動畫業 —— 如何回本？

你最多願意付多少錢購買一部動畫藍光？以下是一些日本動畫藍光的價格。

• 魔法少女小圓（零售價格 7,350 yen（91USD）但5,827 yen（72USD）就能購得）。每片2集。
  
• 我的妹妹 4（零售價格 7,350 yen（91USD）但5,439 yen （67USD）就能購得）。每片2集。
  
• 灼眼的夏娜藍光盒裝（零售價格31,500 yen（390USD），但23,098 yen（286USD）就能購得）。全套24集。
  
• 緋彈的亞莉亞（零售價格4,200 yen（52USD），但3,080 yen（38USD）就能購得）。每片1集。

你最多願意支付多少錢購買2集藍光動畫？
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最近和動畫製造商角川、Ascii Media Works、King Records、Satelight以及Production IG的頻頻合作讓我越來越了解到動漫業的現狀。

現在動畫業正處在一個困難的處境，DVD和藍光的銷售量無法彌補當初所投資的資金。很多人都認爲發行藍光的成本是0 yen，因爲總是能在網上找到資源。

那爲什麽動畫業仍繼續推出動畫作品呢？其中一個原因便是他們偶爾還是能製作出非常受歡迎的動畫（如輕音、化物語或我的妹妹），並從DVD、藍光、原聲帶以及特許權使用費中賺取利潤。

周邊商品的特許權使用費通常是零售價的2%至5%，但這也視版權持有人以及合約條件而定。
例如你購買了這個Good Smile Company的桐乃Nendoroid，Good Smile將會支付版權持有人相當的特許權使用費以彌補投下的資金，並希望能從中賺取利潤。

製作動畫也需要一定的資金。有些20分鐘的動畫作品成本可高達5,000,000 yen，甚至有一些質量高一點的要8,000,000 yen。我現在正在和一家每分鐘動畫要價2,000,000 yen的公司合作。

那這些投資者又是哪裏來的呢？你可能已經注意到了，一部動畫是由一組公司聯合組起的[製作委員会]（Seisaku Iinkai）一起投資製作的。基本上就是一組公司一起投下資金製作電視節目或動畫。之後製作委員会裏的某家公司可能就會成爲持有DVD或藍光版權的持有者，另一家公司則會從周邊商品的特許權使用費得利，以此類推。
最基本的要求就是可以靠動畫收回投資金額並獲得利潤。

回到藍光/DVD的問題上，日本消費者所必需支付的與外國消費者有強烈的差距。

很多情況下，藍光或DVD在外囯市場都較爲便宜，因此日本消費者就會選擇到Amazon.com購買附贈原裝日本原聲帶的海外版本。其中一個例子是零售價16,590 yen（200 USD）的強襲魔女日版DVD，Amazon.com上售賣的外銷英文版只需50 USD左右 —— 幾乎同樣的東西，日版卻貴出將近4倍！

我曾看過日本消費者評論，既然可以在Amazon.com以低於半價買到一樣的東西，大概只有傻子才會去購買日版。
如果所有日本消費者都開始購買海外版本，那動畫業想要回本就更加困難了。

現在你對動畫業的現狀也有更清楚的認識，如果要你來作出可以回本的決策，你會怎麽辦？

我看到的其中一個建議是“只要製作更好的作品”，但多數製作人都不能預測一部動畫是否能走紅。