微电影：2011年最流行的网络视频营销

作者: 沈浩卿，原文来自于: 媒介360 （微博：@媒介360）

这是一个流行“微”的时代！继微博、微小说、微访谈之后，“微电影”开始大行其道。伴随而来是各种新兴的微型营销手段的应用，而微电影或许是今后网络视频营销的新方向。

草根互动性

“微电影”使过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0。

摄像设备的性能提升以及价格下降，使得微电影可以为更多普通人所掌握。更多人可以参与创作微电影，意味着微电影将成为创意的集合地。并且由于制作周期很短，微电影可以关注社会热点，形成更大的话题性，造成一种现象级的传播效应。

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微营销盛行

如今随着3G手机和Wi-Fi热点的成熟，手机上网、无线上网已经成为了新的获取信息和娱乐的方式。随着都市年轻人生活节奏的进一步加快，“微”这个词汇成为了更为流行的前缀。

从博客到微博，从电影到微电影，网络媒体新的盈利点，已经越来越向短小精悍的特性靠拢。

海量信息充斥着社会的每个角落，人们在对复杂信息应对处理的能力越来越有限，在此背景下，微博、微电影等传播手段应运而生！

各种新兴的微型营销手段的应用标志着微营销时代的来临！

借微博之势

继2010年微博红遍全国之后，微电影再次成为了2011年的年度热点。

当与微小有关的一切成为热词与关键的时候，其实对整合营销提出了更高的要求。新媒体的出现改变了媒体的生态，随着媒体生态改变带来的是营销手段与创意思维模式的改变。

而微电影就是一个利用微博传播效应的很好营销方式。

当微博与社区分享等新媒体在国内更多的还是娱乐时，跨国公司则已将其为己所用，成为新营销宣传阵地。加之内地电影的蓬勃，“新媒体+电影”可以说是2011年营销的一大亮点。/p>

广告电影化

目前，正值植入广告和电影的蜜月期。而微电影作为一种全新的电影文化，能更好地诠释品牌理念，未来很可能会取代电影植入。

微电影有明确营销传播诉求，看起来更坦诚、自然、直接。因没有时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大可能性。

相比于传统电影，微电影的广告植入更灵活，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量及广告收益。

微视频对于受众来说，最重要的是娱乐功能，有趣有创意的东西就会被人们不断的转发和分享，非常适合网络病毒营销。

微电影的魅力在于短小而有悬念，容易吸引受众主动且多次观看，而受众自发撰写的微电影影评，进一步达到持续传播的效果。

可以预言，近来日益流行的微电影，将成为品牌的新营销方式。

微电影经典案例

2010年10月15日，开创“中国网络电影元年”的系列网络电影《4夜奇谭》（三星手机和新浪微博植入广告）在网络首映。包括4部微电影：

《指甲刀人魔》主演：周迅、周俊伟。

《假戏真作》主演：黄立行、赵慧仙。

《谎言大作战》主演：余文乐。

《爱在微博蔓延时》主演：朱雨辰、张静初。

2010年12月27日，《一触即发》（凯迪拉克植入广告）在网络首映。主演：吴彦祖。

2011年3月30日，《为爱冲动》（MG3植入广告）在湖南卫视《快乐大本营》首映。主演：桂纶镁。

2011年4月11日，Jeep70周年广告大切诺基篇《老汤的故事》在网络首映。主演：汤辉。

2011年4月18日，《如果爱》（MSN连接植入广告）在网络首映。

2011年5月8日，凯迪拉克植入广告的微电影II《忠于自由》将在网络首映。主演：莫文蔚。

微电影节

2011年4月6日，网易启动“2011网易微电影节”：面向全球网友广泛征集作品，并邀请优秀视频工作室参赛，采用专业评委选拔、网友投票的方式选出最受欢迎的10部微电影佳作。

2011年4月18日，中国(北京)国际微电影节开幕：联合全国近百所高校，几十家全国电影社团，共同为观众奉献了一次网上数字电影的饕餮盛宴。中国(北京)国际微电影节也成为了微电影元年的始创界点。

关于微电影

微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移 动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有 专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微 （超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益 教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

微电影的主要特点是“三微”：微时、微制作周期和微投资规模。

来源：http://www.damndigital.com/archives/20211

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