怎样用银联卡给中国区 App Store 账号充值（更新事件来龙去脉）

中国区的 App Store 用户终于可以通过使用中国银联的银行卡在账户充值并购买应用程序了，摆脱了过去仅可通过绑定国际双币信用卡支付的窘境，也免去了使用美国区 Apple ID 并代购 iTunes Gift Card 的风险。

苹果公司（Apple Inc.）此次在中国区的 App Store 开辟了“充值”专区，具体的操作步骤请看我们的图文解说：

1. 打开 iTunes 软件，登录中国区 Apple ID，登录完毕后可以在右上角看到充值的链接，点击它：

2. 在付款方式一栏，可以看到“银行卡”已经排在第一位：

3. 填写个人信息后，可以看到“选择银行”的界面。用户可以选择 50 元、100 元、300 元和 500 元的面值对自己的 Apple ID 进行充值。

4. 选择银行和金额后，跳转到网上银行的支付页面。收款商户是易智付科技（北京）有限公司：

应用程序的定价：标价为 0.99 美元的应用程序售价 6 元人民币，以此类推。

• $0.99 对应定价 ¥ 6
• $1.99 对应定价 ¥ 12
• $2.99 对应定价 ¥ 18

苹果公司此举将打击由来已久的越狱和盗版市场，刺激大批新用户的消费，中国区的重要性由此可见一斑。

今天许多朋友在得知消息后感叹事情发生得突然，但如果我们对整件事情的来龙去脉加以追溯和回忆，似乎是可以看出其中的一些征兆和端倪的：

昨天，中国区 App Store 部分未将账户绑定国际双币信用卡的用户反映，他们在购买免费的应用程序时被要求绑定信用卡信息，否则整个购买就无法完成。此现象一出，坊间顿时谣言四起，揣测苹果公司是否会就此开始强行要求中国用户绑定信用卡信息，整顿市场规则。也有许多用户就此疑虑致电了苹果公司在中国的客服人员，得到的答复是：App Store 服务器升级，不久即可恢复正常。

今天早些时候，“服务器升级”的真相终于大白，而且是以用户最不可能预料得到的结局收场：中国区 App Store 从此支持用户通过中国银联银行卡进行消费支付。

虽然这仅仅是一家美国公司开始支持在华的本土化支付手段的一件“简单小事”，但一旦这家美国公司换成了苹果公司，事情就远没有想象中地那样简单了。因为长期以来基于苹果公司在本土化服务上的“不作为”而建立起来的一条完整产业链，有可能就此崩塌。

在中国最大的 C2C 网站淘宝上，仅搜索关键词“App Store 代购”，就会有超过 7000 个卖家信息映入你的眼帘。其中一些生意最火爆的卖家，单月销售量都超过了 3000 笔。你可能会感到有些诧异：为何在中国区 App Store 售价为 0.99 美元的应用程序，到了这些代购卖家的手里，只卖 1-2 元人民币？

天上自然没有掉下来的馅饼。这些以极为低廉的价格替用户代购应用程序的卖家，都是通过手持已经被银行冻结的无效信用卡或是被盗用的国际信用卡购买应用程序并将其以“送礼”（Gift This App）的形式将兑换码发送给买家进而完成整个代购流程的。前者的手段利用了苹果公司服务器以及银行交易系统反馈之间的响应时间差实现交易，结果往往是代购买家的 Apple ID 被苹果公司追查而遭封号。后者由于支付信用卡系被盗用，银行最终也并不会将交易额结算给苹果公司。

由于钱并没有实实在在地进入结算流程，所以这种恶意使用信用卡的消费行为使得苹果公司最终一分钱都赚不到，更不用提广大应用程序开发者了。根据《21世纪经济报道》最近的一篇文章记载，2011 年 10 月中旬，苹果公司给中国的开发者们发来了 9 月份的账单。在很多开发者的账单中，过去不超过 20％ 的坏账率突然提高到 45% ，甚至 80%。

反观消费者，过去许多用户选择在淘宝上代购应用程序的原因仅仅为“手头没有国际双币信用卡”。一旦中国区 App Store 开始支持更为普及的“中国银联”方式支付，相信许多用户便不会再青睐难以令人放得下心的代购业务。

而对于那些通过越狱的方法在 iOS 设备上安装盗版应用程序的用户来说，一方面苹果公司新推行的 OTA 系统升级方式等措施使得 iOS 5.0 及以上版本完美越狱的开发进度陷入瓶颈；另一方面，由于通过越狱安装的盗版应用程序无法在 App Store 中获得免费即时更新，难免也会令人萌生“弃暗投明”的考虑。

不过，如果你指望苹果公司将在 App Store 中的本土化支付尝试沿用到 iTunes Store 和 iBooks Store，或许你要继续失望很长一阵子了。在涉及出版物版权的问题上，进入中国市场并不是那么简单的（看看 Kindle 的例子吧）。目前唯一较为实际的期望是：全球最大的免费大学公开课平台 iTunes U 进驻中国区 iTunes Store。

苹果公司在中国市场的发展一直存在着一个有趣的现象：这一边人们在 Apple Store 排队购买硬件的场景可以用“万人空巷”来形容，而在另一边，中国区 App Store 上的软件销售相较于美国市场则可谓是“门庭冷落”。毕竟，iPhone 上运行的究竟是正版软件或是盗版软件，从表面上粗看是看不出来的。

但不管怎样，今天苹果公司在中国市场推行的人民币支付手段，就是一个信号。它告诉很多人：“我们看好中国消费者的购买力。对了，另外，我们也卖软件。”

（感谢国内网站  iapps.im 发布的原始消息）

周 宗珉 (John Chow)

在汽车出现以前，你去问消费者需要什么，他们都会告诉你：“一匹更快的马。”——福特

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