iOS应用下载“量价齐升”

专注于研究苹果公司的咨询公司Piper Jaffray’s Gene Munster近期发布了一份研究报告。报告显示，2011年，iOS设备用户正在以更大的热情购买付费应用，而付费iOS应用的价格也普遍得到提升。

Piper Jaffray详细监测了自App Store上线以来，包括终端数量、应用下载数量、付费应用数量、免费应用数量、收入等在内的各种数据。数据显示，App Store的应用下载量持续增长。在刚过去的2011年第2季度，获得了59%的仅次于App Store上线伊始的季度增长率。Piper Jaffray预计，与2010年平均每个用户51个的App下载量相比，2011年iOS用户将会平均下载83个应用，增长率为61%。

此外，根据Piper Jaffray统计，付费应用的价格也在悄悄上升。在目前的App Store中，82%的应用为免费，18%的应用收费。这18%的付费应用平均售价（ASP）是1.44美元。根据Piper Jaffray的跟踪研究，ASP正处于反弹通道：2010年ASP实际下降了18%，而2011年ASP则增长了14%。ASP的增加有两个原因，一个是收费应用在增多，另一个是更贵的iPad应用的下载比例在增大。

实际上，iPhone和iPad确实改变了人们“免费午餐”的习惯。以不菲价格购买iOS终端的用户，情愿掏出几美元去体验优秀的应用。特别是在体验了免费版之后，用户们更被刺激了体验完整版本的欲望。

目前，App Store有超过42.5万个应用，而Android Market拥有20万个应用。5月，谷歌宣布了其45亿的下载量，7月7日App Store的最新下载数据则为150亿。

显然，优质的消费体验和火爆的市场销售，离不开乔布斯对App Store生态的苦心经营。除了审核稍微费时以外，开发者只需专注于研发具有优秀用户体验的应用，而终端用户则只需注册自己的信用卡账号之后、点击购买。

此外，苹果公司每年都进行大幅度科技创新的新终端发布，也为开发者和用户带来了新的产品研发空间和消费空间。因此，苹果公司的股价表现和App Store中的生态健康度，呈正比关系——在上述iOS应用量价齐升的背景下，App Store在刚过去的2011第2季度的收入是10.08亿美元，环比增长近1倍，同比增长4倍。

可以作出判断，在App Store生态系统愈发勃勃生机的趋势下，谷歌想要在应用上赶超苹果，几乎是不可能完成的任务。Android制造商们只能将期望放在近期推出的高端Android设备，以及以亚马逊App Store为代表的高端应用商店身上了。

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