CDC品牌维生素——“多形态”标志的认识

　　近年来，品牌化中标志表现形势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断涌现。在品牌化中“多形态”标志起到的趋势——个性新鲜而且显的有趣、更好的传递更多的信息；一个更积极的趋势——显得品牌更具活力。而且当下品牌化的日益增长，包括国家品牌化，个人品牌化。另外、自有品牌也在增加——一些出色的品牌在其名下提供额外的产品和服务。所以品牌设计中的标志设计也趋向于往“多形态”标志去发展。在这样的环境下，标志随着多媒体艺术的发展，“多形态”标志逐渐成为当下设计标志的新趋势,设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系,由之产生的多形态特征是现代标志设计的重要趋势之一,对未来标志设计有着十分重要的意义和价值。

　　先明确一下，有些人会将部分这类标志称作“动态标志”，但这与我们本文所探讨的并不完全一致，因为，我们所说的“多形态”，更多的是指标志形象的表现形式与传统的静态标志相对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有“动”的标志，都是我们本文所指的标志类型，实际上，“动态”标志在很多网页上都一直存在，一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使标志进行某些移动以增加视觉趣味，并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为“多形态标志”或许会更准确一些。而我们所探讨的标志，是指标志品牌形象通过多个视觉符号（或一系列符号）传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括：标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。
 
　　其实无论你的标志有多“动态”，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵守一些品牌的基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。

　　以下选了一些近年来出现的相关的动态标志设计的案例：

　　NORDKYN 视觉形象设计 —— 吹冷风的地方
　　视觉形象主要基于两个部分，他们的最新开发：“自然规则”系统，从挪威气象研究所获得气象统计资料。用气象统计资料（风向和温度）改变的同时来影响标志的形状。在网站上，logo每隔五分钟更新一次。我们研制了一个标志更新程序，用户在访问Nordkyn网站时可以下载在当前时刻准确天气状况下的标志。 Nordkyn确实是一个遵循自然法则的地方，甚至涵盖了视觉系统设计。

　　横滨国际影像艺术节
　　2009横滨国际影像艺术节（International Festival for Arts and Media Yokohama 2009）上展示的作品种类有包括媒体艺术、漫画、CG、电影、摄影等在内的多种类型的影像艺术作品。这次的参展艺术家除了日本本土的藤幡正树、安野太郎、八谷和彦、志贺理江子等艺术家外，还有中国艺术家欧宁等艺术家加入。这个项目由日本的smbetsmb工作室设计。

　　
　　Mindshare传立媒体品牌形象
　　传立媒体(Mindshare)隶属于WPP 集团，也是全球领先的媒介策划公司。目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团GroupM（群邑集团）。1997年11月，传立媒体由智威汤逊和奥美广告两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。合并而成的传立媒体，可以充分利用公司商业资源，帮助营销人员从广告投资中获得更多的回报。

　　印度新电视频道Life OK新品牌形象设计欣赏
　　标志形式采用OK字母来形成了一个多形态的人物元素，不同的形态传达出一种生动的气息，与一家电视台的形象是契合的，多彩鲜艳的元素至少在品牌宣传中给人一 种绚丽及充满能量的感觉，圆弧的元素构成同样给人一种“生活”而非刻板机械的视觉感。

 
　　DC漫画（DC Comics）
　　这个重新设计的新标识采用了“翻页”的创意，Logo上字母“D”翻卷开来露出了藏在下的“C”。该Logo由 世界最大的形象识别与策略设计顾问公司——朗涛品牌咨询公司（Landor Associates）设计，DC公司市场部和商业发展部执行副总裁John Rood说：“就在几个月前，我们启动了‘The New 52’项目，对超人、蝙蝠侠以及许多其它的超级英雄进行重新设计，现在轮到对我们公司的标识进行重新设计了，不过正如标识展现的，不管外在如何变化，DC 的核心——讲故事的能力不会变。”

　　Web聊天工作Meebo的新Logo和卡通形象
　　Meebo是一家2005年创立的互联网公司，旗下的主要产品是基于Web的同名聊天工具的Meebo，Meebo囊括了时下几乎所有的IM(即时通讯)工具，访客可通过通讯频道中的IM工具与个人主页的主人随时进行交流。Meboo的Logo后面出现了两个“手指头”的卡通吉祥物，一个叫 “Mee” ，一个叫 “Bo”，而2个小家伙不同的表情和场景表现也为LOGO增添了不少乐趣。

　　英国广播电视公司More4频道
　　由多个可自由变换组合的彩色三角形组成的标志是这次More4(英国广播电视公司推出的第四频道)渴望华丽转型理念的视觉表达。可随节目不同而变换颜色，自由翻转变化且极赋装饰性的三角形图案不仅是电视媒介一个崭新的尝试，更是在迎合人们当下对于生活方式、美食文化、时尚品味的审美情趣。

　　从上面的一些例子，我们应该对“多形态”的标志有些基本的认识：
　　无论标志再怎么个千变万化，有无数种形态呈现，但在大多数的情况下，受众接触到的标志也就只有一种，也就是在设计这样的“多形态”标志的前提下得有一个基础标志，然后再考虑这个基础的标志是否能延伸成“多形态”的标志。毕竟，一个标志的传播，平面印刷会占大多数。这种情况下，单个标志的表现形式是否会令人满意？上面的标志案例，整体结合起来或许会让人觉得很精彩，很多内容，很有亮点，但有否考虑在静态时，或在单个时，单个标志给受众的吸引力到底有多少呢？

　　上面的案例以及现在趋势中很多的“多形态”标志，我们可以留意到所涉及的客户不少都是与多媒体相关的，有些则是一些艺术类型的（包括建筑、展览、博物馆等），而我们在做相关所涉及到这块的标志时是否可以考虑用这样的“多形态”的形式呢？还有就是是不是所有相关这块的标志都需要这样子去处理？其实也不一定，只要能将品牌清晰的传播到位就是一个成功的标志，不管是否用了“多形态”的形式。事实上，如果这些多形态标志把握不好的话，它只会是一堆毫无意义的图案元素。

　　还有就是设计这样的“多形态”标志，如果其整体效果是较为复杂的话，那这就意味着需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。这种情况下客户是否愿意去这样给你设计呢？这是一个无法预料到的事。
   
　　最后，结合回我们公司那么多的产品标志，我们能否结合这样的“多形态”形式去把公司个别的产品标志重新演绎，甚至在重新做新产品标志的时候考虑这样的“多形态”，然后更好的展示出更多的内容来呢？这也是我们在设计公司以后产品标志上所要思考的一个方向。

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备注：此文章部分资料来源网络信息，并且部分言论仅代表个人观点。

(本文出自腾讯CDC博客: http://cdc.tencent.com/?p=5430)