的应用——但Twitter只希望开发者能按照该公司设定的条款，在Twitter的视觉限制范畴内这样去做。

实际上，虽然希派的文章像是一种警报——从某种程度上来说，确实如此——但对开发者来说，这同时也是一种“战斗的号令”，只不过是以不同于以往的一种方式来登陆Twitter的平台而已。Twitter甚至还计划采取更多措施来增强其开发者队伍，列出许多开发者“传道人”的名单，以及在其招聘站点上发布职位信息。

Twitter消息的演进方向偏离了这家公司的行事方式。从传统上来说，Twitter一直都将其服务的简约性引以为傲，也就是仅支持文本的Twitter消息。在过去几年时间里，Twitter一直都抗拒采取任何措施来令其简约的吸引力变得复杂。对这家公司来说，彻底转变方向，朝着媒体领域进发，这是一种历史性的转变——而如果Twitter不再能像一直以来那样简约，那么保持一致性就是下一种最好的保险。

这就意味着，如果其他非官方的客户端不能（或是不会）使用Cards，那么就会导致Twitter的这项计划被“腰斩”。

外观良好自有其优势所在：外观更好的Twitter消息将可向出版商返还更多流量，并吸引品牌的更多注意力；与此同时，Twitter用户也能得益于更好的体验。

但是，这并非Twitter所能获得的全部东西。丰富的Twitter消息能在品牌购买 Twitter广告时为其带来更好的投资回报。以Twitter最顶级的广告产品Promoted Tweets为例，常规的Promoted Tweet会在用户的数据流中出现，而用户可能点击这些广告，也可能不会点击；但是，如果在Promoted Tweet中加入一个嵌入式的定制应用或是视频剪辑，那么我猜想用户的参与率就会有所提高。为广告主提供能在其广告中加入更多额外卖点的机会，那么想要卖出广告就会变得更加容易。

就目前而言，Twitter正在采取一种保守的产品推介方法，与一些知名度较高的开发者合作创造精心设计的第一轮Twitter消息。这与移动应用Path最近与耐克的Nike Fuelband进行整合的方法相似——Path与一名合作伙伴展开合作，在Path应用内部创造一种良好整合的合作体验。

对平台具有支配权的优势在于：Twitter给开发者提供越少的空间，对Twitter来说就更容易在其平台内部创造更好的体验。换而言之，在平台外部进行创新的时代即将过去，现在该是在其内部进行创新的时候了。

选择

未来之路仍旧迷雾重重。现在还不清楚Twitter即将在应用程序接口方面作出的改变是否会马上彻底砍削广泛范畴的应用，也不知道开发者是否将可适应Twitter的新规则。如果Twitter能对开发者作出正确的指引，那么情况就不会变成对第三方应用的一场“大屠杀”。

多名消息人士想我透露，甚至就连Twitter自己也还举棋不定。一名消息人士称，目前这家公司正面临着一系列的选择，同时正在审视自己已经选择的道路。

其中一些选择是很简单的：消息人士称，一种选择是终止与职业社交网站LinkedIn之间的合作关系，这种选择无需费神思考，原因是Twitter在LinkedIn数据流中聚合的Twitter消息几乎没能带来任何流量（有消息人士对我说，原本这种合作伙伴会更加容易地被终止，但LinkedIn首席执行官杰夫·维纳（Jeff Weiner）打来的电话说服科斯特洛继续保持这种关系）。

消息人士透露，很可能在不久以后成为Facebook财产的Instagram（美国联邦贸易委员会已经批准了这项并购交易）也是一种容易的选择。很明显，在广告销售这一领域中，Facebook是Twitter的竞争对手之一。如果Facebook能获取Twitter的兴趣图谱，再与其社交图谱结合，那么就会让Facebook的定位广告以指数级的速度变得更好，从而对广告主来说成为一种盈利能力高得多的推广方式。

其他的决定——比如说打击那些到目前为止与Twitter有着良好合作关系的开发者和第三方应用等——则很可能并非那么容易作出的。但到目前为止，Twitter已经证明了自己的强硬态度，很有可能继续顶着指责的压力来进行自己的计划。

与此同时，Twitter还要冒上开发者撤离其平台的风险，开发者们很可能会转向Facebook或是Google+来寻求庇护，甚至还有一些新兴的平台也会浮出水面。熟知硅谷情况的道尔顿·考德威尔（Dalton Caldwell）称，随着时间的推移，广告主会不断向Twitter施加压力，而不希望承受这种压力的开发者可能会转向App.net作为收费服务。当然，这是一种极端的理想主义的猜测。

或者，开发者可能会继续自己一如既往的作法：观察，等待，然后准备接受任何可能发生的事情。

来源：腾讯科技

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来源：微博之博 | 原文链接

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Twitter调整平台战略：第三方开发者陷入恐慌

Sun, 05 Aug 2012 12:30:05 CST

Twitter力推的Cards技术的一个实例

导语：国外媒体今日发表署名迈克·艾萨克(Mike Isaac)的文章称，种种迹象表明Twitter计划调整API使用政策，对第三方开发者使用其数据流做出限制。这项举措将使得Twitter面临开发者流失的风险。然而，由于Cards技术对Twitter平台的未来发展至关重要，Twitter甘愿冒这种风险。

以下为文章全文：

实现平台一致性

Twitter产品副总裁迈克尔·斯佩(Michael Sippey)6月29日在公司博客上发表了一篇439字的文章，全面勾画了Twitter平台未来的发展方向。其中一段话引起了公众的普遍关注，它称Twitter将在几周后针对其合作开发商推出更为严格的政策，对第三方开发者使用Twitter数据流的方式做出限制。

这种调整非同小可。无数小型创业公司对Twitter面向公众推送的消息非常依赖，出于各种各样的原因，他们会在自己的商业活动中用到Twitter消息。如果获取Twitter消息的条款发生重大改变，恐怕会对数以千计的小型创业公司的生计产生影响。

斯佩在文章中并未详细说明Twitter会推出什么样的政策，而在文章发表以后也对此只字未提。斯佩在文中多次提到一个单词，即“Consistency”(一致性、连贯性的意思)。Twitter未来计划的目标就是实现整个平台的连贯性。

整个互联网行业的Twitter开发者都陷入了恐慌，这也是自然而然的一件事。在我采访的许多第三方应用开发者当中，他们都表示除了斯佩在Twitter博客发表的那篇文章外，Twitter再未向他们提及任何相关事宜。这些开发者都有十分流行的热门应用，但这些应用又要依靠Twitter生存。

尽管大批媒体争相报道Twitter最近在一名记者的资格审查方面爆发的纷争，但开发者社区仍在不断对Twitter的新政策进行猜测，许多人对Twitter含糊其辞的解释提出了批评。但是，在过去一个月里的各种猜测中，几乎所有人都忽视了斯佩文章中的另一段话，而这段话涉及对Twitter未来至关重要的东西，那就是Cards。

Cards究竟为何物

新Cards技术让第三方开发者可以在Twitter内部创造更加丰富、更具吸引力的内容——最为重要的是，看上去存在一致的内容。这段话里面包括了Twitter的目标：打造面向所有用户的丰富的、一致性的体验。一旦Twitter最终确定改变其政策，那些不能提供这种一致性的应用就不能再融入Twitter。

据多名知情人士透露，最有可能首当其冲的应用主要分为两类：一是基本上复制Twitter数据流的第三方客户端应用，例如Tweetbot、Echofon和Osfoora；二是重新渲染Twitter数据来创造一种完全不同的Twitter消息视觉体验的新闻阅读应用，例如Flipboard。

然而，最终的答案可能取决于Twitter Cards。

限制第三方开发者的指令由Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)直接下达。作为Twitter的第三任CEO，科斯特洛上任以来面临着巨大的压力——他肩负着让这家得到数亿美元风险资本支持、估值近80亿美元的公司实现盈利的重要使命。目前，Cards正是科斯特洛继续增强其商业化举措的长期赌注。

首先，让我们来了解一下Twitter Cards究竟是什么样的技术。

实际上，这是一种为多媒体丰富的Twitter消息提供支持的技术。在添加一些代码行以后，出版商、品牌厂商和开发者就能创造出更好的Twitter消息，在Twitter数据流内显示其内容。举例来说，当AllThingsD等网站在Twitter消息中附上一篇报道的链接时，一张“摘要卡”便会显示一个更加精美的版本。

开发者还能推送基于媒体的Twitter消息，包括在Twitter数据流中显示的完整照片和视频等。虽然任何的开发者都能申请使用Cards，但目前只有《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、CNET等大型出版商和耐克、Nascar(全美汽车比赛协会)等大型品牌以及Instagram和YouTube等热门媒体应用才能使用这种技术。

官方客户端

Twitter在初期正在限制可使用Cards技术的用户，与精选合作伙伴一起缓慢而谨慎地推出相关产品。但Twitter却让事情变得复杂起来：目前这家公司依赖开发者的力量让其支持Cards技术的Twitter消息在官方Twitter客户端中发布，即Twitter.com、Android版和iOS版 Twitter应用，以及Twitter移动版网站。

问题是，Twitter其他客户端的数量远远超过其官方客户端数量，例如Tweetbot、Echofon和Osfoora等十分流行的客户端。目前，采用Twitter Cards新技术的Twitter消息还没有在这些第三方客户端中展示其丰富多样的新形式。

对于Twitter而言，这是一件可怕的事情：该公司需要向所有用户展示这种全新的、媒体丰富的Twitter消息，而不只是通过官方Twitter客户端展示。这恐怕意味着那些第三方客户端将寿终正寝。据多位知情人士透露，一旦Twitter推出API(应用程序接口)新政策，这些客户端的日子可能屈指可数。

知情人士称，不少新闻聚合应用将面临相同的结局，如最流行的新闻聚合应用Flipboard。对Flipboard来说，Twitter放弃合作的迹象早已显现，甚至足以让Flipboard CEO、Twitter董事会成员麦克·麦丘(Mike McCue)可能放弃他的董事会席位。早在今年5月，科技博客AllThingsD著名撰稿人卡拉·斯韦什尔(Kara Swisher)就披露了此事。

多位知情人士最近向我确认称，麦丘的确不再是Twitter董事会成员。

质量控制

以下是最受外界关注的几个问题：为何Cards和视觉一致性对Twitter如此重要？Twitter是不是过于痴迷于优秀设计，以致于它甘冒疏远大部分开发者的风险？答案是存在这种可能性。斯佩文章中有一段话向我们进一步提供了Twitter这样做的原因：

“Twitter Cards是我们朝着发展自身平台的方向上所迈出的重要一步，我们发展自有平台将创造许多新的机会，给Twitter注入互动体验。也就是说，我们希望开发者能够开发出在Twitter消息中运行的应用。”

开发能在一个平台内部运行的应用，这听起来与其他任何一家重要社交媒体企业的口吻一样吗？确实如此：Cards就是Twitter版 Facebook Open Graph。Open Graph是Facebook信息实时分享平台。当开发者的应用与Facebook Open Graph整合在一起时，其外观、感觉和功能都会变得更好。同样，第三方开发者也能使用Twitter Cards技术将应用与Twitter整合。

正如斯佩所暗示的那样，图片和媒体还仅仅是个开始：Twitter还希望开发者能创造出各种各样的应用——但它希望开发者能按照Twitter设定的条款、在Twitter的视觉限制范畴内去进行尝试。

实际上，虽然斯佩的文章读起来像是“鸣枪警告”——在某种程度上确实如此——但对开发者来说，这也是一种“战斗的号令”，让他们以不同于以前的方式与Twitter平台互动。Twitter甚至还计划采取措施来增强其开发者团队的力量，列出多位开发者合作关系高管的名单，在其招聘网站发布职位信息。

Twitter消息的演进方向正与其传统做法相背离。Twitter历来看重其服务的简洁性：Twitter消息只支持文本格式。多年来，Twitter一直不愿采取措施让简洁性的吸引力复杂化。对这家公司来说，彻底转向媒体是一个重要转变，如果Twitter不能像以前那样简洁，那么保持一致性就是退而求其次的最佳选择。

大力推广

如果那些非官方客户端不能或不会使用Cards，那Twitter计划的效果将大打折扣。美丽的外观自然有其优势：看上去更好的Twitter消息将会给出版商带来更多流量，让品牌更受关注，同时Twitter用户也能从更好的数据流体验中受益。

这还不是Twitter所获得的一切回报。丰富的Twitter消息让品牌在购买 Twitter广告以后会获得好的回报。以Twitter最受欢迎的广告产品“推广消息”(Promoted Tweets)为例，普通推广消息会在用户数据流中出现，而用户可能会点击这些广告，也可能不会点击；但如果你对这种推广消息与加入嵌入式定制应用或视频片段的推广消息进行比较，我想用户参与后一种广告的程度会有所提高。如果客户可以在他们的广告中加入更多的卖点，那么这种广告无疑会更容易销售。

Twitter目前正采取一种较为保守的产品推广方法，与一大批知名度较高的开发者合作开发第一轮精心设计的Twitter消息。这种做法类似于移动应用Path最近与耐克NIKE+ FuelBand的整合——Path与一名合作伙伴合作，在Path应用内部创造一种整合完善的合作伙伴体验。

控制平台的好处是：Twitter给开发者使用API提供的空间越小，就越容易在其平台内部创造更好的体验。换句话说，对平台的外部创新已经足够了，现在该是在其内部进行创新的时候了。

举棋不定

Twitter的未来之路仍然扑朔迷离。目前尚不清楚Twitter API政策变动是否会使得类型多样的应用数量立即大幅减少，也不清楚开发者是否能适应Twitter的新政策。如果Twitter能对开发者作出正确的指引，或许它不会成为第三方应用的一场灾难。多位知情人士透露，在未来发展的问题上，连Twitter自己也举棋不定。一名知情人士称，目前这家公司正面临着一系列选择。

其中一些选择是很简单的：终止与职业社交网站LinkedIn之间的合作关系根本不需要思考，因为Twitter在LinkedIn数据流中聚合的Twitter消息几乎没能带来任何流量。知情人士说，要是LinkedIn CEO杰夫·维纳(Jeff Weiner)没有打电话说服科斯特洛继续保持这种关系，两家公司的合作可能早已结束。

消息人士透露，Twitter同样可以轻易做出与Instagram终止合作的合作。Facebook已经收购了Instagram，目前只待美国联邦贸易委员会(FTC)批准。Facebook在广告领域是Twitter的竞争对手。如果Facebook能获取Twitter用户兴趣图谱及社交图谱，其广告定位能力会急剧上升，因此会对广告主更具吸引力。

至于其他的决定，如打击那些到目前为止与Twitter有着良好合作关系的开发者和第三方应用等，Twitter则很难做出选择。但Twitter迄今的态度十分强硬，极有可能继续不顾外界批评推行自己的计划。

与此同时，Twitter则要冒着开发者放弃其平台的风险，或许会转投Facebook或Google+的怀抱。甚至还有一些公司试图打造类似Twitter的实时平台，此类平台完全不依赖广告，提供的服务却更好。

业内人士道尔顿·考德威尔(Dalton Caldwell)认为应用开发者最终会将App.net作为收费服务，因为随着时间的推移，他们不希望承受广告主向Twitter施加的压力。不过，这是一种没有任何合理性的猜测。或许，许多人认为应用开发者这样做最终只会反受其害。或者，开发者可以采取他们的一贯作法，即静观其变，坐等时机出现。

来源：新浪科技

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数据分享：2012下半年新浪微博用户信息

Sun, 24 Mar 2013 23:04:06 CST

先上个图吧，了解一下我分享的这些数据可以干什么用。你可能还记得这件事儿：

详细数据及解读，请访问专题 2012年@姚晨 @谢娜 @王力宏新浪微博霸主之争

下面进入正题。

【数据内容】

2012年 8-12月新浪微博用户信息

【数据下载】

<code>- 早期数据（1万条） http://www.datatang.com/data/43750
- 9月份数据（7299条）：http://www.datatang.com/data/43792
- 10月份数据（7608条）：http://www.datatang.com/data/43856
- 11月数据（10233条）：http://www.datatang.com/data/43914
- 12月数据（50359条）：http://www.datatang.com/data/43932
</code>

【数据来源】

通过新浪微博API获取，带有精确的查询时间，部分用户为连续监测。

【采集时间】

2012年8月1日~2012年12月31日

【Case描述】

每个Case对应1个新浪微博用户的UID、注册时间（不变），以及在特定时间的用户昵称、性别、地址、使用网页版的语言版本、是否认证、粉丝数量、关注数量、互粉数量、发布微博数量和收藏微博数量。

【数据包含字段】

<code>- 查询时间
- 用户昵称
- 性别
- UID
- 地址
- 语言版本
- 认证
- 粉丝数
- 关注数
- 互粉数
- 微博数
- 收藏数
- 注册时间
</code>

更多相关专题数据请关注我的数据专区

最新的数据将会发布在我的博客上，2013年的微博粉丝数据正在整理中。

掘金还是积肥？大数据处理能力将决定微博进化成败

Sat, 25 May 2013 14:20:56 CST

微博大战，大数据决定谁能赢

（原文标题：《数据变革：腾讯微博的社交媒体进化论》）

5月21日，近来比较平静的腾讯微博在工体唐廊举办了一个业内研讨会，就腾讯微博新版改版方向以及大数据挖掘与业内进行了分享和交流，从中可以看出腾讯微博近期的一些探索以及未来用力的方向。

微博未来与大数据挖掘

腾讯微博这次改版的一个关键词是大数据挖掘。微圈、微热点、微频道、微博管家这四个新上线的功能都与大数据发掘有关联。微圈是通过对用户关系数据和兴趣数据的分析、挖掘来实现好友自动分组的功能；微热点则是依托后台数据与语义分析技术，将用户的微博内容与当前热点事件做即时匹配，动态生成的热点事件全脉络发展页面。微频道和微博管家也有类似的技术运用。

大数据是近年来比较流行的一个概念，而其与微博紧密绑定也从Twitter就已经开始。

对于微博来说，大数据既是一种机遇也是一种挑战。微博用户、微博内容及其复杂性的持续增加，使微博本身成为大数据的载体，拥有大数据就相当于拥有一座金矿，这是微博的机遇。以腾讯微博为例，尽管还不算国内最大，但平台上已经有超过5亿个注册用户，289条社交关系，154000亿条路径，每天300G存储量，每天1千亿次服务调用，每天5万亿次计算量。

而大数据给微博带来的挑战则是，运营方有没有利用好大数据的能力？有能力，从大数据这座金矿里挖出来就是金子，而没有能力，则只能挖出垃圾，带来负价值。在大数据挖掘过程中，只有精准度在85%以上时，才具备实现产品化的条件，如果精准度达不到，结果就是挖的越多，错的越多。

从这个角度说，腾讯微博敢于把大数据挖掘结果用于微圈这样的特定产品，是需要一定的技术底蕴为支持的。

微博发展到今天，在产品上其实依然大同小异，都还没有脱离Twitter最初塑造的范畴，如果有哪一家在大数据的利用上有颠覆性的开拓，一定会使整个竞争格局翻盘。

掘金还是积肥？

目前，微博对大数据的挖掘其实可以分为两个不同的维度，我将之称为掘金式利用和积肥式利用。

所谓掘金，就是立足于高效、准确、快速，从现有的海量微博内容中挖掘出具有商业价值的数据结果。一个经典的案例来自Twitter，华尔街有家公司利用电脑程序分析当时全球3.4亿微博账户留言判断民众情绪，再以1到50分为其打分，根据分数高低处理手中股票。原则就是：多数人表现兴奋就买入，表现的焦虑就抛售，结果出乎意料，这样的经营模式为其第一季度创造了7%的收益率。真正实现了数据创造价值。

现在微博平台上的风云榜、微数据、微报告，以及餐客等第三方微博数据挖掘，都是基于微博内容对海量数据进行挖掘和价值提炼的典型应用。但从目前看，至少在中国的微博圈里，还没有出现一个大数据掘金的经典案例。 国内企业的大数据处理能力是限制掘金的最大瓶颈。

而积肥，则是指在产品内部把大数据的作用尽量发挥出来，先不求最大商业价值，而是通过对大数据的开发为用户体验服务，将数据分析进行产品化，着力去解决“信息碎片化”、“信息过载”、“垃圾内容影响价值信息获取”等问题，从而提升用户的活跃度与黏性，为微博运营助力。腾讯微博现在的做法就是典型的积肥式，以留住用户、刺激用户，做大数据金矿为目的。至于商业价值开发的事情，则留待以后解决。

这是个先有鸡还是先有蛋的问题，至少从目前看，腾讯微博选择的路径应该是正确的。腾讯微博现在的主要任务是把新浪微博掀翻在地，然后才考虑如何掘金。

与新浪微博相比，腾讯微博尽管体量仍旧不足，但它没有包袱，没有新浪微博那么大的压力，而且，腾讯有钱，有实力强大的技术团队，它做得起水磨功夫，说不定能走出一条新路。

在掘金和积肥方面，新浪微博其实是最好的前车之鉴。新浪微博近期遇冷，有各种原因，但用户体验降低肯定是其中最重要原因之一，信息过载、营销泛滥、个体迷失等等，而新浪微博又由于经营压力而将注意力过度集中于如何商业化，“一只本能生金蛋的鸡，因为长期食用不健康的饲料，已经失去了生蛋的机能”，这确实是一定程度上新浪微博的写照。

微博能否取代新闻门户

腾讯微博这次改版的另外一个特色是“微热点”和“微频道”，这涉及到大数据的运用，但更多的显示出腾讯微博的另一个诉求：资讯化与媒体化。

这当然有弥补腾讯微博短板的需要，外界不是一直在说，新浪微博媒体属性强，腾讯微博社交属性强？但对于观察者来说，腾讯微博尝试能否成功，关系到这么一个疑问：微博能否取代新闻门户？

包括作者在内，很多人在微博兴起后，就大大减少了访问门户网站的频次，这使得微博也成为新浪的一把双刃剑，但如果微博能够在社交的同时实现新闻阅读的功能，岂不两全其美？毕竟，人的时间与精力是有限的，如何使更多的需求能够一站式解决，是任何产品所奢望。

按照介绍，腾讯微博的微热点是依托后台数据与语义分析技术，将用户的微博内容与当前热点事件做即时匹配，动态生成的热点事件全脉络发展页面。其实质是将资讯阅读融入到微博阅读之中。这一实验如果能够成功，或许就是个杀手级的应用，因为它对现有微博形态是一种颠覆，同时，对现有资讯获取模式也是一种颠覆。

当然，微博取代新闻门户，这种想法还是有过于大胆。在中国，尽管微博的媒体属性比美国更浓，但它的基因依旧是社交为主，很难变身或者取代媒体。不过，这一野望即便不能成功，对腾讯微博来说，也无伤大雅，法乎其上，得乎其中，只要媒体功用得到加强一点，腾讯微博的短板就能弥补一点。

都错了！阿里要用新浪微博的数据干这个

Thu, 02 May 2013 14:44:51 CST

自4月29日阿里入股新浪以来，外界开始揣摩马云花5.86亿美元要去干什么，一边倒的观点认为，马云是看中了新浪微博的数据。

没错，笔者也这么认为，但最关键的问题是，马云为何会看中新浪微博的数据、他要用这些数据去干什么，是用来做简单的营销+导流？NO!阿里浪联姻最大的价值在于需求预测模型的构建。

为何选择新浪微博的数据？

国内数据挖掘企业中，百度有百度指数，数据来源是海量的网页、新闻搜索；新浪微博有微指数，抓取的是微博用户的行为、博文数据；阿里有淘宝指数、数据魔方，数据来源旗下电商店铺、商品浏览记录、商品品类、成交收藏评价数据。

阿里为何不去与百度结合，继而生成一个更为巨大的怪兽？有人笑了，怎么可能？

一、单从数据层面来看，百度数据来源、用户成分很复杂，与淘宝、天猫等电商数据整合难度大，建立能准确反映消费需求的数据模型更困难。谷歌具备这个实力，百度难说。

二、相比之下，新浪微博的数据来源更单一，全部来自旗下5亿多用户的社交数据，而最核心的因素是，新浪微博与天猫、淘宝网的用户重合度高达40%。目前，天猫、淘宝网的用户数量约为5亿。这意味着有2亿用户既是新浪微博的用户，又是天猫、淘宝网的会员。

通过新浪微博后台的数据分析，天猫、淘宝网能够获知该用户的消费需求。比如，一微博用户发了许多关于健身的状态，系统在分析后就会猜测：该用户可能有健身喜好，天猫、淘宝网就能向其推送健身产品的促销信息了。

阿里入股新浪微博后，二者用户账户、数据交换、在线支付、网络营销展开合作。笔者认为，只有打通用户数据、网络营销两项可行性强点，其余都是浮云。

三、新浪微博数据挖掘技术积累不足，而阿里无线团队的强大。笔者曾采访过微软MVP付海军，他的观点是新浪微博虽有海量数据，但目前连垃圾粉筛选过滤都很糟糕，更别谈深层面的数据挖掘，而阿里的淘宝、支付宝团队数据挖掘实力强大，从发布的淘宝交易趋势可以看出。

最大价值是需求预测模型！

两个平台的用户数据全部打通后，阿里就能通过数据挖掘进行精准营销+导流。但这就完了吗？这只是基础而已，阿里浪联姻的最大的价值在于构建精准的消费需求预测模型。

与新浪微博数据相比，阿里的数据库最大的缺陷在于滞后性。这跟《大数据时代》中，谷歌与美国医院冬季禽流感数据类似：一位可能患有禽流感的用户，首先会去谷歌上搜寻“流感的症状”，等病情严重后才会去医院就诊。

那么同样，一位用户有消费需求，首先可能会在微博行为中体现，等需求到达一定程度，才会去天猫、淘宝网上去购买。新浪微博数据更原始，更前瞻，能直接获知用户的消费需求。

以阿里旗下的淘宝数据魔方为例，主要功能为品牌、产品热销分析，淘宝热词分析（产品热词），消费流量来源分析，属于总结性数据，缺乏对趋势的预测性，对商家的价值不大。

有了新浪微博的数据之后，阿里可以怎么做？

两个平台的数据库全面打通后，新浪微博的海量数据可进行对消费需求的预测，如哪些用户可能产生消费需求？而阿里数据库则可用来验证，有需求的哪些用户会把需求转化为实际购买行为？

具体的做法是，利用新浪微博的词条挖掘，建立一批词条与消费需求联系的数学模型，然后逐一进行测试。再将得出的测试结果与用户在淘宝、天猫上消费的实际数据进行对比，重新筛选出与实际消费数据吻合的特定数学模型。

模型建立后，阿里就能精准预测哪些用户会发生购买行为，哪些商品会热卖？有了这些数据后，天猫的50000卖家、淘宝网的1400万卖家才能有效安排商品的采销、库存等环节。

阿里的消费数据与新浪微博的用户原始数据，会组合成一个巨大的竞争门槛，可能把国内数据指导销售做到一个新的水平。

当然，这件事还有一个企业能做，那就是腾讯。

它旗下有腾讯微博、QQ空间、微信等社交媒体，再加上易迅、QQ网购等电商网站。但遗憾的是，其中多属于“千年老二”，要干过“阿里浪组合”，还得看自身造化。

V5后的新浪微博

Mon, 08 Oct 2012 10:00:00 CST

正是在这个内外交困的时刻，新浪微博展开了它的商业化之旅，前途如何，尚未可知。

近日新浪微博发布了它的第五个版本，称为“V5”，在这个版本中，一个很明显的变化是：它长的有点像Facebook，用户不仅可以设置较大的头像，也可以在顶部自定义一张大图。V5版本的一些细节做得很用心，无论是提示语，还是版式的细微之处。

但是，新浪微博依然受困于商业化和竞争者的两大问题。新浪借助微博的概念，股价从30多元起步，一路上升破百，随后开始下跌，最低探至40元左右。近日开始回暖，回到70元不到的位置。新浪在最新的财务会议上说，通过微博增加了1000万美元的收入，但如果我们把眼光稍许往更早前的时间推一点的话，就会发现新浪收入增加的背后，是成本的逐季度抬高：

新浪	10Q1	10Q2	10Q3	10Q4	11Q1	11Q2	11Q3	11Q4	12Q1	12Q2
运营成本	3350	3200	3600	3650	4180	5970	6040	6670	6720	6980
广告收入	5430	7310	8100	8250	7230	9180	10100	10370	7850	10310

画成图线，就更直观和明显：

成本的上升，自然和中国网络管理环境有关。但收入无法形成关键性突破，则和微博本身的机制有关。新浪曹国伟声称微博已经有了80名广告客户，按照一季度1000万美元的收入，就可以发现单个客户的平均投放水平是12.5万美元，相当于近80万人民币。一个季度就有这点数字的投放，说明并非小型广告主，而更多意义上偏向于大型广告主的试单。相对中小型广告主而言，财大气粗的大型广告主总有一些额外的预算在新型媒体上试水，并不等于它们已经完全认同了这种广告方式。

在v5版本发布之后，新浪微博又出台了一种新型的广告方式，商业账户可以在它的粉丝timeline中置顶微博，以保证广告信息的确被用户看到。这个模式是新浪微博从twitter上借鉴过来的。2010年9月，twitter正式开始销售这种广告（被称为Promote Tweets），按照它的首席营收官贝恩的说法，传统的展示型广告的点击率大概在0.05%左右，但是Promoted Tweets的点击比率达到了2位数。

Promote Tweets吸引到了多少广告客户呢？2011年有2400家进行了投放，广告总额在1.5亿美元左右，平均一家在6万美元以上——都不是小客户。而另外一个社交网络Facebook的单个广告客户投放金额平均只有数千美元。两下比较，很显然，商业模式上，Twitter并没有获得最大范围的广告主的承认。

在互联网领域，通常大故事都是由小生意组成的。中国网络顶尖三强：百度有40万客户，平均一家2万广告年投入，阿里旗下的淘宝有800万卖家、天猫有6万卖家，至于腾讯，那是出了名在任何场合都会强调“我有6亿用户”这个优势。互联网大生意都有“蚂蚁雄兵”的特征，光靠几个大客户在那里投放单子，只能说明这个媒体平台互联网特征比较弱——一如今天步履维艰的雅虎。

Twitter的广告还是cpc和cpa方式计费的，也就是广告主只有受众点击广告甚至是进行了某种行为才会买单，但新浪用的是“CPF”方式计费，即用粉丝数。粉丝越多的广告主，想要置顶一条广告，付费越多。听上去很合理，但实际走的依然是“曝光”这条路。广告主其实不是没有选择，哪怕就是在百度上投关键词广告这种传统的不能再传统的广告行为，都至少是cpc方式计价的。在互联网领域，非要用曝光量来计算，广告主——特别是中小广告主——很难接受。

微博是相当典型的一种媒体（并非社交网络），人们在微博上主要是浏览各种新闻事件。新浪微博那种特有的时政气氛其实并不利于商业化，因为广告业希望受众在接受广告的时候是处于放松的状态，而不是什么义愤填膺之类的极端情绪状态。越多的时政信息在微博上成为焦点，它的商业化路径就越艰难。

在商业化的问题上，新浪微博其实有点谨慎得过了头，它迟迟不愿意大规模开展商业化试水，直到股价开始走低，用户活跃度开始下降，才开始行动。蔡文胜曾披露说，去年三季度微博的活跃量达到一个顶峰，之后开始走下坡路。而我则用另外一张图来说明，其实微博真正意义上的用户数，恐怕没它所谓的亿级那么高。这个数字，恰恰是V5版本泄露的。

在V5版本的用户界面上，右下角会有一个微相册模块，上面会有一个数字在显示有多少人使用了微相册。但凡一个用户只要上传过头像（或者一张什么其它图片），微相册就会自动被启用。现在使用微相册的用户数用多少呢？

很清楚，5700余万。这里面还涵盖了如下用户：已经不再使用微博的“死亡用户”、部分比较智能躲过新浪封杀的僵尸用户。我当然承认的确存在有一批用户不会上传任何图片（哪怕头像），但无论如何不会和使用图片的用户是1:1的关系。即便是1:1，新浪微博不也就1个亿的水平么？

一个可以探讨的问题是，这个数字是不是仅指今天在用的人？如果指的这个数字，按照新浪官方口径2亿用户，当日倒有近6000万活跃，日活跃度达到25%，这个未免太高了点。新浪当然可以这么解释，但有些苍白。

新浪目前面对着一个极其强劲的对手：微信。微信是腾讯出品的服务，这两年，腾讯的广告收入增长之快，不容小觑：

事实上，在2012年的第一季度中，腾讯广告（8580万）已经超过了新浪（7850万），二季度更是把差距拉到3000万的水平（1.39亿对1.031亿）。在腾讯最弱的一个收入模块上，它都能赶超新浪，更何况总体实力。

微信在17日被宣布超过2亿用户，单从数量上而言，已和新浪的宣称持平。微信带有更强的社交属性，对比国外社交网络Facebook与社会化媒体Twitter之争的结局，微博的确要打起十万分精神来应对。

而正是在这个内外交困的时刻，新浪微博展开了它的商业化之旅，前途如何，尚未可知。

—— 《社会观察》约稿 ——

关于微相册的数字，我已经跟踪了一段时间，明儿还会发布一个博客来说明

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与本日志可能相关的文章有：

Twitter也要企业平台化？希望第三方来开发企业应用

Sat, 28 Jul 2012 15:09:20 CST

看来，微软收购企业社交网站Yammer启发了 Twitter。 CEO迪克·科斯特洛最近表示，Twitter虽已成为一个强大的广告和营销工具，但目前才刚刚开始向一个多面企业通讯平台转变。

他提示说：“我们会看到更多的CRM创新工具、更多的分析工具、更多的情感分析工具的出现，这是自然而然的事情，也是我们所期待的结果。”

但 Twitter自己无意开发这种企业通讯工具，而是希望第三方开发者来为Twitter生态系统开发企业应用。科斯特洛说：“我们绝不会专注于内部企业通讯业务。”Twitter的这一战略将给第三方应用开发者和竞争对手创造机会。科斯特洛表示：“我可以想象大量内部企业应用带来的便利。”

一方面，Twitter将企业工具的开发机会留给了其他微博网站，但另一方面，Twitter依旧会专注于其作为重要的企业功能营销和广告平台的发展。科斯特洛说， Twitter广告的参与率在3%及以上，远远高于其他数字媒体的广告参与性。

至于Twitter内部开发者，科斯特洛敦促他们去提升这个价值链的质量。他指出，目前用于浏览Twitter消息的应用有许多，现在需要的是用于分析复杂任务的工具，如情感分析工具，这些工具有助于企业随时了解用户在Twitter平台上对他们的评论，然后分析相关模式并迅速作出回应。

Twitter最近超活跃，又想做真人秀，又要跟NBC合作报道伦敦奥运，迪克·科斯特洛透露，Twitter广告的用户参与水平已经高于其他数字媒体。原因在于：

首先，Twitter的广告也是Twitter消息，所以它们是Twitter旗下网站和用户体验的“有机组成部分”。

其次，Twitter广告的自身特点意味着它们可以投放于包括移动设备在内的各类设备上。鉴于移动平台广告投放的复杂性，这个问题已给 Facebook等科技企业带来了挑战。

来源 http://www.huxiu.com/article/2134/1.html 作者虎嗅

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来源：微博之博 | 原文链接

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微博营销：消逝的光环

Fri, 17 Aug 2012 11:14:18 CST

狂热过后，微博营销正走下神坛。它并非无所不能，而只是企业社会化营销中的可选一环。

微博营销刚刚兴起时，一位率先入行的公司老总许下豪言壮语：3年内必带领公司上市。彼时他的志得意满让很多人对此行业充满想象，一时间从业者众。如今3年之约已过大半，却莫说他的公司，连新浪微博独立上市的计划都显得无期可待。

近两年来，微博对舆论热点的引导和人们认知的影响日盛，导致企业在其上发声的欲望也日益强烈。当微博营销费用成为企业预算单上的一项时，微博营销行业开始突进猛进的发展。一个有趣的现象是，“微博小编”职位横空出世，在一段时间内，其抢手程度甚至不亚于身价暴涨的电商人才。

但时至今日，坊间忽然充满了对微博营销的攻讦之声，发广告的、毁坏微博用户体验、造假粉丝等指责相继而来。就连行业最大的金主也开始质疑，有企业在试用这种营销手段后发表结论：微博营销没作用。

两相对比，不禁让人心存疑惑：是什么让微博营销正走下神坛?它对企业的价值到底几何?其本身又将何去何从?

草根大号潮起潮落

一年多前，你几乎很难跟微博营销公司老板去探讨行业短板和未来将会面临的困局，彼时一切看上去都很美好：可观的利润，不绝的客户，还有雪片般飞来的会议邀请，很难相信世界上竟有如此轻松的赚钱机会。他们所做的，无非是在微博上发些不超过140字的句子，只要有趣得足以引人注意，总会有人提钱来求约见。

如果你顺着时间再往前捋，就能见到这一切由何而来。2009年8月，新浪开始内测微博。为防止因对微博的陌生而造成用户流失，新浪默认让用户在注册完毕时关注一些账号，以便其个人首页有内容显示。这个默认关注列表，一开始是各类明星和名人，新浪欲借助他们的影响力提升微博知名度。微博开测的3个月内，我们爱讲冷笑话、冷笑话精选、全球时尚等草根账号便已出现，它们以有趣、好玩为内容挑选标准，并借此迅速聚拢大批粉丝。正为用户活跃度困扰的新浪，乐见其成，以鼓励的态度将草根大号加入默认关注列表，或将其微博内容进行推荐。粉丝膨胀的草根微博大号是一个天然的广告发布平台，商业价值很快被挖掘出来。第一个利用草根大号做的广告效果如何未知，但第一批微博营销公司由此崛起，并开始了自己的吸金之路。

在有关草根大号狂飙发展的众多媒体报道中，有个细节让人印象深刻：营销公司员工在回答客户报价时，往往会加上一句，“这个报价只在一周内有效，过了这周，价格肯定要涨30%”。彼时是2011年3月左右，草根大号的广告报价从几百元涨到1000多元只需一个月时间。

4月，华艺传媒集团创始人杜子建在接受媒体采访时说道：“我们公司接的都是大客户，一般的单都是300万以上，300万以下的单我们都懒得接，小活、脏活我们都不接。”该公司被认为是草根大号三强之一，账号数量据称有十几个。而另一位草根大号拥有者、山鲁佐德公司创始人“酒红冰蓝”(微博ID)同期也在媒体上谈到了自己的盈利问题：“今年(2011年)的营收目标是每天1万元纯利润。”此时她的公司不过创业几个月。

越来越多的人进入这个行业，“大号”则成为解决一切难题的利器。如果你手上没有一个“大号”，都不好意思跟人打招呼。彼时的他们很难不对未来满怀憧憬。

但时间才过去1年半，这种憧憬就几乎已经破灭。据营销公司内部员工透露，草根大号的广告报价疯涨势头已经停止，有些大号的报价甚至有下跌趋势。更让他们紧张的是，单纯依靠大号转发的营销方式正面临企业客户的失宠，“大号一转，黄金万两”的时代正在成为过去。

客观来讲，在营销效果越来越追求精准化的今天，“大号”转发是一种没有技术含量的粗野营销方式。很多大号都是全受众型账号(比如笑话类)，很难对它的粉丝特征(如年龄、性别、收入水平等)进行归类，如此便也很难对营销效果做预期判断。相比之下，某些细分领域的微博账号(如女性时尚、奢侈品等)粉丝特征明显，更容易做到广告的精准投放。

客户与草根大号拥有者砍价的时间越来越长，“提钱求见”是昨日的辉煌，后者正在学会适应。但他们适应不了的，是新浪越来越暧昧的态度。

在微博用户爆发增长之后，新浪对微博大号的态度由鼓励转入管制。今年3月，新浪对微博进行“扫粉”(移除僵尸粉)，据称草根大号的掉粉率基本在10%以上。5月，冷笑话精选、微博搞笑排行榜等账号被新浪禁言，原因是内容抄袭。这些内容型账号长期大量发布微博，内容创造能力严重下滑，优势难以为继。这两个举措击中了微博大号本身最大的两个软肋。更让营销公司担心的是，新浪推出完整的广告系统已是势在必行，他们将被迫与平台方争抢客户，而这场战争几无胜率。

回过头来看，微博大号的价值当初确被夸大，它缺乏任何一个可持续的核心竞争力。

行业狂热与冷静回归

微博是个江湖，也分流派。

草根大号营销出现时间最早，被称为内容派。随着大家对微博特性的了解越来越深，之后陆续出现了代运营派、策划派及技术派。在行业狂热时期，各派争奇斗艳。

自“刷微博”与刷牙一同成为网民早起必做事项之后，微博品牌营销能力被越来越多的公司认可，企业建立官方微博(以下简称官微)的需求也日益突显，很多企业选择将官微代理给微博营销公司运营。一方面，企业觉得营销公司运营经验丰富，效果将好于自己管理;另一方面，营销公司也承诺将利用自己掌控的草根大号为官微导入粉丝。于是官微代运营市场应运而生。代运营价格从每月3000-30万元不等，我在采访中听闻的行业最大单来自可口可乐，据称有公司以1800万元 /年的价格将其代理下来，不过消息无法核实。

官微代运营有利有弊。营销公司确实能将粉丝快速带入官微账号，但大号带来的粉丝很难确定是否为公司的目标客户。另外，负责代理维护官微的个人并非企业员工，对公司文化及产品的了解殊为不易，将影响官微风格的形成与重大消息的及时发布。

策划派最通常的做法是事件营销，这并不新鲜，事件营销早在论坛时期就已流行开来。目前我们熟知的凡客体、杜蕾斯、海底捞、美图秀秀等都是成功的企业微博事件营销案例，众多营销公司或多或少都会涉及到这一业务。即使是前段时间看似无任何商业目的的“杜甫很忙”事件，也是新浪为提升微博活跃度而策划的。

但接受《商业价值》采访的业内人士坦言，策划流派很难有长远发展，因为不确定性因素太多。首先，微博上信息过载，导致人群注意力分散，舆论热点容易转移，今天的热点到了明天也许就无人问津;其次，微博用户的警惕心理在提高，事件营销被过度使用，使得他们的注意力和参与度越来越难俘获，一旦用户发现自己被营销，他们对该事件就会产生排斥心理;再次，事件营销的根本在于产品的好坏，一个成功的事件营销是基于产品本身，假定场景帮助企业模拟出必用客户，将卖点传播出去，而非生生将事件造出来。因此，通过策划做微博营销的难度在加大，随之而来的不好现象是，事件营销有暴力化、色情化趋势。

至于技术派，营销公司通过分析企业官微的粉丝组成和特征，以数据为基础帮助企业做出营销规划。这种方法看似科学，却被泛滥的假粉丝所毁：营销公司为实现客户的加粉目标，往往用假粉、僵尸粉充数，这几乎已成行业潜规则，有些企业的官微假粉比例甚至能到50%。官微有效粉丝大幅减少，技术分析数据也很难做到准确，技术流派似乎难以发挥作用。

不过，微博营销有另一条技术进化之路。一些在细分领域有专长的个人开始经营微博，并在自己周围聚拢一批兴趣相同的粉丝。这些粉丝个人属性更加精确，购买力也更加旺盛，营销价值大于全受众型账号。民间个人账号的崛起，催生出类似于账号联盟的营销公司，它拉拢一批个人账号，通过分析账号的粉丝特征及活跃度，对企业客户的产品进行定向传播，比如通过专讲女性美容的账号传播化妆品信息，然后将收益与账号拥有者分成。据称有些个人每月的分成收入已过10万元。

这种模式的营销公司对技术要求比较高，我接触的其中一家技术员工占到了60%以上，同时由于其无需耗费精力培养大号，因而在报价时有一定优势，对拥有草根大号的账号集团冲击比较大。

不过无论归属何种流派，微博营销都是依附于微博平台之上，从广告主那里赚钱。微博平台政策变动未知，总体上管制必会越来越严，而广告主对微博营销的质疑声也越来越多。事实上，行业正经历降温。

营销公司开始认真考虑自己的定位与未来。他们越来越愿意称自己为“社会化营销公司”，而非“微博营销公司”。有些公司的业务甚至已经拓展到了APP制作领域。

他们的平台选择也更趋于多元化。据了解，一些营销公司在新浪微博的业务比例发生了明显下滑，部分业务转移到了人人、腾讯微博等平台。腾讯的多产品平台正越来越受到他们的重视，与腾讯合作，除微博外，还会有微信、QQ空间等一揽子计划。

“现在是要告别微博营销的阶段，微博只是一个媒介通路，就跟没有专门的电视营销、报纸营销一样，微博应该成为企业整个社会化营销中的一环，它跟企业的传统营销融合在一起，而不是单独的东西。”

微博营销的本质

微博的本质是一对多的信息实时传播工具，利用其进行的营销也应基于此认识之上，并遵循营销的一般规律。不过很可惜，这一本质时常被人所忽视。

企业(广告主)常常对微博营销抱有不切实际的想法，以为一切都可凭借“大号一转(发)”解决，更致命的是，他们常常不明白自己想从微博上得到什么。一般来说，营销目的无非两种，品牌传播和增加销售额，而在微博上，这两种动作是矛盾的。以微博活动为例，前者更适合让用户转发，使信息横向流动，后者更适合让用户点击购买页面的链接，使信息纵向流动。如果两者都想兼得，粉丝参与活动成本太高，往往效果不佳。另外，活动奖品也可能会吸引粉丝过多注意力，而使其忽略了活动的真正目的。

另一个问题：企业该不该做官微?该做到何种程度?目前业内有两种看法：一种认为企业必须占领微博制高点，因为微博是个大战场，任何个人都能在上面发表自己的看法，这意味着你在央视投放再多广告，都会有用户在微博上数落你的不是，危机公关可能随时发生;另一种看法认为，官微作为重大消息的官方出口即可，无需追求粉丝数量，营销可选择与自己目标受众一致的已有账号进行转发，把官微培养成大号需要耗费太多成本与精力。

对于营销公司来说，他们乐见企业选择前者，代运营官微于他们是一个肥差。但他们做出的粉丝数量承诺，不可全信。官微粉丝的获取需要满足两个条件：首先，它必须给粉丝一个关注的理由，即它能为粉丝带来何种价值，天天发广告，这不是价值;其次，官微粉丝的获取速度，取决于目标受众在微博上存在的密度，密度越高，潜在的粉丝数量就越大。有个很形象的例子，一家卖别墅铸铁下水管的公司曾经想在微博上做营销，却被劝阻，因为目标客户得拥有别墅,并且愿意使用铸铁下水管，这种人在微博上很稀少。

营销公司如果在合同上同意了企业不切实际的目标，造假往往会成为他们被迫的选择。微博上可供造假的对象包括但不限于：粉丝、转发和评论。高级假粉甚至拥有了日常更新微博、发表个性化评论等拟人特征，他们只是差一个肉体而已。这就是有些微博活动看起来热闹，但企业却抱怨没有效果的真实原因。造假，被众多业内人士评为损害行业发展的头号“杀手”。

当然，作为最底层的构架，微博平台的发展决定着行业的最终体量。新浪微博是主战场，但依它目前的状况来看，形势远非乐观。据媒体报道，新浪微博新增用户数与去年同期相比，已从每月2000万下降到1000万左右。目前其用户数约为3.24亿，来自新浪内部的数据显示，微博每天的活跃用户为2000万人。而在今年2月，新浪发布的2011年第四季度财报还显示，微博用户突破3亿，活跃用户比例约为9%。这意味着新浪微博的用户增速放缓，活跃度下降，依附于其上的微博营销将一同受困。

除了数据上的衰退，新浪微博的商业化举措也对营销公司造成冲击。去年5月，新浪CEO曹国伟总结了微博可能存在的6大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。但很明显，现在新浪的主要精力集中在了广告上。这也是众多微博营销公司开始拓展业务外延、进行多平台选择的重要原因。

在本文采访及成稿期间，接受采访的营销公司反复致电，强调自己不愿透露姓名，其对新浪官方的忌惮可见一斑。

无论从从业公司、广告主还是平台提供者来看，微博营销行业还远称不上成熟。但现实情况却已开始逼迫行业进行转型，这对厘清行业乱象，也许是一件好事。

本文来源: 商业价值作者：辛建军

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判断互联网产品价值的FOR模型

Wed, 09 May 2012 15:40:35 CST

FOR模型由碎片、组织、再组织三个特征组成。

知乎上有个问题邀请我预测“10年后，Pinterest和Instagram谁的价值会更大？”，我觉得10年对于互联网来说实在是太漫长了，到时Pinterest和Instagram如果还存在的话，也必定不是现在的模样和模式，所以我们探讨这么遥远的事有点不着边际。

但如果把时间缩短到一两年的话，倒是可以来讨论：当下，具有哪些特征的产品更可能在未来获得更高的价值？对此，我有一个非常简单的判断模型，我从2011年年中开始用这个模型来判断各种新出现的互联网产品，一直用得很顺手，命中率较高。

这个模型由3个特征组成：

一.碎片（F=Fragments）

这个产品中的主要内容，一定是碎片化的，而且碎片是同构的。比如 Twitter 把“一切事物”碎片为140个字、新浪微博把“一切事物”碎片为140个字+一张图、Pinterest把“所有美好的事物“碎片为一张图+一小段描述+一个URL、蘑菇街把“所有美好的女性商品”碎片为一张图+一小段描述+一个商品购买地址（包括线上和线下）。

碎片的丰富性基本上决定了这个产品最终平台化之后的基础规模，所以我们可以很容易看到新浪微博的规模百分之百的要比蘑菇街大，因为它的碎片是“一切事物”，而蘑菇街只是“所有美好的女性商品”。定语越多，规模越小。

二.组织（O=Organize）

为什么要碎片？因为同构的碎片很容易以各种维度被组织。

比如Twitter按时间线组织、Tumblr按Tag组织、Pinterest按Board组织、蘑菇街按商品的天然品类组织。

这种组织一定是非常自由的，任何两块碎片，都有可能被组织到一起。组织的方式越自由，信息流动的速度越快，相应的也无法获得沉淀。

所以我们看到，因为时间线是最自由的组织形式，所以新浪微博的信息流转最快，但信息很快过期；蘑菇街的组织形式受商品天然品类的边界限制，所以流转相对较慢，但是信息可以在一定程度上沉淀，挖掘出“最热”的商品来引导有“从众心理”的用户。

三.再组织（R=Re-Organize）

当信息碎片按某种形式组织好之后，这样的产品还会允许用户用非常自由的手段重新组织信息碎片。

比如新浪微博的“转发”功能，就是把别人的信息碎片重组到自己的时间线中；Tumblr的“Re-Blog”功能和Pinterest的“Re-Pin”功能，可以把别人原创或收集好的碎片方便地组织到自己的建立的体系中；蘑菇街的“喜欢”功能，可以把别人分享的好商品，极快地收藏到自己的喜欢目录中。

再组织的本质作用是将有限的内容尽可能充分地重复利用，以此提高生产率。

打个比方，在不具备再组织能力的BBS体系中，一条信息（帖子）只能被10个人消费，但同样的内容，在微博体系中就有可能平均被50个人消费，那么同样的生产成本（原创消息的人所花的时间）就带来了更大的生产成果，也即更高的生产率。

所以，要让“再组织”发挥作用，就必须要求用户整体对内容的选择能力很强，而且产品本身有通过“积累用户利已行为得到利他结果的机制”（这点可以看我之前在艾瑞的一个演讲）。从这个角度来说，我比较担心完全的Pinterest-Copy，在中国会受到“没有足够大的有很好审美能力的人群”的制约。

以上3个点组成了这个模型的基本框架，我把它叫做“ FOR”模型。

接下来我们用这个模型实际看一些产品，我对下面提到的每一个产品，按FOR模型的3条打分，最高5分。

Twitter：F4.5 – O4 – R3

Twitter的碎片是很彻底的，但是不支持图片还是有点过于矜持了；组织是用时间线，好处和问题上面都有说；再组织只能说及格了，Re-Tweet的功能毁誉参半吧。

新浪微博：F5 – O4 – R3.5

新浪微博对Twitter做的两个改良是非常棒的，一是消息带图、二是“转发”功能。这两点改进让这种产品形态整体达到85分，所以我们最近看到一些报告，新浪微博用户的活跃度是Twitter的数倍，从这个模型的打分上来看，很合理。

Tumblr：F3 – O3.5 – R3

轻博的碎片太大（也可以说不是碎片），这造成信息维度太多很难充分组织，再组织也很麻烦。所以总的来说，我并不是很看好轻博的发展，从最近这类产品的发展上来看，也确实不怎么好。

Pinterest：F4.5 – O4.5 – R5

神奇出现了，它离满分只差两点：以图片为主的碎片，在丰富性上不如Twitter和微博；Tag和Board的双维度组织很完善，但Tag的组织方式还是很依赖“负责任”的用户，所以要扣一点分。Re-Pin功能非常方便，而且Re-Pin的结果是重组一个Board，当用户的普遍审美能力较好时，发挥出的能量超大。

说实话，虽然我一早就给Pinterest打了这个平均最高分，但也还是没想到它能发展得如此疯狂。

蘑菇街：F3 – O4.5 – R3.5

来评评自家的产品。上面说了，我们的碎片丰富性不够，所以规模肯定不如其他几个例子产品大。但是有失必有得，我们的碎片很容易变现，另外它们天然地可以按品类组织，不需要依赖“负责任”的用户，所以组织的分比较高。再组织方面“喜欢”功能很方便好用，但是高水平的用户不多，再组织以后的内容要供再次消费的“成品率”不高，这方面是我们一直头痛并在努力解决的。

还加了 Instagram 和 Path ，可以根据FOR模型打打分试一下，当作练习：

为什么满足FOR模型的产品有更高的概率获得较快成长？

1. 生产率。FOR产品比传统的产品有更高的信息使用率，因此生产率更高。这是最本质的原因。

2. 适合移动设备。因为内容小片，可以方便地在移动设备上浏览，而且自由的组织形式和再组织动作的轻量化，都很适合移动操作。

前面都是总结，但这个总结很有可能一文不值，说不定它是类似“优秀短跑运动员都有两条腿”这样的总结。所以我再用这个模型来推论一种目前不存在的产品，以后我们可以再回过头来看看这样的产品有没出现、有没有高速增长，以此来验证这个模型是不是靠谱。

我推论的这个产品是一个旅游产品。

一.碎片。它的碎片是“一切在路上会碰到的东西”，比如一个景点、一个餐馆、一个菜色、一家加油站等等，全部碎片化并同构为“一张图片+一段描述+一个地理位置”。

当然同构后的结构可能还要再复杂一点，比如可以多张图片，但是这里仅作最简的处理。

二.组织。可以按所谓“路线”或“攻略”来组织所有这些碎片。比如我做了一个杭州攻略，其中就可能有这些碎片“雷峰塔、西子湖国宾馆、白堤、某外婆家的外婆炒蛋……”，这些碎片可能按时间排，也可以按地理排。当我到杭州旅游时，就可以用手机随时调用我的攻略，指导出行，并随时为每个碎片拍照或Check In。当我因为迷路错过一个碎片，也没关系，周边的其他碎片会被推荐，随意选一个接着玩吧。

三.再组织。当我游玩回家，之前在游玩过程中的Check In行为和拍照行为，就被系统自动整理为“游记”，而另一个用户可以简单地copy我的游记，改动其中几个碎片，成为他到杭州旅游的“攻略”。

如此一来，攻略→签到→游记→功略……就成了一个循环，信息被更充分地使用。

我相信这样的旅游产品会得到很多人喜欢的，你喜欢么？

新浪微博LBS平台开放类似Twitter时间线功能

Thu, 26 Apr 2012 20:24:57 CST

新浪微博位置页面

近日，新浪微博LBS (地理位置服务)平台正式开放，第三方开发者可免费接入新浪位置服务。基于新浪微博庞大的社交图谱及兴趣图谱，LBS应用将走出原始“签到”模式，正式进入位置服务2.0时代。

基于用户分享信息新浪LBS平台正式开放

近日，新浪微博首页新增“位置”入口，网友点击可进入“位置”首页。通过这一服务，网友可查看自己及好友的足迹、微博网友分享的热门地点、基于各类具体位置及其周边的人物、微博和其它相关信息。

“位置”服务上线的同时，新浪微博宣布其LBS平台正式开放，将向第三方开发者提供4类免费接口，从 4个不同维度助力LBS应用。

新浪微博LBS平台最具特色的两个功能是基于用户及基于POI(具体位置点)的接口。基于用户的相关接口，使用户能获取单个人的时间线动态，包括微博信息、点评签到等，有点类似 Twitter的时间线功能，用户可以查看自己或好友的时间纵线动态；POI接口是基于某个具体位置的接口，用户可以按兴趣、标签进行分类查找，获取该地点的所有微博用户、微博信息、照片、商家等，同时支持查询地点和获取地点详情。

此外，通过动态接口及周边接口，用户可以获取个人关注的微博用户所有最新动态及某地周边的相关信息，获得动态的结果列表支持按照时间、距离、权重多种参数排序。所有位置服务平台上的信息，都是基于用户公开分享的地点及微博。

走出“签到”深渊 LBS应用亟待突破

LBS应用从诞生开始就被印上了“签到”标签，无论大公司或小团队开发的LBS应用，都以“签到”服务吸引用户。单一的服务使越来越多的用户开始远离，再深的技术突破，也无法走出行业的“签到”深渊。

在4月19日举行的“XTALK”论坛上，一场关于“LBS未来走向何方”的讨论在业界展开。海银资本合伙人王煜全认为，“签到”服务是垃圾，最近看到的应用还是不够让人兴奋，位置服务想象力依然不够。

王煜全对新浪副总裁，无线总经理王高飞的想法十分认同。王高飞认为，LBS应用不应该将竞争对手设定在互联网圈内，而是应该更多地与传统行业竞争。王煜全认为，只有将线上线下结合，进行传统行业服务的创新，才是LBS未来的产业机会。

百度移动-云事业部总经理李明远则认为，LBS对移动互联网的入口效应正在显现，应结合LBS平台去做一些满足用户实际需求的事。

航班管家是LBS应用与传统行业结合的典范。航班管家COO 易兵认为，航班管家是做标准的行业应用，本质上来讲是商业应用。航班管家为出行，坐飞机的人提供服务，酒店管家就是为找酒店的人提供服务，基于酒店位置的重要性，酒店管家是非常强的LBS的应用。“打开快捷酒店管家就输入地图，自动定位，把周边的快捷酒店都全部显示出来，用很简单的红色的、绿色的代表有没有房，点击之后就可以马上预定。”

微博“位置”降低开发门槛社交关系助力LBS服务

“经过了过去几年的大浪淘沙，LBS应用已经淘汰了90%，现在以行业为向导结合LBS的应用逐渐显现出来。”新浪无线LBS平台产品总监苗林说：“例如搜索周边的餐馆、优惠信息、电影院等，但是未被发掘的服务还有很多。”

有了行业的切入，如何利用行业及自身优势吸引用户成了重点。第三方专家认为，新浪微博LBS平台的开放，降低了第三方的技术开发成本，降低了行业门槛，此外，微博强大的社交网络及兴趣图谱，更将给第三方应用提高用户活跃度。

相较于其它LBS运营商，新浪微博LBS平台具有用户、内容、数据及运营等各方面先天优势。最新财报显示，新浪微博注册用户已经超过3亿，每天发布逾1亿条微博，庞大的用户基础及高活跃度令人难以企及。在新浪微博网友发布的微博中，有大量优质内容带有空间属性，且新浪微博LBS平台已经拥有2000 万以上POI数据，提供国内及海外位置服务。

在上周的XTALK论坛上，苗林提及新浪微博位置服务平台将于近期开放。截至“位置”平台正式上线，不到三天时间内，已经有30多家应用开发者与新浪签订合作，包括航班管家、陌陌、开开等行业内公司。

新浪科技

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来源：微博之博 | 原文链接

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