“你都有百度百科了！”

与人初次见面，总不免互相恭维，比如吹捧说你很有名啦，很有影响力啦，我是你博客的忠实读者啦，云云。有好几次，我得到的吹捧是：“你都有百度百科了！”

噢？是啊！在百度的搜索框里面输入“方可成”三个字，然后按回车，出来的第一条结果便是百度百科的“方可成”词条，里面介绍了我，以及另一位与我同名的浙江省木雕大师。

哇，果然好牛哦！这本网络百科全书都收录了你，果然是大名人！

可是，事实果然如此吗？呵呵，当然不是。熟悉百度百科的人都知道，任何人都可以创建和编辑词条，就算你是一条狗，也可以为你创建一个词条，将你的年龄、星座、体型、最爱吃的骨头、最中意的女狗详细介绍个遍，然后配上一个私人图册。还嫌不够的话，那就开个贴吧组建粉丝后援团吧！

换言之，要想让自己被百度百科收录，没有任何门槛，也几乎不需要付出成本，比那种交五千块钱才可以登上去的《世界名人录》划算多了！

听我解释到这里，朋友往往会问：哦！那“方可成”这个词条是你自己创建的吗？

我只好坦白从宽：是一个我不认识的人创建的，但后来我进行了编辑完善。

于是，互相恭维便转向了对网络应用的探讨。这或许也算一种不错的寒暄暖场吧？

不知道有没有人在跟我聊完之后，回家就创建了一个关于自己的词条——没错，百度百科可以成为很好的“个人营销”工具，但它也是一种非常危险的应用。当百度形成了垄断，百度百科便在一定程度上形成了知识霸权，公众的知识结构、思维方式会受到潜移默化的影响。

这并不是危言耸听。当你想了解某个人、某件事的时候，百度通过技术手段将百科的搜索结果置于非常靠前的位置，方便你的点击；而你往往又没有时间、没有精力也没有兴趣去做打破沙锅问到底的调查，草草浏览过百度百科的解释便以为自己对事情了解得八九不离十了。

更有甚者，许多记者在新闻里写：“百度百科对×××的解释是：blablabla”，甚至有的学术论文也引用百度百科的说法。这就令百度百科借助新的平台获得了更广的影响力，也披上了更具说服力的面纱。

问题在于：是谁生产了百度百科的内容？

当然，你可以给出一个纯洁无暇的答案：广大网友。然而，谁是“广大网友”？除了有编纂词条癖好的人之外，或许有个人营销者，更可能有怀着这样那样目的的人，通过改变词条的解释来左右公众的思维。

我之所以对百度百科一千个一万个不放心，一个重要的原因是百度百科远远没有维基百科那般严密的编纂质量控制体系，词条质量差得也不是一星半点，然而凭借搜索引擎的垄断地位和防火长城的“功劳”，百度百科却占据了比维基大得多的市场份额。

如果你不想被蒙蔽，不想被拉低智商，下回看百度百科时可千万小心点。最起码你应该知道：我不是什么名人，可别被骗喽！

关于作者

方可成, 南方周末, 记者，专栏作者

理解和谈论我们身处的这个世界。

专栏 博客 豆瓣 新浪微博 Twitter 网易微博

向文章付费 请作者吃饭

您可能也喜欢：

百度月度人物，有待提高

也来玩百度词典

关于信息的理想

偷鸡数百只，两人判无期

无觅