苹果（Apple）今天放出了 2011 财年第四季度的财报，收入比第三季度略有下降，不过仍然是夸张的 282.7 亿美元，同比去年同期增长 39%，这其中 Mac 的销售非常迅猛，而中国市场也以疯狂的速度增长着，我们将电话会议的主要内容总结如下：
数字：
- 总收入 282.7 亿美元，同比增长 39%，净收入 66.2 亿美元，同比增长 54%，每股收益 7.05 美元，尽管没有第三季度亮眼，但仍然是公司有史以来最佳的第四季度；
- iPhone 方面，销售 1707 万台，同比去年同期增长 21%，贡献营收 110 亿美元，亚太地区的销售翻番，此外渠道库存 575 万台，没有超出预订目标。合作伙伴已经扩展到 105 个国家的 130 个运营商，93% 的财富 500 大企业正在使用或试验性部署 iPhone；
- iPad 方面，销售 1110 万台，同比去年同期增长 116%，贡献营收 69 亿美元，这俨然已经是苹果的另一条腿了；
- Mac 方面，销售增长快速，第四季度共售出 485 万台 Mac 电脑，同比增长 26%，其中笔记本电脑占 74%，但 iMac 的销量也同样强劲。此外 Lion 下载数目已经达到了 600 万份。根据 IDC 的报告，Mac 的年增长率是 PC 市场的 6 倍！；
- iPod & iTunes 方面，iPod 仍然在快速下降，销售 662 万台，同比去年下降 27%，iPod Touch 占 iPod 销售的半数。尽管如此，iPod 仍然占有 70% 以上的市场份额，在绝大多数国家，它都是销量最大的数字音乐设备。iTunes 贡献营收 15 亿美元，歌曲下载次数达到 160 亿次，iBooks 同样有不错的表现，共有 1.8 亿本下载量，Appstore 应用数目达到 50 万；
- 零售店方面，357 家门店，总收入略升 1%，访客 7750 万人，平均每家门店贡献 1070 万美元销售收入，下季度计划再开 40 家，其中四分之三在海外地区；
基本上，增长仍然快速，这个季度过后，iOS 设备的总销量已经超过十亿台，苹果手握 816 亿美元现金，比上季度增加 54 亿美元，回顾整个 2011，苹果总收入达到了 1080 亿美元。
观点：
- 对于 iPhone 4S 初期的表现，Tim Cook 认为没法再好了，即便是在“最狂野的梦里”；
- 中国市场方面，Tim Cook 说：“我从来没有见过任何一个国家，能有这么多人处于加入中产阶层的进程中”，现在中国地区的销售已经占到苹果销售额的 12%，本季度更是贡献 45 亿美元，占到总运营收入的 16%，是目前为止增长最快的大区，年增长率达到疯狂的 270%，已经很快占据了销售排行榜的第二把交椅，香港苹果店是全球最繁忙的五家店面之一；
- 关于供应链，苹果的策略是：“尽可能减少合作伙伴，尽可能深入地合作”；
- 关于平板市场，尽管有大量竞争对手加入，但苹果的市场份额不降反升，现在每销售四台平板电脑，就有三台是 iPad，iPad 的总销量也超过了 4000 万台，覆盖率达到 90 个国家，共 40000 个销售点。在 iPad 的推广上，Cook 有几句提到了中国市场：“在中国，我们竭尽全力，将中国市场与美国完全同等对待，但在刚才提到的其他国家，我们不会如此全力以赴”
- 当被问到手中 800 多亿现金如何使用时，Cook 表示苹果仍将谨慎投资，收购公司以及技术，增加新门店；
- 有人问到下一步的战略计划，Cook 认为当前智能手机的市场空间还很宽广，全球手机销量为 15 亿台，其中智能手机只占了 4 亿，如果能把传统手机的市场全部吃掉，将是一件“不仅对我们，对整个产业都有好处”的事，苹果将“继续专注于这个领域”；
- 对于下一代 iPad，Cook 拒绝透露细节，但表示：“产品线上有梦幻般的产品”；
总得来说，这又是一个非常成功的季度，中国市场的高速发展，已经使得苹果高层越来越多地将目光聚焦在大中国地区，提供更多的销售点，进行更快速推广，对于国内的苹果产品用户而言，这也算是守得云开见明月了。
整个财年，苹果做到了千亿美元的营收，作为一个消费产品公司，已经是无可挑剔的成绩了，下一季度，由于 iPhone 4S 的强劲表现，营收很可能还会有大幅增长，乔布斯走了，但苹果仍然处于上升期。
Via：WSJ，AllthingsD
© 宁剑 for 爱范儿 · Beats of Bits |
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