FB广告增值,或将进军移动广告市场
- - 雷锋网Facebook IPO在即,在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务,称广告业务是其最主要的收入来源. 2009年,广告业务占Facebook总收入的98%,2010年下降至95%,2011年继续下降至85%. 虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%,但仍增长了69%,总额达32亿美元.
Facebook IPO在即,在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务,称广告业务是其最主要的收入来源。
2009年,广告业务占Facebook总收入的98%,2010年下降至95%,2011年继续下降至85%。虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%,但仍增长了69%,总额达32亿美元。驱动广告业务不断增长的一个重要因素是Facebook持续增长的流量。此外,Facebook称,由于改进了广告的定位能力、进一步突出了广告投放位置,现在平均每个广告的价格上涨了18%。
该S-1文件还指出,包裹在社交数据中的Facebook广告(如在广告上方显示“好友X喜欢品牌Y”)比不涉及社交数据的纯广告的效果好50%左右。同时,该文件还透露了各大公司在Facebook广告上的具体花费,如华盛顿邮报2011年在Facebook广告上的支出为420万美元, Netflix 380万美元。
然而,Facebook的货币化战略中还存在一个较大空白。虽然移动业务占了Facebook一半的流量,但该公司尚未正式涉足智能手机应用程序中的广告业务。对此,Facebook称,在货币化方面还有很大发展空间,如在用户手机的新闻阅读应用中植入广告等。这也就意味着,Facebook下一步或将进军移动广告市场。
Via TC