Flipboard是一款电子杂志，这个比喻好不好？

编者按：Flipboard可以说是社交阅读杂志的领头羊之一。在iPad推出不久，这款应用就曾让乔布斯眼前一亮。但是，Flipboard最初是怎么想到用“电子杂志”这一概念的呢？在过去的Macworld亚洲博览会国际论坛上，Flipboard产品管理副总裁Gloria Lin向我们讲述了背后的逻辑：

Flipboard欲解决的内容之困：

传统web上的内容展现形式有一个根本问题：一个网页上有菜单栏，工具栏，网站自己的导航栏，还有各种headline，内容本身却消失了——内容的呈现方式即不漂亮，告知性也不强。

还有一点是，网站上的信息过载。对读者来说，发现优质内容的时间成本越来越高。

所以，Flipboard的目标很简单：把信息放到一个地方，让大家浏览，理解，阅读起来都非常简单。可以说，大家对内容消费的模式，之前吃的是生食，而Flipboard提供的是熟食。

但是，如何将Flipboard介绍给大家呢？我们是将Flipboard定义为一种新杂志呢，还是将其定义为一种新的内容展现形式？一开始，大家有这么一个顾虑，觉得杂志的定义非常过时，可能不能很好地描述我们的产品。但最终，我们还是决定用社交化杂志这个概念来定义Flipboard。为什么？我们主要是从以下几个方面考虑的：

• 第一：Flipboard的封面

相信大家都有这样一个的感觉，一个杂志的封面，比如说一张名人的照片，或者说某个旅游胜地的照片，通常都很漂亮，可以很好地吸引人们的眼球，也在很大程度上影响大家购买杂志的意图。

杂志封面具有这样一个功能：它并不会用类似说教的方式告诉你它是做什么的，而是直接向你展示这一点，这种方式非常直接。

Flipboard的目标同样是创建一个老少皆宜，每个人都可以使用的产品，它的封面就具有这样的功能。而当你将Flipboard上的封面展示给别人看时，大家会觉得这就是杂志。所以，“杂志”这个词可以帮助大家更快，更好地理解这款产品。

还有，因为Flipboard上面的内容会不断更新，封面还起到了一个作用:通过漂亮的图片吸引读者的注意力，而应用会在后台从不同的内容源提取内容，这样整个用户体验就不会被割裂，而是更为流畅。

• 第二：Flipboard上面的内容

Flipboard上的内容本身来源于不同类别的杂志。我们会从不同的内容发行商，各大社交平台抽取各个类别的杂志内容呈现给读者。而且，它还有自己的智能信息系统，会自动捕获并分析读者评论了哪些文章，分享了哪些文章，跟谁分享了这些文章，花多长时间读一篇文章等等数据，并在这些数据的基础上变得更加智能，找到读者喜欢读什么。

• 第三：Flipboard的内容组织形式

Flipboard的版面布局也是从一些顶级的杂志中获得灵感。在杂志的整个版面设计中，一个页面中通常会包含高清的照片，以强调标题，内容和话题。那些杂志知道读者的眼睛会先看到照片，大标题，然后再是引文，所有元素都是为了吸引读者去读里面的故事，而这种信息流动的方式也不会让读者觉得信息过载。相反地，通过这么一个元素组合，读者大概就能知道整个故事的轮廓了。Flipboard就从传统杂志中学会了这一招，将各种消息源的内容精心放在了一个界面中，按照图文搭配的形式放在Flipboard自己设计的内容框架中，精心呈现了出来。不仅如此，它还允许用户自定义布局，自己改变版面。

 

当然，被称做杂志也有它的弊端

• 1.有些读者并不喜欢Flipboard的杂志设计。在Flipboard上有封面，而这会阻碍读者直接看到他们想看的内容。
• 2.数字杂志跟印刷杂志也有一些区别。印刷杂志非常重要的一个用户体验是“翻页”，但当我们在web端消费内容时，我们并不触摸内容。好在，iPad给了用户全新的体验，这种体验非常私密，而这也使得Flipboard模拟杂志的翻页体验可以成为现实。用户可以通过拇指压力切换界面，还可以改变翻页的速度，整个体验非常流畅。

所以最终，我们还是决定将Flipboard定义为杂志。对开发者来说，我们如何去定义一款产品呢？这里可以参考几个原则：

• 1.这样的定义能不能帮助用户去理解产品，并很强大地向用户展示产品的功能和特性？
• 2.当你推出一款全新的产品时，你要怎么去描述它，你如何让那些完全没有概念的用户最快了解你的产品呢？明喻是一种非常好的方法。但怎样判断一个明喻好不好呢？这里你又需要问自己几个问题：

1.用户能理解你的比喻吗？

2.你的比喻能保持一个一致性吗？它在未来的5到10年都可以用吗？应用中新添加的内容可以兼容吗？

3.这个比喻能否进行一定的扩展？

最后想说的是，好的设计离不开优秀的同事和团队合作。除了设计以外，你也需要考虑产品的商业模式，市场，合作伙伴的重要决策等等。所有这些加起来，让Flipboard有了今天。