增强现实的３大新创意

我们说，3D电视应该会有人想看啊？但3D电视就是红不起来！有些事情， 「视觉」上的震撼<永远无法立刻等同于热门。另一个可能令人遗憾的视觉技术是「扩增实境」(Augmented Reality，简称AR)，之前有人觉得，AR可能就只能用在一些很炫的行销活动而已？

错，有一些评论家，竟然 已经将AR和「平板电脑」画为同一级，都是2011年新的一年的 最、爆、趋、势 ！

你说，AR已经这么两三年了，为何到了2011年，还有新的玩意可玩呢？

有的！只要看到 最近几起惊人的AR案例 ，就可以感受到它的潜力──

首先是在 大约一个月前公布的惊人小程式「Word Lens」，翻译成「单字眼镜」好了，真的很神奇，你下载这个iPhone应用，拿着你的iPhone，对准对面的外国单字，天啊，它竟然开始自动比对，然后，就在外国单字的原处，取代成为…… 呃，翻译过的单字 ！建议你要 看影片才能感受这种震憾力 。

这支APP是由一间叫Quest Visual所制作的，据说开发了两年才成功。他们说，之前已经有类似的线上比对翻译，但这个Word Lens最强的是它不必上网，只要下载这个APP，里面已经含了辨识、翻译、取代的功能，而且为了增加运算速度，这个工程师是自己「从头写到尾」，完全没有使用任何其他厂商或个人的程式码，所以才能做到这么快的翻译速度、这么神奇的准确率。和它比起来，之前那些旅行专用的翻译机似乎都已经逊掉了，今后你旅游只要带着这个东西，对准某个单字，它就会自动翻成你看得懂的字！目前Word Lens是先做完了「西班牙文到英文」的服务，以后只要换里面的字典，要做成哪个都还算容易，或许中文字在辨识或编码上会有问题？这支APP让我们有很多点子，或许你的现有产品，可以借AR再扩大一倍，做出许多梦想中的功能。

第二个AR新创意，由一间叫 「Gold Run」 的公司做出来（ 报导在此），它不只是帮一家厂商办行销活动，它将这种AR的行销活动 更升一级了 ！厂商可以与Gold Run谈，Gold Run就将这家厂商， 加入它的「寻宝平台」 。寻什么呢？厂商可以指定，要使用者到哪几个地方，秀出哪几样东西，当使用者真的到了那个地方，电话拿出来一拍！ AR技术立刻秀出某个虚拟商品，浮在天空中，厂商可以设定，使用者按下「收藏」，再到下一个地点，等到收藏几个之后，就可以让这个使用者得到某些赠品！ 或者，只要使用者一拍，秀出某个商品浮在空中，就立刻让他拿到一个赠品！

你说，这样的「游戏」，AR是否是画蛇添足呢？毕竟现在不必AR，只要有GPS做一个「check-in」签到的动作，也是可以拿赠品、收集地点。但AR的「感觉」是不一样的，速度也是不一样的，拿着iPhone对着一个地方，看看那边有什么宝藏，一按，果然有宝藏！那种欣喜若狂的成就感，加上还可以当场玩一下AR，甚至可以做其他组合，譬如必须穿上某件衣服才会在萤幕上出现某个虚拟商品。这间「Gold Run」据说才出来没多久，就已经有 三十间以上的各大厂商排队等着要和他办一场又一场的行销活动，看来，这部份还有很多可以玩得很过瘾！

而 第三个AR最新案例 ，其实比第一个或第二个都简单，有趣的是在它的「异业结合」，以及它可以很简单的复制到各个产业去！这个案例来自于《Esquire Magazine》，他们的二月号的封面女郎是性感女星Brooklyn Decker，为了让大家尽量去买杂志，他们想到了一个点子！ 《Esquire杂志》竟然做了一个AR软体，使用者费尽心思下载之后，只要到700间全美国的Barnes & Noble书店的其中任何一家，对准书架，打开这个软体，就会看到Brooklyn Decker女模，活生生的、热情洋溢的、站在萤幕里面！你的朋友可以赶快到镜头前面，站在Brooklyn Decker的身旁，拍一张照！

这个APP妙的地方在于三点──

第一，Esquire杂志显然不只投资一个APP在「二月号」上面，当大家被Brooklyn Decker吸引，下载了这个APP之后，通常是不会「删除」它的，于是，等到三月号又有另一个模特儿了，又可以再吸引同一批网友，再次来到Barnes & Noble书店，再次去照一张相，当然啦，也再买一本《Esquire杂志》！有些人可能这期对Brooklyn Decker「没感觉」，但下一期说不定来了另一个更棒的封面女郎，那么下一期你就会去下载这个APP了，所以这个APP可以在未来的两年内，一个月一个月的累积用户！

第二，这种「投射个人」可以运用在所有有店面的产业上面，譬如你开一间连锁药局，可以请「林志玲」来穿着你们家的制服，请她摆出100个pose，只要使用者到你旗下100家的任何一家店，就可以看到林志玲出现在里面。网友可以和志玲姐姐合照，马上传到facebook上面。

第三，这种APP也可以让不同产业可以合作，尤其是「上下游」的厂商，譬如说，洗发精广告可以和好几家大小卖场合作，以一支APP，换来店头的广告之类的。使用者需要到现场才能使用该APP，为卖场带来生意，而你也因此得到交换来的店头促销，也成功的将自己的行销APP放到了每个使用者的手机里去了。

如果2011年是AR还会再往上走的一年，大家还有什么点子呢？

本文来源：Mr.6

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文章标签: 产品市场, 增强现实


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