【8090在职场】影响个人品牌塑造的6种拦路虎

无论你怎样去给自己设定“做自己的主人”这样的价值观，相信你已有了一套自己的策略来提升你个人的品牌价值。 关于如何树立自己的个人品牌，网络不乏各种版本针对此问题的心灵鸡汤供君励志，把这些文章的要义归结为一点，那就是——自觉地利用网络。但迄今为什么我们大多人还无法成为品牌专家？

诚然，你已经备好名片，会尽职尽责地更新你在人人网、微博等社交网络上的动态，也会悉心维护着自己建立起来的商务人际圈子。但是机遇还是无法降临到你头上。外表从容但内心早已抓狂的你就会问天问大地：这是为什么？好吧，你可以吐槽：机遇大概在互联网的高速公路上堵车了。

咨询公司Millennial Branding创始人、畅销书《 提升你自己》作家Dan Schawbel说：“互联网就是一种全球化的人才库。”同时他也指出,“如果你想在经济化全球化的环境中具有竞争力，你必须以正确的“线上面貌”出现在网络上，否则终将迎来失败。”

那么何谓正确的线上面貌？怎样才能让你的竞争对手不再甚嚣尘上？你要做的就是走出通常人们都会遇到的6大个人品牌塑造的误区。想要鹤立鸡群并不容易，先要排除每一只拦路虎。

拦路虎甲：漫无目的

在求职面试之前，你首先要问自己的就是：你想要HR了解关于你的什么？别人为什么雇佣你？在供职机会相对萎缩的时代，极力鼓吹自己多方面的才华和技能不失为一种处世智慧。毕竟，你无法料到目标公司最终递给你offer的时心态何为。是否是因为你是个剪辑大师，还是因为你是枚资深博主，亦或是传说中黑暗料理的第N代传人？答案等你成为“自己人”后自会揭晓。

Schawbel还提到：“不要企图花费所有的力气来迎合所有人，这样就算你面试1000次都不会成功。而你要做的就是挑选一对合适的主题和听众，然后围绕这一主题深入地谈下去”。可是如果你不知道主题应该是什么，那么请回顾一下自己的原先的事业规划，试着从中理出一条主线，提取出你想要的关键问题。也许你也像司仪那样风度翩翩地在很多重大的场合自如地在谈笑风生中展现自己；也许你曾经一直在酝酿着一些惊天之作准备在婚礼策划界闯出一番新的天地；或者你也许拥有一种天赋异禀，可以准确地判断出室内设计下一季的流行趋势，以此在图片分享的SNS圈子大放异彩。

想要在浮躁喧哗的网络世界里留下你清晰的足迹，首先你要明确自己到底想要成为什么样的人，然后果断开始你的个人品牌塑造。尽可能培养一种能力，无论是在线上还是线下你都能够阐释自己的与众不同，同时通过一些实例来证明你的确具有的这种能力。此时你就会开始听见“机遇”来敲门。

拦路虎乙: 口不择言

平日里，你在苦心经营着你的微博、朋友圈等自媒体，但你的苦心经营的成果并不总能转化为一股新的风潮。原因也许在于你触犯了以下忌讳：

• 过度营销：不是每一条你所更新的状态都得是关于对你周遭人和事的不满，也不是你新挖掘到的一个笑点。 “三分法则”是社会化营销领域中一种成功的策略，所谓三分，意指你所发布的一部分是来自于你自身，一部分来自你身边人的趣事，而另一部分则可以专为你打造“个人品牌”所用。
• 低端营销：有一个残酷的事实，一般人我不告诉他，“ 不是所有人都对你每天午饭吃什么感兴趣”。请当心，如果你不能出于谦虚、内敛和隐私顾虑来撒一点慌，收敛一下你的“食尚品位”，那么你很可能会栽倒在本只拦路虎的“石榴裙”下。
• 马虎营销：这种现象在网络上已经屡见不鲜，实则是种禁忌。有一类人喜欢搞 拿来主义，总是轻易地转载从别人那里看来的图文信息，觉得比基尼妹子的组图靓照或是死党们热捧的荤段子可以夺人眼球， 可他们不知道被转载的内容大多早已过时。

可究竟发布什么样内容才能让你在社会化媒体中脱颖而出？让我们来做一道算术题：事业上一定的成就+个人的兴趣点+些许人格魅力-事无巨细的解释=？

当你疑惑不知道该表现什么内容时，发掘些有价值的东西吧。你可以将你所看过的一些值得玩味的文章或文章链接分享给朋友们，也可以将你所掌握到好的机遇传达给恰好需要的人，当然可也以作为良师益友帮人指出其它真正有益的资源。相信这样你的小伙伴们很快就会把你认定为一个常常传递正能量的精神营养师。

拦路虎丙：貌合神离

其实关于个人品牌，较为迫切该去努力塑造的内容在于明确自己所心灵神往的地方，而不是已经长期驻足之处。Schawbel强调：“要专注于长远”。

尝试去付诸你最想实践的计划和体验。如果你梦想着致力于跨国NGO，去往一些经济欠发达地区从事志愿工作，那么你大可以拨出一个假期的时间去类似于危地马拉这些需要援助的地方去。如果你正在为一家电商公司做市场顾问，那么不妨多谈谈你成功的营销案例，比如你如何精心策划帮你朋友家的淘宝网店上销量榜首。

当梦想照进现实，你开始怀疑曾在网上夸下的海口和做过的梦是否有实现的土壤，Schawbel告诉你：“朋友们也许正在努力为你创造机遇”。

拦路虎丁：居无定所

很多人觉得自己活跃在人人网、微博和微信朋友圈这三大平台就已经拥有了他在网络中巨大的存在感。其实远非如此，Schawbel 认为： “你应该拥有自己的网站，在这里你才可以成就你自己。”

只有在你自己的网站里，你才可以更好的把握你的想法，因为你可以以独立的身份在搜索引擎下安营扎寨，每当搜索结果中出现你的身影，网络快照中呈现的往往都是你做过最棒的事情，这是“点多少个赞”都难以换来的。但在你的个人网站里，呈现的内容至少应该以你的照片、你比较引以为豪的经历、你所从事过的工作、和其他陈述性质的简历和你的工作意愿为主。

你也可以依托你的站点建立起自己的博客来说明你正在致力或关心的工作领域，如果有意如此，也请只保留发博客的单一功能。Schawbel 提到，“你的线上面貌应该是持续的”。所以，如果你不是想要经常性的维护和更新博客，那么最好另寻他策。

拦路虎戊：闭门造车

人很难在虚拟环境中吹嘘出与别人面对面交谈时所带来的巨大效应。很多时候，人际间的深层次的友谊与合作关系，以及向个人目标飞跃的关键一步都要依靠此种效应来达成。因此，备好名片准备随时分发，走出去一大步，去和你的客户和业内朋友喝咖啡、品茶、登山、看电影、共进晚餐，尽可能多的去参加行业活动和聚会。每一次面对面的交流将会产生意想不到的能量，足以使个人品牌价值飙升，这一点是任何神奇的社交网络都不能与之媲美的。如此你还何必藏在网络背后守株待兔？勇敢站出来为自己代言。

拦路虎戌：人间蒸发

如果有一天，曾经叱咤社交网络的你由于生活的劳碌奔波，不再有时间打理你的线上面貌，从而渐渐销声匿迹于大家的电子屏幕，这时，嗅觉灵敏的潜在客户就会好奇你为什么近一年都不更新博客文章、几个月都不发条微博？于是他们开始揣测你是不是英年早逝了？或是换工作了？还是干脆辞了工作开始一场说走就走的旅行？

如果你感觉被网络世界所遗忘，想把丢失的“自己”和“他们”找回来其实并不难，写一篇生动感人的文章，告诉大家自上次更新状态到现在这段时间发生在你身上的一些大事告诉大家，语言恳切、解释性强即可。然而还有一种情况你需要记住，也许你个人品牌塑造的风格不是频繁推陈出新型的，这无可厚非，若是你长久地处于离线状态，不吭声也不更新状态，则真有可能会失去你所拥有的“江山”。日常的活跃是黄金法则，可如果你确实的太忙，那么至少签个到、报个PM2.5指数也是极好的。Schawbel告诫到：“如果你的名字淡出了人们的视线，那么总有接替你的人存在。”

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编译自： 6 Personal Branding Mistakes That Are Holding You Back

编译：编译：李梁（@吾爱余音）

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