Windows Phone 7 将成为一台霸气的“广告机器”
- orangec - 爱范儿 · Beats of Bits在刚刚结束的第 57 届戛纳国际广告节上，微软带来了它的手机广告平台. 没错，这个名称是 Microsoft Advertising ，图标是两个霸气红圈的玩意儿，就是未来 Google AdMob 和 Apple iAd 的竞争对手. 下面的这个 8 分 16 秒的视频，是微软副总裁 Mich Mathews 在广告节上卖力推销这个广告平台的演讲.
Windows Phone 7 将成为一台霸气的“广告机器”
标签：
Microsoft
&
WinPhone
&
WM
windows
phone
7
| 发表时间：2010-06-27 10:00 | 作者：张恒 orangec
出处：http://www.ifanr.com
在刚刚结束的第 57 届戛纳国际广告节上，微软带来了它的手机广告平台。没错，这个名称是 Microsoft Advertising ，图标是两个霸气红圈的玩意儿，就是未来 Google AdMob 和 Apple iAd 的竞争对手！
下面的这个 8 分 16 秒的视频，是微软副总裁 Mich Mathews 在广告节上卖力推销这个广告平台的演讲。可以注意到，他用的演示机，就是前几天赠送给媒体的三星原型机。
看完这个视频，或许有人会吐槽微软的演讲风格，但这并不是重点。重点是微软手机广告的存在形式：
微软广告平台跟苹果的 iAd 绝不一样。在 iAd 中，苹果带来的是互动广告，是扎根在第三方软件内部的。互动广告让用户感到很新奇很愉悦，广告的形式可以是全屏的视频，还可以是墙纸，游戏，地图，社交工具等等。而在 Windows Phone 7 系统内，微软帮助厂商们把广告直接显示在主界面上，就像一个大号的图标一样。请注意看视频的 5 分 40 秒处，演示者把一个微软 Kinect 的广告程序拖到了主界面上。
在现场的另一名微软高管 Kostas Mallios 是这样对广告商们说的：
“在主界面上的图标中就能直接看到广告！这些图标是动态的，你可以把广告从远程推送过来，就像你跟用户之间的展开了一场对话！”
“在我看来，这对于厂商而言，就是一台不折不扣的‘广告机器’。它几乎可以全天候不间断地把厂商和用户连接起来。”
允许广告以“推送”的方式传给客户，这个平台被称为“吐司”（Toast）。这是一个相当霸气的平台，可以说是完完全全为广告商服务的，它不在乎用户的电池，不在乎用户的流量，甚至不在乎用户的感受。
请看看如下特性：
- 广告就像一个应用程序，可以在主界面上动态展示，动态更新，实时推送。（霸气指数：★★★☆☆）
- 推送过来的广告可以在你的主界面上弹出广告框。（霸气指数：★★★★☆）
- 即便用户关掉了广告程序。“吐司”仍然在后台把广告推送过来。用微软的话来说，它是全天候不间断的。（霸气指数：★★★★☆）
- 用户还是觉得烦，关掉手机的推送功能。但是微软的“吐司”平台，会给厂商提供一个“Ping”的功能，可以随时检查用户是否打开推送。一旦用户打开推送，广告将第一时间送到用户的手机上。（霸气指数：★★★★★）
看到了吧，这个广告程序就像是春哥附体，只要你打开手机的推送功能，它随时都能满状态原地复活。除非微软以后开展一个“看广告送手机”的活动，不然真的有人去下载第三方广告程序吗？
另外，这个广告平台，现阶段只针对大厂商提供服务。如果是独立第三方开发人员，恐怕很难融入到这个圈子里去。我认为，真正能从这个平台受益的，应该是那些时尚大品牌，例如 ZARA 和 Nike ，这些品牌的产品款式多，更新快，有固定粉丝群体，很适合用来做“推送”。
当然，微软还没有公布具体的广告运营政策。或许等到 10 月份，这一切就会揭晓。
© 张恒 for ifanr 爱范儿 ♂专注于拇指设备的小众讨论, 2010. |
Permalink |
26 comments |
Add to
del.icio.us
Post tags: windows phone 7
相关 [windows phone 广告] 推荐：
Windows Phone已死，Windows Phone 将死？
- Yu - cnBeta.COM现在Windows Phone的销售是一个茶几啊. 微软已经承认，Windows Phone的表现低于预期. 而在4-6月这个季度的数据显示，Windows Phone的销量只有140万台，市场占有率只有1.3%，已经达到了历史上的新低. 而comScore的最新数据也表示，他在美国和欧洲5国的总市场占有率也由2.8%下降到2.2%.
Windows Phone 8 细节报道
- - cnBeta.COM感谢 匿名人士的投递. Windows Phone 8将对 硬件，与Windows 8整合， 应用生态系统 ，数据管理和对企业业务的支持方面进行改革. 据我们的了解，微软正在大刀阔斧的改革Windows Phone ，目前这个平台版本的研发代号为
"Apollo"（根据计划部署，Tango更新即将到来）.
微软Windows Phone Summit速写：Windows Phone 8预览版发布
- - 业界本次活动在当地时间2012年6月20日9点（北京时间21日零点）开始， Windows Phone VP Terry Myerson介绍了Windows Phone 8针对开发者的预览版，秋天将推出正式版. 1.未来的Windows系统将共享同一个内核，下一代 Windows Phone 基于win 8代码.
传Google+将新增Windows Phone 7应用
- 糜荼 - cnBeta.COM据国外媒体报道，某个Google+博客上发表了一篇帖子，称谷歌公司正致力于推出Windows Phone 7用Google+应用. 并称谷歌公司本周内会发布此项内容. 谷歌公司本周推出苹果iOS用Google +后，下载量迅速上升. 但该公司目前为止并未发表任何有关要推出WP 7应用的消息.
Windows Phone 7.5芒果系统实拍
- 饭团 - Engadget 中国版到现在为止，微软官方还没有发布WP7.5的中文机型，所以我们现在看到的很多芒果改进，要真正本土化之后，才能在中国市场更具吸引人，不过依然挡不住我们对芒果的兴趣，而今天微软带来好消息，最新版操作系统Mango系统已经开始向开发者推送. Mango系统增加包含简体中文在内的更多语言的支持，并且带来多任务功能，各种程序应用都可以自由切换，同时还引入了IE9浏览器，它支持HTML5、CSS3、SV、XHTML、DOM等，不过依然没有FLASH的身影.
Web版Windows Phone Marketplace终于现身
- ZB - cnBeta.COM感谢www.WPMind.com的投递. 在今年5月的时候WPMind就曾经报道过微软将会推出Web版本的Marketplace，今天它终于出现了. 在Web版的Windows Phone Marketplace上面你可以浏览，下载，购买以及管理你的Windows Phone上的应用程序和游戏.
Windows Phone 7一周年生日
- SUN - cnBeta.COM和Joe Belfiore一样，Windows Phone 7背后的团队也发出了tweet”Hey ― HAPPY FIRST BIRTHDAY WP7. “（嘿，WP7一岁生日快乐，我们的第一台Windows Phone在一年前的今天发售了（只在欧洲），一年中发生了很多事，是不是. 我们在Windows Phone一岁生日的时候祝愿它能够在未来获得成功.
將 Windows Phone 7 變成 Windows 7 的控制器
- SotongDJ - Engadget 中文版你可以將陀螺儀、加速感應器與其他動作感應器使用在桌上型電腦中，但它卻仍不足以在如 Eliminate: Gun Range 的遊戲中使用. 以上是此軟體開發者 Arik Poznanski，在其所釋出的 Windows Phone 7 控制器驅動的背後動機，此款控制驅動可將加速器的資料即時回傳給他的 Windows 7 桌上型電腦.
将 Windows Phone 7 变成 Windows 7 的控制器
- Woooon - Engadget 中国版你可以将陀螺仪、加速传感器与其他动作传感器使用在桌面计算机中，但它却仍不足以在如 Eliminate: Gun Range 的游戏中使用. 以上是此软件开发者 Arik Poznanski，在其所释出的 Windows Phone 7 控制器驱动的背后动机，此款控制驱动可将加速器的数据实时回传给他的 Windows 7 桌面计算机.