Googorola对中国市场的影响

谷歌125亿美元现金收购摩托罗拉移动（可有点玩笑式地称为googorola），对整个移动市场形成的冲击是巨大的。国内目前智能手机也已经慢慢普及，故而，国内市场的玩家们，同样会受到不同程度的影响。

Android系是颇有一些低端廉价手机的，比如华为的千元智能手机计划，展讯的500元智能手机方略。Android系由于自身专利积累不足，屡屡被苹果和微软诉讼，此次并购所形成的专利储备，可免遭收费授权后的成本抬高。故而，廉价android手机应有生存空间。加之谷歌是一家以广告为核心收入的公司，会追求设备铺货越广越好（早期谷歌总裁施密特称android系有10亿用户时便不愁收入便是明证），故而对廉价手机会持支持态度，也不太会让摩托罗拉移动切入到这个低端市场。

HTC在国内也有较大的市场。一则来自百度关键词的统计表明，在诸智能手机中，HTC受到关注的增长度是最大的（从10年四季度的5.31%到11年1季度的7.06%）。HTC是全覆盖型的业务策略，从中低端到高端都有（千元以下倒没有）。考虑到HTC在android系中的位置举足轻重——北美它以超过5成的比例位居第一，全球仅次于三星——谷歌对它的态度应该还是扶持为主的。

比较值得担忧的是这两款手机：新近发布的阿里云手机和小米手机。

先说阿里云，严格意义上说，它的正式名称应该是以阿里云系统为核心的天语手机，标准售价2680元。阿里云系统宣称的是基于Linux开发，而非Android。但对于消费者而言，这不是重点。重点在于，花了2680元，买到的手机是这样的：1）和android应用可以兼容，但运行速度有一定迟缓（主要是虚拟机问题）；2）里面内置了一大把淘宝应用，本月16日阿里云宣布即将升级，升级后的版本才可删除；3）web应用极耗流量；4）天语过往就是个做廉价手机为主的硬件商。几个因素一综合，面对googorola的软硬件合体，阿里云手机还有多少胜算呢？

阿里云其实是和android直接发生竞争关系的，因为它并非基于android开发。我们可以视为它们是操作系统上的两个对手。阿里云的长处在于它和淘宝结合得比较好，但人们摆弄智能手机，虽有可能进行移动电子商务，但未必就是为了移动电子商务去买吧？还需要注意到一点的是，googorola所形成的专利储备，未必对阿里云是有保护作用的。

再来看小米手机，这个近日刚刚举行了产品发布会的手机。雷军在发布会上极尽模仿乔布斯之能事，以至于底下有观众用赞叹的口气欢呼“雷布斯”。但我实在想不通的是，底层还是别人家东西二次开发一个MIUI壳系统的手机，怎么就可以和自产自销的苹果相提并论呢？

小米手机的售价为2000元差1元钱，从一大堆的技术配置参数来看，是一个追求性价比的手机。国内某媒体用小米内部使用的一个生造词“CSP”来形容小米要重新定义手机——C者，联系人；S者，短信，P者，语音通话。但我以为，小米的最终目标不是重新定义手机（所以雷军老实承认小米手机是去设计化的），而是重新定义手机的商业收入方式。造出新的手机只是打造新的手机商业模式的工具而已。从这一点出发，小米以苹果为偶像，倒是成立的。

但问题在于，这条路是一条漫长的道路，而且它的基础是建立在android上的——不过，谷歌对于重新打造手机的商业模式也很有兴趣。Googorola对谷歌的意义绝对不是多卖两个手机而增加的小小利润，而在于软硬合体后的android生态。在这个生态中再孕育一个小米生态，生意是有的，但恐怕不会是大生意。

谷歌15日宣布收购后对小米的冲击是必然存在的， 16日小米的发布会箭在弦上不得不发，但你要说小米的人完全不在意googorola，不管你信不信，我是不信的。用谷歌的系统，模仿乔布斯的做派，本身就颇为奇怪。

最后还是要提一下iPhone。目前国内大概有千万当量级的iPhone使用者。根据iPhone用户的使用特征，摩托罗拉那种特别男性化的设计，很难打动到他们。应用上，iOS应用数量最多，越狱后的iPhone用户也没有太多的动力转换到android系中。故而，googorola在短期内是很难撼动iPhone在国内的地位的。倒是国内市场份额极高的诺基亚，的确要小心了。摩托罗拉这个品牌，在中国大众的认知度，并不低。

结论大致就是：googorola形成后，国内设备厂商有可能向低端手机发展（也符合谷歌广告收入为主的期望），中高端手机上，HTC、三星等能继续一段时日，摩托罗拉则得到增强，以抗衡iPhone。

—— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 ——

无觅猜您也喜欢：
新媒体整合营销之六：意识占有率 影响范围 影响力	说点市场调研方法	HTC将改变中国移动市场的格局	课件：市场调查
无觅

与本日志可能相关的文章有：

• 凯恩斯的APP SOTRE和哈耶克的Android Market (32)
• 一个伦理问题 (13)
• 云端对决：Bing vs. Going (14)
• 切割Google (0)
• 网络人口的成熟化 (6)
• 微博上的记者 (14)
• 下一个目标：广播 (5)
• 云计算的困局 (10)
• Google Plus和谷歌生态 (2)