快讯：Google 正式推出移动优先索引（ Mobile-First Indexing）

通过一年半时间的测试，Google 今天在 Webmaster Central Blog 和 Twitter 宣布，正式推出 Mobile-First Indexing。
该策略将对 Google SEO 产生影响非常大，本人第一时间整理资料，整理了相关的几个要点。

为什么要推出 Mobile-First Indexing

众所周知，Google 的抓取、索引和排名系统都是基于 PC 端网页建立，移动端的排名和权重主要继承自 PC 端。
那在 WAP 流量远超 PC 的今天，这种机制就会出现各种各样的问题。

• 很多网站的 PC 端页面展示所有内容，而WAP 只展示部分内容。
  • 举个极端的例子，移动端用户通过搜索达到某页面，发现并没有对应的内容（这个内容只在 PC 呈现，在 WAP 不呈现）
• 很多网站重点优化 PC 站，而 WAP 站功能缺失体验严重落后，移动搜索用户体验极差
  • 我目前的项目就有这个问题
• 因为移动端用户较多，部分网站重点建设 WAP 站，而忽视了 PC 站的建设，导致无法获取到该有的排名和流量
  • 这种情况比较少

根据目前流量趋势，Google 急需调整策略，保证 PC 和 WAP 端的搜索体验。

什么是 Mobile-First Indexing

Mobile-First Indexing， 就是 Google 会使用移动端页面的内容来建立索引和排名，以提升移动搜索体验。简单来说，

• 之前，Google 是拿 PC 站的内容来建立索引，判断链接关系，决定最终排名
• 现在，Google 开始拿 WAP 的内容

有几点要注意的：

1. Google 只有一套索引，并不存在单独的一套 Mobile-First Index，所以，Mobile-First Indexing 只是替换掉之前的 PC 站索引。
2. Mobile-First Indexing 的比例会逐步增加，而不是一下子全切

针对 Mobile-First Indexing 我需要做什么

Google 会在 Search Console 中分批通知站长，进行 Mobile-First Indexing 的改造。

要针对 Mobile-First Indexing 做改造

以下是目前几种网站类型以及对应的改造方式。

单独的网址和动态提供内容的网站 具体做什么

• WAP 页面的内容，需要跟 PC 页面保持一致。
• 结构化数据在 PC 和 WAP 端都要添加。
• Meta 数据在 PC 和 WAP 端都要添加。

对于单独网址的网站，还有几点建议：

• WAP 和 PC 站都在 Search Console 进行验证
• 确保 PC 和 WAP 页面有 hreflang 标签，并且指向对应版本
• 确保 WAP 站服务器能承受足够的抓取压力
• 确认 robots.txt 规则是否正确
• 确保 PC 和 WAP 页的 rel=canonical 和 rel=alternate 无误

我在移动端还可以做什么

虽然 Google 没有承认 Mobile-First Indexing 会提升网页排名，不过有 2 个因素 Google 已经承认是对排名有明显帮助。

1. 移动友好性
   • 可以使用 Google 的 移动友好性工具测试。
2. 网页加载速度
   • 可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具测试。

其他问题

问题1：Mobile-First Indexing 就是基于 WAP 站来决定排名？

答：
Mobile-First Indexing 主要是优先从移动页面获取内容和链接，以此建立索引。
Mobile-First Indexing 更偏向页面中的内容和链接，不过多多少少也会对排名产生影响，但不是 Mobile-First Indexing 的最重要的部分。

问题2：Mobile-First Indexing 会有排名上的优势吗？

答：
采用 Mobile-First Indexing 的页面，并没有在排名上有优势。
至少目前 Google 的文档中是这么说，具体表现还需要线上验证。

相关文档

• Google Webmaster Central Blog 发布的《Rolling out mobile-first indexing》 https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
• Google Search 官推发布的内容 https://twitter.com/searchliaison/status/978338963411750912
• Mobile-First Indexing 的改造文档 https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices
• Mobile-First Indexing 2016 11月刚推出测试的官方文章 https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
• 移动友好型检测工具https://developers.google.com/search/mobile-sites/?utm_source=search_console&utm_campaign=sc-mft-test
• PageSpeed Insights 工具 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/