虽然现在包括 CNet ， Engadget 在内的很多媒体都认为苹果下一次的发布会将会在 10 月 4 号举行，而且星期二也是苹果一贯喜欢召开媒体发布会的日子。但是，苹果新首席执行官 Tim Cook 走上演讲台之前，这些都是流言。
何况，也没有任何媒体能够提供可靠的消息来源： AllthingsD 提到他们的消息来自某个“ sources close to the situation ”——即可能是是苹果即将发布产品会场的工作人员。文中没有提到具体发布地点。而 ZDnet 则说没有任何媒体收到邀请函——虽然这些邀请函很有可能正在路上。
细心的 cnet 发现，苹果往年发布会的会场， Yerba Buena Center for the Arts （芳草地艺术中心）以及 Moscone Center 都已经被 OracleWorld 大会预定了。虽然说换个会场对苹果来说肯定也很容易——比如说在自家公司总部召开。 各个媒体之前也曾经发布相互矛盾的报道，比如 9to5mac 之前就称发布时间是 10 月 7 日。而 pocket-lint 则说 iPhone 4S 会在 10 月 21 日正式发售， cnet 最初引用了 9to5mac 的说法，而现在似乎又承认了 AllthingsD 关于 7 号发布的说法。
有关将发布产品内容的流言也不尽相同。大部分媒体都认为一定有 iOS5 以及 iCloud ，而 iPad3 将不幸缺席， pocket-lint 称将要发布的只有小升级版（类似 iPhone 3G 到 iPhone 3Gs 的升级）的 iPhone 4S ，另一些媒体则持有不同态度。
不论如何，苹果公司仍泰然自若， 连早先的原型机失窃案也已经石沉大海了。现在或许只能期待，在十月份里， Tim Cook 会拿着我们魂牵梦绕的那个设备走进镁光灯的焦点。
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