欢迎来到后 ASO 时代

为了做好迎接新时代的准备，咱们先来看看苹果砸下的到底是一枚什么样的「炸弹」。

搜索改动还算小

「搜索」入口所带来的可观流量，是我们「做关键词」的立足点。ASOer 的主要工作之一就是，做到当用户搜索相关关键词的时候，我们的 应用会出现在搜索结果中且排名前列。

到了 iOS11 之后搜索将会发生哪些变化呢？我们就按照「搜索 -> 应用详情 -> 下载」这条路径来看看。

1. 搜索入口
   •  搜索入口从右二被挪到到右一的位置
   • 热搜词从 10 个降为 7 个

   虽然官方从未公开过热搜词的筛选算法，但根据长期观察，我们发现 热搜词会受到搜索频次、短期下载次数、社会化分享、用户评分评论和苹果人为干涉等影响。

   可以发现除了苹果人为干涉之外，其他几个影响热搜词的因素都是可控的，所以刷榜或是积分墙依然有存在意义，也将无法杜绝。

2. 搜索结果
   • 应用名不折行，「副标题」可能显示不全
   • 应用名下方默认展示应用所在的次分类（是的每个应用可以设置主分类和次分类）
   • 应用截图展示三张，应用视频可以展示三个

   目前，为了扩张词库、增加关键词权重，我们所谓的副标题其实是在「应用名称」的位置，用连字符与应用名区分开。从本质上来说“企鹅FM-做电台直播, 听有声书情感音乐广播剧”应该都是算作「应用名称」。 在新版搜索结果中设置过副标题的应用名基本显示不全。

   还好，此次大改版 新增了“subtitle”字段（注：后文均用 subtitle 表示苹果规定的副标题，以区分人为设置的副标题），也就是 App Store 的「亲生副标题」。如果设置了，它会出现在应用名称下方，也就是上图中应用次分类的位置。subtitle 对于关键词收录和用户查看应用详情页的可能性都会有影响。它似乎和安卓平台上的一句话简介有了相似的作用。

   应用截图二变三、视频一变三，换言之，搜索结果中能传达给用户的信息更多了。听起来是个好事，但多不一定是好，也可能是一个坑。虽然系统升级了，但多数用户的硬件并没有升级，要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一张截图，就需要运营和视觉把控好传达的信息。画布没有变大，但能承载的信息变多了，也可以算是一种诱惑吧。

3. 应用详情页
   • 自然，应用名称显示完整。应用名下方默认显示次分类，有 subtitle 则显示 subtitle
   • What’s new 被放到了第一屏，默认显示前三行
   • 应用详情、评分评论和相关应用依次排列在应用截图之后，相关应用推荐甚至到了最后一屏

   值得注意的是，原来被排在描述之后的 What’s new ，在大改版中突然翻身做主，坐到了黄金位置，虽然不知道官方的意图，但这无疑又是一块可运营的空间，值得思考如何将它变成一个拉新工具。

   其实评分在 What’s new 上方也有，但是用户评论是在第二屏位置。笔者对于描述和用户评论无甚想法，但对被放到了最后一屏的相关应用推荐，就略有担忧。毕竟通过友链还是能引一部分流量的，现在位置被调整到了犄角旮旯，来自于此的流量多少将会受到影响。

榜单 Jobs 估计都不认识了

榜单改动虽大，但影响不及搜索。假如幸运地被推荐，很是可以捧着当日新增笑了。

1. tab 换血
   • 「今天」取代「精品推荐」
   • 「游戏」成为与 APP 同级的入口
   • 「类别」和「排行榜」不再是一级入口

   值得一说的是，「游戏」被升级为一个单独的 tab。笔者认为这可能是苹果在平衡 App Store 的公平性和调整营收力度：其他互联网产品的流量和游戏的流量都不在一个量级上，而游戏 App 所带来的营收也不是其他产品可以拍马追上的。

2. 每日更新的「今天」
   • 卡片式设计风格
   • 庞大的人工编辑团队
   • 从原来每周更新到每日更新

   目前公认的未来最大流量入口就是「今天」，除了推荐 App 之外，还有专题、文章……这不仅仅是一个卖应用更新应用的杂货铺，是要发展成能看电影吃饭的购物商场，将用户更长久地留在 App Store 中。业界对于上推荐位的普遍看法是，如果 应用中使用到苹果主推的新技术（比如 AR）或者新 API，那么上推荐位的几率将大大提高。

3. 收归了「类别」和「排行榜」的 「APP」
   • 取消「畅销榜」
   • 「付费榜」、「免费榜」和「类别」依次在倒数第二屏到最后一屏的位置
   • 「付费榜」和「免费榜」默认展示前三位，可左右滑动或点右上角「查看全部」查看榜单

   传言取消畅销榜是因为刷榜太多，规则玩崩了，所以苹果直接取消畅销榜让刷榜没得玩。不过这个事情…笔者认为刷榜公司还是能够找到对策的。

   对于不刷榜的我们受到更大影响的可能是「类别」的移动，这一举动相当于从一级入口到了三级入口（毕竟是最后一屏）。来自分类的流量将会受到一定影响，所以更要通过把握搜索来挽回损失的流量。

其他

除新增的 subtitle 字段之外，App Store 还新增了「宣传文本」字段，限制 170 字， 可以随时更改不需要审核。成功提交后，这段文字会出现在应用描述之上，应用截图之下，大概第二屏的位置。通常应用截图在第一屏是无法显示完整的，用户大概率上会看到第二屏，也就 很容易看到「宣传文本」。

这个新增字段对重运营的产品，可是个好消息。通常一个版本里运营会推好几拨活动，可惜描述不能随时更改，活动也无法同步到 App Store。「宣传文本」的存在，让 运营也能在 App Store 都做上文案推广啦。

总结

秋季 iOS11 才会正式推出，到完成市场占有还有挺长一段时间，但 iTunes Connect 已经可以提交这些新字段的内容了，各位 ASOer 做好如何准备准备，相信能够轻松平稳过渡到后 ASO 时代：

1. 提交新字段「subtitle」，同时兼顾好副标题的展现效果
2. 可以提供适配三张应用截图/三个应用视频的设计方案
3. 根据运营节奏更新「宣传文本」字段
4. 来自榜单和类别的流量可能减少，要抓紧搜索入口，可以从技术手段上争取苹果的推荐位

笔者认为 App Store 的大改版至少看到了官方的两个态度：打击刷榜；强调营收。最终目的都是调整流量。

打击刷榜就好比游戏公司不许外挂了，人民币玩家会不爽，但对于从不用外挂的普通玩家而言，目前还算是好消息。

虽然独立的「游戏」，调整了入口的「类别」和「排行榜」多少都会影响到流量的导向，但新出的 subtitle、「宣传文本」和应用截图展现等等都扩大了运营空间。