【WEO第一帖】微信搜一搜排名结果分析

上周微信实验室开放了“搜一搜”功能，引起了轩然大波。
至此，微信的流量生态基本成型，小程序，公众号，公众号文章，将不再依靠苦逼的二维码和链接分享，也将会由搜索带来流量和用户。

继SEO，ASO之后，WEO也将慢慢产生，以下是对目前版本“搜一搜”搜索结果的分析。

搜索结果分析

搜一搜的搜索结果大概可以分为2个梯队。

• 第一梯队：公众号 / 公众号服务 / 小程序 / 表情 / 音乐 / 小说 / 资讯 / 朋友圈
• 第二梯队：百科 / 公众号文章 / 优质网站网页

结果说明

• 搜索结果中 第一梯队的排名靠前，后面是第二梯队；
• 第一梯队各类结果排名不固定，会根据搜索词变化。比如“NBA”的搜索结果，次序分别是资讯，公众号，朋友圈，小程序；而“南京天气”的搜索结果，次序分别是公众号服务，朋友圈。
• 文章类结果中，除了公众号文章，微信还 加入了一批优质站点的网页结果，目前看到的有知乎，新浪新闻，网易新闻，东方财富网，ZAKER；
• 百科是引入了搜狗百科的内容； 音乐是引入了网易云音乐和QQ音乐，并没有虾米；
• 第一梯队的一类结果， 数量最多是3个，比如最多3个朋友圈结果，最多3个资讯结果，而第二梯队的结果则会有非常多个。

结果分析

• 根据用户的搜索意图，大概分为 导航型搜索， 事务型搜索，以及 信息型搜索。

• 关于导航型搜索，是指用户通过搜一搜， 想到达某个公众号，小程序。这类用户是把搜一搜当成一个搜索导航，并且具有明确的意图。比如搜索“小道消息”，用户是想找到星巴克的公众号，搜索“摩拜单车”，是想找到对应的小程序。

• 关于事务型搜索，是指 用户想完成某个事务，比如下载某个表情，看某部小说，听某个歌曲。比如搜索“童话镇”，一般是想听这首歌。

• 关于信息型搜索，是指 用户想了解某个信息，比如南京博物院几点开门，头疼了是什么原因等。
• 因为微信有用户关系存在，所以朋友中的信息会更受关注，这也是为什么 朋友圈信息会在第一梯队的原因。比如搜索“周杰伦演唱会现场”，看到有朋友圈中分享的视频，会更有兴趣去看，而且还可以跟朋友产生更多互动；
• 根据微信的使用习惯，目前还是 导航型搜索和事务型搜索居多；这两类需求基本是第一梯队去覆盖；信息型搜索则是通过第二梯队去覆盖；这也是为什么第一梯队排名靠前的原因。

排序规则分析

从搜索结果来看，排序受以下规则的影响：

• 相关性。相关性越强的越靠前，这个无需多言；
• 时效性。尤其是资讯和朋友圈，时效性更为重要；
• 热门度。对文章来说，是阅读数量；对公众号和小程序来讲，是关注人数的多少。热门度越高，排名越靠前（这一项需要更多样本去验证）。
• 权重性。文章是否会收到公众号关注人数的影响，公众号和小程序，是否会收到账号主体公司的影响（这一项也需要验证）。

WEO建议

1. 公众号，小程序，文章，都要开始注意名称和标题的命名，要符合用户的搜索习惯。比如分享Python技术的公众号，如果命名为“蟒蛇之家”，那会失去一些搜索流量。
2. 公众号的功能介绍，小程序的描述说明，都将出现在搜索结果页中，直接影响用户点击，因此用一段简洁的描述文字非常重要；
3. 公众号文章最好有一些文字描述，也会出现在搜索结果页中，影响用户点击；全图的内容是没办法提取描述信息的；
4. 很多行业的搜索结果仍是空白，不要说文章少，连对应的公众号和小程序都没有；稍微覆盖一下就是流量，而且还是导航型和事务型搜索，转化欲望强烈（医疗行业在这方面真是超前- -!）。

备注

1. 规则还需要观察更多样本，可能出现不准确的情况；
2. 关于搜索类型，很多搜索属于混合型，比如iphone，一方面想关注公众号，另一方面是想购买iphone，或者了解iphone8最新消息，是三种需求都包含的；
3. 还有其他规则，欢迎在评论中添加。