网店页面该用什么颜色？

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来源The Color Of Your Website Has A Huge Impact On What People Buy
译者njweili

   购物网站的管理员在设计网页时，想到的往往是颜色搭配是否协调、颜色是否引人注目。不过网页颜色对浏览者的影响可不止这么简单——潜在消费者对网站的印象、甚至是否点击购买都和购物网页的色彩有莫大的关系。

    色彩心理学和购物习惯之间存在联系已经受到公认。类似的书籍也有很多，甚至大多数市场专业学生都会接触到这类研究。不过心理学对大多数人似乎过于深奥，对于网店店主这样的人来说，各种颜色有什么含义？每种颜色能分别吸引哪些人？不同的购物网页又该用哪种颜色？这样的问题似乎更为实用。

    最近著名的互联网分析机构KISSMetrics发布的研究报告中指出：

    93%的消费者做购买决定时，把商品的颜色和外观当做最重要的评判因素。

    85%的消费者自称商品颜色是让自己决定购买的最重要原因。

    如果商品的颜色得到消费者的认可，消费者对商品的品牌认知度会升高80%。

    虽然这些统计数字是关于商品的，和网页配色无关，不过已经充分说明色彩对消费者心理有重大影响。

    这意味着什么呢？

    明白特定颜色对消费者的情绪、心理有何影响非常重要。下面让我们看看常见颜色造成的主观感觉，还有应该怎么利用这些感觉。

    黄色：年轻、乐观。容易吸引注意力。一般不适合作为网页背景色和网站首页主色。

    红色：活力。给人紧迫感、使人心率加快。能吸引冲动消费者。

    蓝色：信任感和安全感。这就是为什么很多银行的标识和宣传品都使用这种颜色的原因。各种蓝色适用于精打细算的消费者。

    绿色：财富感。让人放松且随意。蓝绿色能够诱使预算吃紧的人放开捂住钱包的手。

    橙色：兴奋感和进取心。消费者会因此更快点击付款，也更容易冲动消费。

    粉红色：女性化和浪漫。适用于妇女、儿童和传统的顾客。

    黑色：权威而奢华。适用于奢侈品推销，人们可能因为这个颜色一掷千金。

    紫色：舒缓、平静。抗衰老产品的网页使用这种颜色最好。

    顾客浏览各种购物网页时，网站的整体设计、网页配色都能决定他们是否付款购买。事实上52%的受调查消费者说他们再也不会再次浏览某一购物网页的原因是“不美观”。所以，购物网站和网店的管理员们，网页配色是不是你们生意中最重要的部分呢？

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