摩根大通：2014年互联网行业将受益7大关键趋势

　　摩根大通分析师道格拉斯·奥姆斯 (Douglas Anmuth)及其团队发布研究报告，称由于互联网行业2013年呈现的“7大关键趋势”，在2014年仍将得以延续，他们非常看好该行业在2014年的表现。

　　奥姆斯在报告中称，2013年，美国互联网上市企业的股价平均比去年上涨了78%，这很大程度上受益于“7大关键趋势”。他表示：“我们相信这些潜在的增长动力将在2014年得到延续。”

　　以下是奥姆斯及其团队列出的互联网行业“7大关键趋势”：

　　 1、移动业务营收将赶上移动服务使用量

　　2013年，人们开始更多地通过移动设备访问互联网，而不是桌面电脑。但虽然移动服务使用量实现了增长，移动端产品带来的营收仍然不如桌面端。奥姆斯和他的团队认为，2014年，这种情况将发生明显改变。奥姆斯指出，用户对移动设备会更加熟悉，使用时会感到更为舒适。移动应用将变得更加实用，更多的桌面端网站将针对移动设备进行优化。目前这种趋势已经出现，在去年11月26日的“网购星期一”(Cyber Monday)，全美来自移动设备的零售额达到58亿美元，比去年同期增长28%。

　 　2、类似Facebook动态消息中出现的广告将得到普及

　　Facebook大部分的广告营收，来自于通过其“动态消息 (News Feeds)”推送的广告。Twitter营收，也几乎全部来自于这种“信息流(in-stream)”广告。奥姆斯和他的团队认为，在2014年，更多的公司将开始把这种“原生广告”作为主要的广告模式，雅虎和LinkedIn将率先做出调整。对于互联网行业来说，这是一个积极的趋势，因为与传统的显示广告相比，这种“信息流”广告、原生广告有明显更高的点击率，随着时间的推移这将带来更高的广告价格。

　 　3、广告客户将为精准广告支付更高的价格

　　智能手机和平板电脑并没有让人们更少地通过桌面电脑上网，但它们让人们在白天将更多的时间停留在网上。研究表明，人们一般早晨使用平板电脑，白天工作时使用桌面电脑，而晚上时使用智能手机。针对这种情况，谷歌和Facebook都在积极地开发各种广告工具，让广告商不但能精确地根据不同用户推送不同广告，而且能根据用户在特定时间所使用的特定设备推送广告。有了这些工具，广告商能够在用户有心情浏览产品和完成交易时推送广告。

　　 4、广告客户将最终能对互联网广告和电视广告进行横向比较

　　长期以来，拥有YouTube视频网站的谷歌，不允许一些公司利用调查电视收视率的工具，去调查在线视频的收视率如何。2013年，这种情况有所改变。后来，当YouTube和有线电视频道之间“苹果对苹果(apples-to-apples,一种公平合理的比较制度)” 的横向比较结果出来后，人们发现YouTube的收视率大幅领先。例如，在18-54岁的成年男性中，YouTube的收视率甚至高于ESPN。电视广告客户看到这样的结果后，他们可能会在2014年增加互联网广告的预算，一方面向互联网投放更多的广告，另一方面说服互联网用户打开电视——这样他们可以看到电视广告。

　 　5、在线购买食物或墙布等日常用品将变得越来越普遍

　　眼下，全美只有10%的零售支出是在网上完成的。奥姆斯及其团队相信，2014年，这一比例将会上升，因为电商公司正在提供更优质的“当日送达”服务。零售商通过两种方式提供“当日送达”服务：像亚马逊这样的纯电商公司将设立更多的本地物流中心，而传统的零售商将允许在线购物者购买其本地商店有库存的商品。

　　 6、更多网络公司将租用亚马逊和谷歌大量闲置计算机

　　谷歌和亚马逊拥有遍布世界各地的庞大的数据中心(server farms)。这些数据中心的服务器在满足亚马逊和谷歌的产品及服务需要的同时，尚有服务器闲置。因此，亚马逊和谷歌正将这些闲置的服务器出租给其它网络公司。例如，美国流媒体服务Netflix就租用了亚马逊的服务器。奥姆斯及其团队认为，2014年，越来越多的互联网公司将租用亚马逊和谷歌的服务器。奥姆斯指出，这将带来一个“良性循环”，即互联网公司得以减少对基础设施的投入，从而向用户收取的费用得以下调，并吸引更多的用户。

　　 7、激烈竞争的在线旅游行业将进军移动设备和海外市场

　　奥姆斯及其团队认为，2014年，四大因素将推动消费者更多使用在线旅游服务。1)Priceline和Expedia等在线旅游服务巨头之间的竞争加剧，将迫使他们投放更多的广告，并向用户提供更多的优惠。2)向消费者出售门票的网站，与帮助消费者找到前者的网站，两者将出现合流。3)在国际市场上，在线旅游预订服务正变得越来越受欢迎。 4)人们开始通过移动设备预订旅游服务，并且预订的服务期限不止一天。