百度和谷歌:局域网战胜互联网

标签: 百度 谷歌 局域网 | 发表时间:2011-04-18 15:13 | 作者:月光 (recommend) rainboat
出处:http://www.williamlong.info/

  5年前,也就是2006年04月,百度李彦宏曾经预言,“5年以后,Google和百度之间的关系是百度一枝独秀,从市场份额来说,大家很难看到Google了。”

  5年后的今天,CNZZ统计,Google搜索引擎在中国的使用率和占有率已经低至10%,而百度则高达76%,李彦宏的预言从某种角度上被验证了。

  周鸿祎对此评论:“现在看来老李确实北大(NorthBig)(注:NB),很有眼光和远见,确实看到了未来。我们其他人比较南大(SouthBig)(注:SB)只是从产品和技术还有市场用户这些狭隘的角度出发就看不准。”

  猜到了结果,却没有猜到过程

  百度于2000年成立,最初的时候专注于中文搜索引擎,在2002年Google被封事件中成长起来,在2003年的时候,在中文搜索领域百度基本上和Google持平,2004年、2005年从30%到40%,到2006年超过50%,之后一直到2009年,百度的市场份额一直在60%左右,在2010年第一季度市场百度占有率上升至64%。谷歌中国的市场份额则从2006年的20%增长至2009年末的35.6%,随着谷歌退出中国事件的影响,2010年第一季度谷歌在中国互联网搜索市场占有率下降至30.9%。

中国搜索引擎市场份额

  2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额(来源:艾瑞咨询)

  我在2010年初曾撰文《后谷歌时代的中国互联网生态》,认为其他搜索公司“瓜分谷歌退出后留下的超过30%的市场份额”的论调为时尚早,并预见“百度可能将会是谷歌离开后的最大受益者”。

  一年的时间过去了,百度逐渐垄断了中国的搜索引擎市场,Google搜索引擎受到了变本加厉地限制,先是针对搜索服务的单字屏蔽,之后HTTPS搜索服务被屏蔽,从2011年3月2日开始,Google的全线服务都在中国受到了不同程度的干扰,导致Google各类服务(Gmail、Google Reader、Google分析等)都出现不稳定情况谷歌地图亦在牌照门的阴影下生死未卜,使得Google服务的可用性逐渐下降。

  而现在,据CNZZ数据中心的数据显示,2011年第一季度百度搜索引擎的使用率高达76%,位居国内第一,其次为谷歌10.16%、搜狗4.86%、腾讯SOSO3.43%,而必应、有道、雅虎紧随其后。

CNZZ数据中心

  然而,百度虽然占据着绝大部分市场份额,但这并不代表其搜索引擎就能尽善尽美。按照CNZZ的数据显示,百度尽管在搜索结果总量、检索结果页面的打开速度、检索结果即时性等方面比较突出,但是对于检索结果竞价广告、检索结果下载效果、微博搜索、购物搜索等方面的控制却落后于谷歌等其他搜索引擎。也就是说,即便在最为核心的搜索领域,百度也不得不面临着来自谷歌等其他搜索引擎的挑战。

CNZZ数据中心

  百度谷歌搜索质量的对比

  如果没有那些人为的干扰,让百度和谷歌在一个公平的环境下竞争,那么百度和谷歌的搜索质量对比哪个更好呢?原谷歌中国的CEO李开复从“相关度”、“索引规模”、“速度”、“新鲜度”四个方面给出了一个详细的评测

百度谷歌

  一、在2005-2006年时,谷歌和百度的比较:

  1、相关度:领先百度2个点(大约是今天的英语谷歌和微软的差距,就是说不大)。

  2、索引规模:谷歌规模较大,但是很多重要的内容都没有(例如论坛)。(这里比较的是中文索引,但是其实谷歌的索引是全球所有语言都储存的,因此任何搜索可能搜出任何语言和国家的结果)

  3、速度:谷歌远远慢于百度。

  4、新鲜度:谷歌落后百度。

  二、经过两年的努力,在2008年,谷歌和百度的比较:

  1、相关度:谷歌远远领先7个点(大约是谷歌英语刚出来时和雅虎的差距)。

  2、索引规模:谷歌是百度的10倍左右(当然,对绝大部分常见搜索词是感觉不出差别的),并且弥补了有些爬取的错误和落差。

  3、速度:谷歌和百度大约一样,虽然许多服务器不在国内。

  4、新鲜度:谷歌达到6分钟之内,也就是说一个网页上线6分钟后就可以被搜到(如果是PR值够高的话)。

  因此可以看出,从搜索引擎技术上看,谷歌当年对于百度来说是领先的,一个具体的例子是,在2007年的时候,谷歌的一个员工做了一个“谷歌百度比比看”的程序,对搜索引擎进行盲测,来验证谷歌和百度的搜索质量,结果经过大量匿名用户的测试,最终谷歌搜索胜出。

  百度的危机

  南方周末的重磅文章《漩涡中的中国首富李彦宏》一文中写到,“李彦宏认为,‘技术本身不是唯一的决定性因素,商战策略才是决胜千里的关键。’……李彦宏将微软描述为‘寸土必争’的‘邪恶帝国’,十余年后,他所创建和领导的公司面临着同样的指控。百度不仅在做搜索,还在做实时通讯、电子商务、博客、微博、输入法、浏览器、压缩软件……甚至还做过一段时间的内容生产。”

  从某种角度来看,百度的发展似乎一帆风顺,2011年3月10日出炉的福布斯全球富豪排行榜中,内地首富名号被百度CEO李彦宏摘得。3月24日,百度市值超过腾讯,成为目前市值最高的中国互联网企业,这也是腾讯自2006年以来,首次丢掉中国互联网企业市值第一的头衔。

  而在另外一方面,百度似乎一下子成为了国内互联网行业的“众矢之的”,竞价排名非议颇多、百度文库侵权风波搞的百度灰头土脸,被迫道歉、当当网等合作伙伴纷纷封杀百度广告,乃至于百度自营的“有啊”黯然关停,百度MP3被迫转型,各种问题都在一夜间爆发,百度成为互联网行业的“众矢之的”和“头号公敌”。

  百度的盈利模式非常简单其易于理解,就是“竞价排名”,百度的“竞价排名”早期很脏,那时在百度搜索“癌症”,要翻到第七八页才能得到正常的搜索结果,而前面的七八页全是赞助商出钱买的广告位,在众人的猛烈抨击下,百度不得不做出一些修改,减少了广告的数量。

  但是百度在“侵犯版权”方面的行为却更甚,在百度贴吧已经出现侵权的势头后,百度反而又推出的百度百科、百度文库等系列网站,这些网站虽然给百度带来了很多流量,却存在大量侵权的内容,严重损害了内容创造者的利益,最终引来作家和出版社的围攻,自身的声誉受到了严重影响。

  对于第三方网站来说,百度对于原创文章的排名也不如Google,搜素很多关键字,排在前面的都是百度自己的网站,如百度百科、百度知道等,俨然成为了“百度站内搜索”,而Google则更多把原创文章排在前面。

  框计算

  面对种种困境,百度也在思考未来的盈利模式,苹果应用商店的成功引起了百度的关注,百度也开始打造自己的应用商店,试图通过所谓的“框计算”应用开放平台来“建成一个新的生态体系”,把搜索框变成类似苹果AppStore这样的应用平台,提供应用和服务;对用户来说,有利于用户体验,帮用户节约时间;对开发者来说,开发者或运营商可以将应用直接提交到百度应用开放平台,并实现最佳位置和最佳形式的搜索结果直接展现。

框计算

  百度“框计算”实现了对快递、影视剧、机票和购物等垂直搜索的流量截取,百度数据开放平台导致相对美观、全面的第一条搜索结果会截取到大部分的流量,大型的企业或软件开发商从中获取流量,小网站则丧失掉这部分的流量。

  和竞价排名相比,应用平台的商业模式主要是“免费+广告”的商业模式。目前这个开放平台(应用商店)以百度搜索框为核心,缺少客户端(百度浏览器可能是未来的客户端),由于百度的用户通常不愿付费,因此在上面做收费服务较为困难,大部分应用以个人应用为主,电子商务类应用很少,第三方开发者的商业模式通常只能采取“免费+广告”,其盈利难以和苹果应用商店相比,百度的“免费”模式显然是应用商店的最大挑战。

  结论

  可以看出,百度虽然取得了一些成功,但并不是依靠纯粹的技术和创新获胜,如果不是Google经常间歇性的被屏蔽,中国的搜索引擎市场也不会是今天这个样子,百度赢了市场,失去了口碑。一个可以随意侵犯作家的版权,给钱就可以删除负面消息,竞价排名发布假药广告,这样的企业竟然可以成为中国市值第一的互联网企业,这的确是个劣币驱逐良币的时代。

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