罗永浩与西门子的微博之战
老罗(罗永浩),牛博网创始人,老罗英语培训创始人,著有《我的奋斗》一书。前段时间,他以一己之力,以新浪微博为平台,让西门子(中国)手忙脚乱,造成的影响可谓是巨大的,而且,这场个人与大公司之间的口水仗目前还没有停止,在这场一个人与一个大公司之间的口水仗中,我们可以看出什么呢?
老罗大战西门子始末
9月27日,罗永浩在新浪微博上发布微博:“三年前买的西门子冰箱和洗衣机陆续都坏了,再也不买这个倒霉牌子了,电器还是日本人做的靠谱。”因为拥有上百万的粉丝,所以,这句牢骚引发了网友的热议,此条微博发布之后被网友们转载数千次,评论达1000多条,都是有关西门子冰箱的质量问题。随后罗永浩又上传了视频,显示其家里的西门子冰箱门不易关闭。
事件发生后,西门子公司为了平息影响,其公关人士给罗永浩打电话协商解决问题,并建议给冰箱配上警报系统。但西门子的态度及处理方式让罗永浩感到不满意,甚至自扇耳光,表示再也不用西门子,并表示要到西门子总部去砸冰箱。
西门子随后在官方微博发布声明,声称其产品是合格的,没有问题的,同时大量的网络水军开始在微博上攻击老罗的发言,双方的矛盾进一步激化,目前这场口水仗还在进行当中。
西门子的危机公关
在处理这场一个人引发的危机方面,西门子的公关速度不可谓不快,当天就发布了两次声明,方法也不可谓不多,发表声明,私下与罗永浩联系,雇佣网络水军引导舆论,但就目前来看似乎效果并不理想,究其原因,可能如下:
1.老罗的不依不饶。你说是西门子的声明和处理方式让罗永浩不满也好,说老罗是存心想把这事搞大也罢,总之他不依不饶的纠缠着,甚至将电话录音和短信记录公布了出来,给西门子造成了很大的被动。
2.言语攻击。西门子加V的员工不负责任的言论给整个事件带来了火上浇油的效果。
在这个时候,应该是低调的处理问题,而不是在网上公开的表达自己的不满。
3.雇佣水军。用网络水军来引导舆论,结果反而起到了适得其反的效果。
我的看法
之前在我的眼里,老罗是一个彪悍的人,西门子是一个彪悍的公司,于是,早就了这么一件彪悍的事,谈谈我的看法:
老罗的确张扬,但我支持他维护自己的权益。在现实中,老罗面对西门子是一个弱势群体,在微博上,西门子面对拥有百万粉丝的老罗也可以算是一个弱势群体,所以这场战争打得势均力敌。很多人都认为老罗过于小题大做,的确,我也不太喜欢这种略带表演性质的张扬,但他维护自己的权益并为之而努力,我尊敬他。
解决问题才是最好的公关。在互联网目前有一种病态,出了问题之后发上就进行所谓的“危机公关”,似乎只要把舆论引导过来了就万事大吉了,在这个事件中,冰箱门关不上是显而易见的,而且是带有一定普遍性的。如果质检合格,那么就是质检出了问题,解决问题,比花钱花力气搞一些所谓的公关效果要好得多,如果问题解决了,老罗还会闹吗?还闹得下去吗?
维权意识逐渐觉醒,维权成本依然太高。可以说,越来越多的人的维权意识开始觉醒了,但作为一个普通人来说,维权的成本依然太高,这也是为什么很多人觉得老罗小题大做的原因,老罗是有相当的话语权的,可是在这场维权之战中仍然困难重重,勿论普通人了。
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