著名品牌商标的过去与未来

让我们回顾一下著名品牌商标现今模样及其历史，想象一下它们将来会变成什么样子。

苹果

苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。

IBM

国际商业机器公司，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司。该公司创立时的主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关服务，2011年IBM在中韩两国行贿被罚1000万美元。

施乐

施乐公司是全球最大数字与信息技术产品生产商。世界著名的CI设计公司——兰德联合公司，在1995年受聘于美国“施乐”公司，负责为这家在全球办公自动化领域颇有建树的公司设计全新的企业形象识别系统。于是，新的“施乐”logo设计一改以往冷漠、严谨的蓝色调，以采用一种指定红色来替代以前的“施乐蓝”。红色给人们的是一种朝气蓬勃、充满生机与活力的视觉效应，是“施乐”企业发展的最好象征。XEROX、施乐、”The Document Company”和像素化的”X”标记是施乐公司的注册商标。

微软

微软公司是世界PC机软件开发的先导，目前是全球最大的电脑软件提供商，由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年。其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。1999年推出了MSN Messenger网络即时信息客户程序，2001年推出Xbox游戏机，参与游戏终端机市场竞争。

LG

LG = Lucky Goldstar，LG集团，1995年前称为Lucky Goldstar，韩国第三大公司，属下有44家公司，在全球有大约300个办事处和下属企业，前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是Life is Good的缩写。经营范围：移动通信、数字家电以及数字媒体。

大众

大众，汽车品牌名，大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫(Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷设计），该车在80年代初已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的高尔夫(Golf)、帕萨特(Passat)等也畅销全世界。

星巴克

星巴克（Starbucks），诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，自1985年正式成立以来，从不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

Google

Googol是由美国数学家Edward Kasner九岁的侄子 Milton Sirotta 发明的，后来在数学家Edward Kasner和James Newman的著作《Mathematics and the Imagination》中被引用。Google公司采用这个词显示了公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。Google词义的另一种解释：G意义为手，00为多个范围，L意为长，E意为出，把它们合一起，意义为：我们Google无论在哪里都能为您搜寻出海量您所需要的资料。不作恶（Don’t be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。

Gap

GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

诺基亚

诺基亚公司成立于1865年，是全球第三大手机生产商。2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并深度合作。过去的几年中，诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市，并将于2012年3月从法兰克福证交所退市。2012年2月9日，由于经营不善，诺基亚宣布全球裁员4000人，并同时关闭约4000家手机制造工厂。

火狐浏览器

Mozilla Firefox，非正式中文名称火狐，是一个开源网页浏览器，使用Gecko引擎(即非ie内核)，由Mozilla基金会与数百个志愿者所开发。原名“Phoenix”（凤凰），之后改名“Mozilla Firebird”（火鸟），再改为现在的名字。目前最新的正式版本为Firefox 10.0。

摩托罗拉

世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。谷歌公司2011年8月15日宣布与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，该交易已得到两家公司董事会的批准。2012年2月14日谷歌收购摩托罗拉获欧盟和美国批准。

本文由 译言译者 celeron200编译。