Instagram的迷思

这辈子遇到的，令我特别着迷的产品只有两款，2008年5月遇到开心，2010年11月遇到Instagram。

我在Instagram上面已经有200多个follower，哇哈哈哈哈，可惜每天两点一线，又没什么生活情趣，总是发以前去动物园拍的相片。未免不符合这款产品的理念。什么理念呢？我猜是“与真实好友分享生活中的这一刻”。

总之爱死它了。

作为背景介绍，Instagram是iPhone上（目前只支持iPhone）新出的APP，据说10天增长了20万个用户。我觉得，这不夸张，我已经把它推荐给身边所有的iPhone用户，变成一个狂热的传道者——它就有这样的魅力。

其实早在一年半前，我也提过类似的想法。那时跟做移动应用的同事建议说：“手机拍照很不方便啊，拍完了还要把手机递到别人面前去看，从手机导出相片也是非常地不容易。要不要跟我们相册合作，做一款拍照社交应用，拍完了上传到网上，好友都能及时看见，及时评论……”你们瞧，这不是Instagram吗？

后来我忙着做Web端的摄影社区去了，却劳而无功。再见到Instagram时，一见倾心，每天都精选四五张相片发上去。掐指一算，它至少有三点魅力。

1、极其方便地上传手机中的相片，拍照（调用）→处理→发布，整个流程极为顺滑，完全释放了手机拍照功能的魔力。

2、12种滤镜处理，化腐朽为神奇，只要懂一点基本的构图知识，烂片变大片，无视手机拍照最弱的光线处理环节。

3、连接五大社交网站，内容直接输出到成熟的关系网络，不愁没有读者。

你看，手机拍照的三大难题全被完美解决。分享麻烦？素质低下？无人欣赏？都是过去式了。有人问，Twitter也好新浪微博也好，不是也支持图片吗？错错错，“也支持分享相片”与“专门分享相片”之间有非常大的产品气质差异，不同的气味吸引了不同的用户群，诱导出不同的用户行为。因此《连线》对它的描述是“lomo Twitter”，我在前一篇博文中对这种竞争力定义为“简单/垂直/风格化”，恰是小产品对抗大公司的利器。

从年初开始，我便隐隐约约地感觉到，轻巧的产品风格，图片化的内容表达，以及与移动应用的紧密结合，是未来的三大产品趋势。Instagram正是一枚三合一的典型案例。用户越发迷恋随时随地都能进行的，简洁明了的产品应用，简单而又丰富的自我表达。基于移动互联网的生活主题的图片APP必将大行其道，反倒是我现在做的摄影社区过于沉重与小众了。唉，转身不易。

但Instagram也并非完美之星。

我在Instagram上一度关注了接近200人，每天把玩60分钟，发现大部分热门图片都来自于调用，而非即时拍摄，追求的也是摄影的美感，而非生活情趣。用户在使用手机拍照并分享时，若不是摄影情怀的流露，就是无意义的生活细节（一个杯子/一双鞋/一张窗帘），后者实在难看，以至于大部分人都不自觉地偏向摄影审美，又挤走了对摄影并不特别感兴趣的用户。然而一个手机拍照的Flickr，肯定远远不如手机拍照的Twitter更有潜力。

换句话说，用户行为尚未成熟，就像中国出不了Youtube一样——录像带文化的培育并非一朝一夕之功。用户并非不愿意分享生活影像，而是不知道如何拍出有看点的影像。一张无聊相片远低于一句呓语闲话的价值，因为缺乏有信息的表达。很多人可以每天在Twitter上嘀咕两句，却无法每天用Instagram拍照上传，常常不知道拍什么好，不知道怎么拍才好。有看点的拍照需要情景的触发，而情景不常遇见，生活主题的相片动态无法快速流动起来，feed里全是调用存储卡里的精美老图，要不就是随手拍摄莫名其妙的城市一角，身边一物——即便来自我的朋友也不知所云。

并不是每个人都长了一对擅长发现美的斗鸡眼。

有位人气很高的南京姑娘，被两千多人关注，每天只拍一个主题，就是她家的泰迪熊。翻来覆去拍这只小狗。我猜，她并不知道除了泰迪熊还能拍什么。还有很多人反反复复地拍树叶树叶树叶，公路公路公路，要不就是自家的小孩……他们不久就会无趣地离开吗？写到这里我陷入了迷思，不能从生活中汲取充足养分的摄影分享APP，是否还能长期维持普通用户的热情？甚至是否能长期维持我这个伪摄影爱好者的热情？

真正带来用户黏性的，不是审美，而是信息，相片中的信息。用相片来记录我的生活，分享我的感受，通过图片化的信息与我的朋友们交流。如果Instagram做不到这一点，那么多半只是一时的流行，距离伟大的Twitter相去甚远。

不过，即便只是摄影风格的好图赏析APP，作为此类应用中最赞的一款，相信也有不错的前景吧。祝他好运。只是请快快添加一下引用回复的功能……拜托，交流性实在是太弱了。完全依赖捆绑的社交网站进行互动也不是长久之计。

最近还玩了kik，感觉不错，但在中国恐无出路——因为QQ压顶。10月换iPhone4，一口气下了50多款应用，整个生活都被改变了，从此对移动互联网的未来（被APP统治的未来）深信不疑。尤其移动APP天然的轻巧特性控制住了开发周期与成本，使得小团队也能大活跃，无穷无尽的创意被解放出来，天啦，一想就激动得很。我们正站在新时代的拐点上！

2000年，基于web的互联网刚刚兴起的时候，我还很嫩，还是菜鸟。2010年，基于APP的移动互联网如初生朝阳的时候，我又人到中年，疲惫不堪，不知能不能从头学习一门新手艺。移动互联网好像赫敏那样娇俏的小萝莉，用哀怨的声线说：君生我未生，我生君已老……他妈的，生不逢时。

又及：爱自拍暴露相片的美少女们，请加我的Instagram账号：firecicada