Tumblr的成功对于博客和Twitter意味着什么

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来源What Tumblr's Success Means For The Future Of Blogs, Twitter | Fast Company
译者刀光影

根据Mashable所挖掘出的数据，微博客（更准确地说是轻博客）的新进者Tumblr刚刚超越了拥有2070万博客的WordPress——这是一个爆炸性的增长，因为它在一月份才只拥有大约700万博客。这样的指数级增长大概意味着还有许许多多记录正等待被打破，一切才刚刚开始。

和类似的Drupal一样，WordPress被称为比其他博客服务提供者（比如Blogger）更“专业的”博客服务网站，因为它提供了相当多的可控性和复杂性，要习惯它还是要花些精力的。大量公司使用它搭建自己的网站。Tumblr就简单多了，可以自定义和较复杂的东西并不多，而且最近才开放了评论功能。它强调的是短而精的文章，同时经常被作为照片发布和社交分享的站点，因此Tumblr上发表的内容更像是Twitter上的消息流，而不是专业、强大的WordPress网站。

Tumblr的简单代码（包括那些可以立即让一个新手的博客变得看起来非常有吸引力的免费内置模板）使得进入的门槛非常之低。而且它非常容易更新和添加新内容（你甚至可以用Email发送内容进去，其他的事情系统会自动为你搞定）。这对网络编程新手可是不小的诱惑。事实上Tumblr在社会分享角度采用内建的方式，这使得分享行为变得非常自然，而不是附加一个你通常会在其他地方（包括FastCompany.com）看到的那种“分享到Twitter”之类的交互。越来越多大名鼎鼎的公司已经在Tumblr上开辟了分站。低技术成本，一飞冲天的用户数，以及Tumblr占优势的社交能力都帮助公司和出版商更广泛、快捷地传播他们的信息，这一点是他们过去在更传统的平台上为了页面访问量所进行的那些典型努力所无法比拟的。

今年早些时候在技术时尚学院演讲的时候，Tumblr的创始人David Karp提到了这种悠闲的、兴趣相投的博客形式。提到了Tumblr的读者们在评论时“不喜欢用文字表达”。“没有人会被一个心形按钮伤害到，”Karp说。他还和MySpace做了比较，“在他们把一切都搞糟之前”，Tumblr确实为创造性和分享性提供了平台。在回答Quora上关于这个话题的一个问题时，知名博客TotalFilm的博主Dan Goodswin也发表了类似的观点：“Tumblr文化强烈地基于米姆文化（一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，具有匿名作者、较低娱乐性的特征——译者注），伴随着时尚、摄影和流行文化基于网络的深远传播。”

和Tumblr类似，Twitter也和这种精炼内容的分享有关。但是它还保持着十足的基于文字的形式，即便它试图突出其图片分享能力。Goodwin对此也做了总结：“Tumblr上张贴出的一张图片几乎永远比一则短文更被广泛传播，而图片/GIF也通常比视频、音频、链接都更受欢迎。”Tumblr用户的忠诚度比Twitter用户的更高，拿Twitter上非常高比例的僵尸用户与Tumblr上面多得多的活跃用户作对比时你就会发现这一点。

Tumblr流量的提升证明了对于简洁、高雅、短篇幅且多图的博客的需求的确存在，这种模式在其他地方也得到了效仿，比如Instgram、Color这类基于iPhone的照片分享应用就正在聚拢越来越多的人气。

如果Tumblr还要继续扩张，而Twitter要直面竞争（即便它的内容分享模式稍有不同），它将发现自己必须拿出一个更好的分享系统，还要将图片和视频内嵌到tweets里。而更传统的博客已经早就醒悟到自己需要把内容分享到社交网络平台上，达到提升内容质量和加强用户粘性的双重功效——我们可能会看到越来越多的品牌选择Tumblr作为简洁的信息交流渠道。

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