“用户维续”深度解析：社交游戏 VS. 休闲游戏

从 Vostu的经验来看，一个成功的传统型社交游戏就是打造一个长期且忠诚度高的用户群。游戏进入高级阶段后，会流失很多早期用户，但能坚持到最后的一般都是忠诚度高的活跃玩家，且大都是付费用户。

相比之下，休闲类游戏要想长期留住用户则更难。因为这类游戏进入高级阶段后，和低级阶段通常没有太大差别，也就是说，即便进入高级阶段，这类游戏还是很难留住用户。当然，这类游戏也有优势，如用户离开一段时间之后，重新回归的可能性较大。

如果说社交游戏是肥皂剧的话，那么休闲类游戏就是情景剧。虽然传统社交游戏（如MegaCity）和休闲游戏（如Gol Mania）在用户维续方面存在较大差异，但都有值得彼此学习和借鉴的地方。以MegaCity和Gol Mania游戏为例，以下是从不同角度统计分析的关于社交游戏和休闲游戏的不同之处：

1）玩家平均每天的游戏时间

通过分析该图表，我们可以得出两个结论：a）相比休闲类游戏，社交游戏的高级忠实玩家比例高；b）这些高级忠实玩家每天玩游戏的时间比同等级休闲类游戏玩家长。

2）低级玩家平均每天的游戏时间

从上图可以看出，这两类游戏的低级玩家每天的游戏时间基本相同。

3）中级玩家平均每天的游戏时间

4）高级玩家平均每天的游戏时间

这两类游戏高级玩家的游戏时间存在很大不同，其中50%社交游戏的高级玩家每天的游戏时间超过半小时。

5）玩家登陆强度

登陆强度指的是在一定时间内，用户的登陆时间比。如某玩家在10天的时间内，有8天登陆，那他的登陆强度就是80%。

从上图中可以看到，社交游戏左边的倾斜度相对较缓，跨度较大。也就是说，从整体上来说，它的玩家群登陆更频繁，将近1/5的用户登陆强度超过80%。这与社交游戏的高级玩家数量多有关。

6）不同等级玩家的登陆强度

根据游戏年龄划分，这两类游戏用户的登陆强度差别不大。

7）玩家通过社交渠道进入游戏的百分比

上图展示的是通过社交渠道进入游戏的百分比，如点击新闻反馈或接受礼物等。从图中可以看到，这两类游戏的起点很接近，也就是说它们早期获取用户的能力相当，但就高级用户来说，社交游戏的高级用户的忠实度更高，登陆强度大。

8）玩家离开后的回归百分比

相比社交游戏，休闲类游戏内容过期后（如作物枯萎后重新开始等），用户的“损失”相对较小，这休闲类游戏的一个明显优势。

9）随着时间推移，玩家离开后回归的可能性

随着游戏离开时间的延长，用户再返回重玩游戏的可能性逐渐降低。

10）重返用户的登陆强度

用户重返游戏后，休闲类游戏用户的登陆强度明显高于社交游戏用户。

Via ISG

来源： http://www.leiphone.com/social-games-vs-casual-games.html

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Post tags: 用户研究, 用户维续

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