对于苹果而言，Retina 意味着什么？

配备 Retina 屏幕的 Macbook Pro 发布的瞬间，用户忍不住了、科技界震惊了、媒体也沸腾了。接下来的关注度以及社交网络上越来越多炫耀贴让苹果以及这款产品本身再一次成为焦点，即便整个整个行业压根儿都还没有准备好迎接这样的一款产品。

读写网的撰稿人安东尼·冈萨维斯(Antone Gonsalves)说：

对一个在发布之前没有需求、仅有很少人会在意、不支持大多数应用、也没有进入任何人愿望清单的功能额外收费400美元，只有苹果能做的出来并且获得成功。

苹果的超高分辨率 Retina 屏幕对于 iPhone 和 iPad 来说或许是很有价值的创新，但就 Macbook Pro 而言确实有点”故意找问题来解决”的感觉。在这款新机器于6月份的 WWDC 大会发布之前，没人觉得原有 Macbook Pro 的分辨率不够用。

“这很明显不是一个产品特征，而是一个营销特征。并且当你真正对现有 PC 用户的切实需求做出审慎分析之后，会发现这一功能并非购买的决定性因素。”弗雷斯特公司的分析师詹姆斯•麦奎维(James McQuivey)说。

然而神奇的是，苹果又一次触发了人们的购买欲，「在你看到它之前，你并不知道它就是你想要的」弗雷斯特公司的分析师弗兰克•吉利特(Frank Gillett)补充道。而事实也证明了这一点，虽然有很多用户反馈 Retina Macbook Pro 打开网页图像会模糊，但并没有影响这款产品的销售，苹果也没有给出解决方案。

反而，这款产品被很多媒体冠以「突破性的创新」、「笔记本的新标准」这类赞美之词。虽然还是有很多分析师认为目前大部分用户并不会注意到 Retina Macbook Pro 和普通 Macbook Pro 在屏幕方面的优势。

Retina 的代价

Retina Macbook Pro 最低售价2199美金，15.4吋屏幕，2880*1800分辨率，最高配版本售价高达3500美金。相比之下，普通的15吋 Macbook Pro 最低售价1799美金，分辨率小一半。不过 Retina 版还有一些其他优势，比如更薄、采用 SSD 固态硬盘等等，但没有光驱。两者相差400美元。

Retina Macbook Pro 的问题在于目前大多数网站、图片和第三方软件都还不支持这些额外的像素。苹果自己的软件当然没问题，但第三方软件支持的还很少。事实上，在不支持的应用上看起来效果更差。

网页图片的显示也是很大的问题，因为目前的网页图片分辨率远远比 Retina 屏幕的分辨率要低，而为了符合原来的排版，只能将网页上的图片拉伸显示，这样就造成了图片模糊的现象。此外，目前也还没有除 Safari 之外的其他浏览器支持 Retina 屏幕，也就是说使用其他浏览器连文字和网页上的一切元素都是模糊的。

这和标清电视往高清电视过度有点相似，在高清电视上看标清电视节目或者 DVD 的话根本体现不出优势，甚至画面更差。只有等高清电视节目普及的时候才能完全发挥出优势。但没有人知道类似的过渡会在高分辨率电脑屏幕上完成。

对于苹果而言，Retina 意味着什么？

对于大多数电脑厂商而言，在一个并未准备好的市场推出一个昂贵的更新可能会意味着失败。但苹果却展示出了一种他们能将其变成”必备特点”的能力，即使人们并不真正需要。

比如，在 iPhone 4 上苹果就采用了 Retina 屏幕，随后发布的 iPhone 4S 以及未来的 iPhone 产品必然都会采用这种屏幕。今年3月份推出的第三代 iPad 也同样采用了 Retina 屏幕。

在市场营销方面苹果也非常的聪明，他们并不向用户宣传分辨率的大小，也不向用户宣传到底有多少个像素，而仅仅是给大家灌输”Retina”这个概念，不仅好记，而且能够体现出产品的特点。并且，这一概念可以在多个产品线上重复使用。

从长远来看，苹果正尝试使用新款的 Macbook Pro 设立一个人们在其他 PC 厂商处也有需求的新的品质标准。到时候苹果将处于极度有利的位置，因为苹果和很多高分辨率屏幕厂商签订了长期合同——降低给竞争对手的供货。最终的结局就是竞争对手不得不等一年或者更长时间才能获得充足的货源和更便宜的成本。

扬基集团的分析师卡尔•豪(Karl Howe)表示：

当某公司已经开始在一个利基市场出货高利润的产品时，其竞争对手还在努力解决一些问题，那么这些竞争对手很难赶上。

另一方面，苹果似乎已经拿出了大量资金来做 Retina Macbook Pro 的市场宣传，强大的销量将促进开发者建立与之相兼容的网站和软件。”只要苹果想要推广，那他们就可以拿出数十亿的现金来做”，高德纳公司的分析师马丁•雷诺兹(Martin Reynolds)说道,“他们有足够的业务和足够的增长来快速补上这些花销”。

对于苹果来说，这确实是一个优秀的计划，而对于大多数消费者而言，如果你并不是一定需要如此高分辨率的话，最好还是等 Retina 技术相对便宜并在日常的应用中能真正发挥优势的时候再出手购买。

via 读写网